中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）數(shù)據(jù)顯示，2025年3月全國衛(wèi)視電視劇、新聞節(jié)目、紀(jì)錄片等多類型節(jié)目戶均收視時長較去年同期大幅上漲超10%?！侗鄙稀坊鸨瑹善?，成為中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）開展統(tǒng)計以來收視排名第二的劇集。北京衛(wèi)視4K超高清頻道開始試播，大屏收視新體驗收獲大量觀眾，收視增長搶眼。
《北上》《黃雀》《似錦》
接連引爆熒屏
《北上》（CCTV1、CCTV8、江蘇衛(wèi)視、愛奇藝）
《北上》在CCTV1首播，第一集收視率達(dá)到4.019%，平均收視率3.615%，收視用戶達(dá)6.7億戶次，穩(wěn)居3月黃金時段電視劇第一，成為中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）開展收視統(tǒng)計（2018年起）以來電視劇收視排名第二的爆款劇。截至目前，《北上》在3個電視頻道播出，大屏累計收視用戶達(dá)8.5億戶次、收視總時長達(dá)3.9億小時。好劇集進(jìn)入好平臺好時段，進(jìn)一步放大了傳播影響力，《北上》首輪播出期間，帶動CCTV1黃金劇場日均收視率較開播前上漲19.5%，拉動作用明顯。該劇在愛奇藝站內(nèi)熱度值穩(wěn)步提升，持續(xù)登頂勵志劇榜首；在抖音平臺共117次登上抖音熱榜，“運河史詩”“文化尋根”“群像敘事”成為熱播關(guān)鍵詞。
《黃雀》（CCTV8、愛奇藝）
《黃雀》大屏端收視2.7億戶次，每集平均收視率1.622%，位列本月黃金時段電視劇收視率第五；在愛奇藝平臺多次登頂電視劇熱播榜；抖音官方賬號發(fā)布184條原創(chuàng)視頻，帶動該劇相關(guān)話題先后18次登陸抖音熱榜、微博熱搜話題32個。
《似錦》（東方衛(wèi)視、騰訊視頻）
《似錦》大屏端收視7503.5萬戶次，收視率位列本月地方衛(wèi)視黃金時段電視劇第二；連續(xù)兩周領(lǐng)跑全國IPTV點播節(jié)目融合傳播指數(shù)（電視劇類）榜單。該劇網(wǎng)絡(luò)端播放熱度持續(xù)位居騰訊視頻電視劇熱播榜前五，抖音官方賬號發(fā)布246條原創(chuàng)視頻，網(wǎng)絡(luò)傳播效果好。
綜藝節(jié)目火力全開，
大小屏收視拉動明顯
《妻子的浪漫旅行2025》（湖南衛(wèi)視、芒果TV）
《妻子的浪漫旅行2025》本月首播四期收視1073.3萬戶次，收視率位列月度地方衛(wèi)視季播文藝節(jié)目第一，30天內(nèi)微博熱搜話題累計69個，以情感共鳴撬動社交熱度。
《種地吧·少年篇（第三季）》（江蘇衛(wèi)視、愛奇藝）
《種地吧·少年篇（第三季）》本月首播三期收視646.5萬戶次，收視率穩(wěn)居同時段地方衛(wèi)視節(jié)目前五；該節(jié)目位列愛奇藝平臺綜藝節(jié)目熱榜第一，30天內(nèi)微博熱搜話題70個。
《中國情歌大會》（四川衛(wèi)視）
《中國情歌大會》以“典籍里的情歌”為主題，首場公演四川收視率穩(wěn)居當(dāng)?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目第一、當(dāng)日西南地區(qū)地方衛(wèi)視季播文藝節(jié)目第一；全網(wǎng)傳播總量2.7億次，公演直播全網(wǎng)觀看量超200萬人次。
《劇耀東方?2025電視劇品質(zhì)盛典》（東方衛(wèi)視）
《劇耀東方?2025電視劇品質(zhì)盛典》收視率位列同時段地方衛(wèi)視節(jié)目第一，帶動?xùn)|方衛(wèi)視當(dāng)日收視率較前一日環(huán)比上漲16.8%、晚間時段收視率環(huán)比上漲157.8%。
《乘風(fēng)2025》（芒果TV）
本月新播網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風(fēng)2025》上線芒果TV后累計播放量超13億，相關(guān)短視頻播放量達(dá)21.6億。截至3月底，節(jié)目全網(wǎng)熱搜5660次，其中微博熱搜1145次。
《我們的爸爸》（浙江衛(wèi)視、愛奇藝、騰訊視頻）
新播節(jié)目《我們的爸爸》聚焦多孩家庭科學(xué)育兒，首播四期累計收視989.5萬戶次，收視率位列月度地方衛(wèi)視首播季播文藝節(jié)目第五；網(wǎng)絡(luò)端播放熱度位列愛奇藝平臺綜藝熱播榜第三、騰訊視頻平臺親子綜藝榜第一，帶動節(jié)目在抖音平臺的熱度穩(wěn)居各周抖音綜藝榜前五。
《今晚不加班》（東方衛(wèi)視、騰訊視頻）
《今晚不加班》職場話題引發(fā)都市青年共鳴，本月首播兩期在一線城市平均收視率0.828%、收視份額2.578%，其在35城、70城范圍內(nèi)收視率均列同時段地方衛(wèi)視節(jié)目前四；上線騰訊視頻后播放熱度位列脫口秀熱度榜第一。
《最強大腦（第十二季）》（江蘇衛(wèi)視、愛奇藝）
《奪金2025》（湖南衛(wèi)視、芒果TV）
本月收官節(jié)目《最強大腦（第十二季）》全季累計收視2558.1萬戶次；在愛奇藝平臺播放熱度位列益智類綜藝節(jié)目熱播榜第一。《奪金2025》聚焦大學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)，全季累計收視2175.2萬戶次，其中《創(chuàng)業(yè)主題賽——AI人工智能》最受觀眾關(guān)注，收視率0.335%，位列同時段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第二，較全季平均收視水平高62.1%。
微短劇“上大屏”成為收視新增長點，
《西城無小事》收視領(lǐng)跑
“接訴即辦”法治題材微短劇《西城無小事》（東方衛(wèi)視、快手平臺）3月大屏累計收視2026.1萬戶次，位列本月電視大屏端首播微短劇收視戶次第一。
兩部抖音精品微短劇《午后玫瑰》《朝陽初升（第一季）》登陸東方衛(wèi)視，累計收視2668.7萬戶次，均進(jìn)入本月首播微短劇收視戶次前五。
《歡喜一家人·愛在一起》（湖南衛(wèi)視）通過單元劇形式聚焦家庭話題，引發(fā)觀眾熱議，大屏端收視1010.8萬戶次、收視時長179.5萬小時，收視率位列月度首播微短劇第四。《不顧一切去愛你》（廣西衛(wèi)視）以國家級非遺“跳嶺頭”為創(chuàng)作背景，每集平均忠實度87.525%，位列本月首播微短劇忠實度第一。
《暗夜》《人工智能吐槽小會》《第一份工作》《三井胡同的夏天》等13部北京廣播電視臺自制微短劇在北京衛(wèi)視、北京科教紀(jì)實頻道播出，收視累計697萬戶次。
2025年以來，微短劇在電視大屏端劇場化運營進(jìn)一步激發(fā)收視活力。3月東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場”累計收視4530.5萬戶次，安徽衛(wèi)視“海豚微劇場”累計收視3333.6萬戶次、湖南衛(wèi)視“大芒劇場”累計收視3139.6萬戶次，收視率較前一月分別環(huán)比增長3.5%、12.5%、20.0%。
《中國官箴（第二季）》
《文運中國》
等文化題材紀(jì)錄片收獲廣泛關(guān)注
《中國官箴（第二季）》以歷史智慧對話當(dāng)代治理，本月登陸33個衛(wèi)視頻道，累計收視1.2億戶次，在湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、西藏衛(wèi)視等9個頻道播出時單集忠實度超60%，最高達(dá)82.315%；該片收獲超450家全國各地宣傳部、廣播電視臺及區(qū)縣融媒體官方矩陣共同推薦；獲新華社、光明日報等超40家黨報黨刊、主流媒體150余篇次報道關(guān)注，并登陸中央紀(jì)委國家監(jiān)委官網(wǎng)。微博平臺超百位文博、歷史、傳媒等垂直領(lǐng)域頭部賬號及網(wǎng)友熱議紀(jì)錄片觀后感，相關(guān)話題熱度總量超6200萬。
《文運中國》以外籍友人游歷中國的第一視角展現(xiàn)中華文化的深厚底蘊，在32個衛(wèi)視頻道播出累計收視7889.1萬戶次，在湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視播出時收視率進(jìn)入地方衛(wèi)視紀(jì)錄片前十，其中湖南衛(wèi)視收視率0.309%，位列月度第一。
北京衛(wèi)視4K超高清頻道開始試播，
用戶規(guī)?？焖偬嵘?/strong>
北京衛(wèi)視4K超高清頻道于3月28日啟動試播，帶給觀眾全新的大屏視聽體驗。試播僅4天，在北京衛(wèi)視全國收視用戶中，看過超高清頻道的用戶比例由開播首日的6.9%提升至3月31日的10.0%，日均增幅達(dá)1個百分點。技術(shù)革新推動內(nèi)容煥新升級，北京衛(wèi)視健康欄目《養(yǎng)生堂》、融媒體節(jié)目《身邊》均列本月地方衛(wèi)視同類型節(jié)目收視率第一。
熱門跟貼