在春日暖陽的輕撫下，上海這座國際化大都市宛如一座被鮮花簇?fù)淼膲艋没▓@，處處洋溢著芬芳與活力。本周五，2025上海國際花展即將拉開帷幕，設(shè)有上海植物園和黃浦新天地雙主會場。全城聯(lián)動，各種創(chuàng)新舉措“花”樣迭出，讓市民和游客隨時都能感受到花展的魅力。
這個春天，上海各區(qū)以花為媒，挖掘出消費市場的新潛力。上海桃花節(jié)發(fā)布七大沉浸式賞花主題線路，為游客帶來別樣的風(fēng)景體驗；蘇州河岸邊的櫻花進(jìn)入“櫻花雨”狀態(tài)，蘇州河游船上的“賞櫻專線”刷新單日接待量歷史峰值；北外灘河濱鮮花集市涵蓋鮮花、有機(jī)輕食、非遺手作、國際美妝等特色攤位……這些活動實現(xiàn)了“好吃、好玩、好逛”的“卉”聚效應(yīng)。從更深層次來看，這其實是城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式上的一次積極探索，深化了文化與商業(yè)的融合。
在即將舉行的上海國際花展中，也“卉”聚了不少消費新動力。第一八佰伴與上海植物園深度合作，將花展搬進(jìn)商場，并推出逛市集、搶福袋等活動，串聯(lián)起美食、文創(chuàng)、社交與趣味體驗。南京路步行街世紀(jì)廣場作為花展延展區(qū)，老鳳祥、沈大成、稻香村等老字號和茉莉奶白等新興品牌聯(lián)名，推出以花元素為主題的黃金首飾、飲品、甜點等文創(chuàng)與伴手禮。在傳統(tǒng)花展的生態(tài)效益中衍生出經(jīng)濟(jì)效益，將花卉產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)串聯(lián)，構(gòu)建起一個多元化、綜合性的消費生態(tài)系統(tǒng)，使“花經(jīng)濟(jì)”成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
深挖“花經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵與外延，要在“花”上做足文章。4月13日下午，2025世界杯花藝大賽中國總決賽暨第五屆優(yōu)尼杯花藝大賽總決賽在北外灘舉行。虹口以花藝大賽為契機(jī)，結(jié)合婚慶主題、甜蜜產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意等特色載體，將花卉美學(xué)延伸至文創(chuàng)開發(fā)、文旅IP打造等環(huán)節(jié)，推動“花卉美學(xué)+甜蜜產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展。
科技賦能成為上海“花經(jīng)濟(jì)”的一大亮點，重塑了花季體驗。在今年上海櫻花節(jié)期間，顧村公園推出了夜賞櫻花活動，打造了上海首個大型夜櫻觀賞區(qū)——“櫻花島”。通過全息投影、AR互動等技術(shù)，將櫻花觀賞升級為沉浸式劇場。每一種花卉都蘊(yùn)含著豐富的歷史文化、地域特色和民俗風(fēng)情。深入挖掘這些文化內(nèi)涵，并將其融入到花卉相關(guān)產(chǎn)品中，能賦予產(chǎn)品獨特的靈魂，提升產(chǎn)品的附加值。上海的科研機(jī)構(gòu)、高校、行業(yè)頭部企業(yè)等經(jīng)過兩年采集、研制，研發(fā)出六款白玉蘭香型，并將白玉蘭的香味結(jié)合到精油、香氛、香皂、沐浴露等各種生活用品中。
“花”樣迭出的上海，正通過“賞花經(jīng)濟(jì)”匯聚起消費新動力。從全城聯(lián)動的花展布局，到農(nóng)文旅融合的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動；從科技賦能的花季體驗，到跨界融合的消費生態(tài)鏈，上海在“賞花經(jīng)濟(jì)”的道路上不斷探索創(chuàng)新，讓“賞花經(jīng)濟(jì)”具有了更長久的生命力，并打破了行業(yè)之間的壁壘，實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，為消費者創(chuàng)造了更加個性化、多元化的消費體驗。
原標(biāo)題：《新民述評丨“花”樣迭出 “卉”聚消費新動力》
欄目編輯：郁晶陶 題圖來源：上觀題圖
來源：作者：新民晚報 方翔
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