前幾天我刷微信公眾號的時候，確實(shí)看到了《范冰冰獲國際大獎》這個標(biāo)題。但是由于我一向?qū)蕵沸侣劅o感，就沒有點(diǎn)進(jìn)去看。
這幾天的新聞告訴我，這不是一則娛樂新聞，而是一個標(biāo)題黨。
此范冰冰是鄭州大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院教授，非彼范冰冰。
范冰冰教授 學(xué)院官網(wǎng)照片
事件的傳播邏輯是這樣的：
一個多月前的3月3日，鄭州大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院官網(wǎng)以《我校材料科學(xué)與工程學(xué)院教授范冰冰喜獲英國皇家學(xué)會沃爾夫森獎學(xué)金項(xiàng)目支持》為題，報道了該校教授范冰冰獲得國際獎學(xué)金項(xiàng)目支持的信息；
在一個多月的時間里，這則學(xué)院新聞并未引發(fā)媒體關(guān)注或報道；
數(shù)日前，一則題為《范冰冰獲國際大獎》的報道出現(xiàn)在部分公眾號文章中，也引發(fā)了轉(zhuǎn)載；
鄭州大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院范冰冰教授在小紅書上表達(dá)了自己對標(biāo)題黨文章“心理感覺很不爽”的明確態(tài)度；
連日來，《范冰冰獲國際大獎》的標(biāo)題黨問題引發(fā)了主流媒體的高度關(guān)注，相關(guān)評論文章對此予以嚴(yán)加批判。
這一事件給那些靠標(biāo)題黨來博流量的社交媒體賬號敲響了一記警鐘：搞標(biāo)題黨越來越不得人心了。
從這一事件，我們可以看到三種趨勢，社交媒體賬號運(yùn)營者不可不察：
第一，標(biāo)題黨現(xiàn)象在當(dāng)下還是時有發(fā)生。
鄭州大學(xué)教授范冰冰獲獎被標(biāo)題黨一事清晰說明，當(dāng)前在社交媒體領(lǐng)域，標(biāo)題黨的現(xiàn)象仍時有發(fā)生。
想象中的流量沖動當(dāng)然是其中的重要原因。
范冰冰教授4月13日在社交媒體平臺上表示，“很忐忑”“實(shí)際上也就是個項(xiàng)目”“加上鄭州大學(xué)四個字這么難嗎”。有網(wǎng)友對此評論說，比起鄭州大學(xué)，范冰冰這個名字可能更有流量，范教授在下面回復(fù)“有道理，但心里很不爽”。
鄭州大學(xué)教授范冰冰的社交媒體賬號截圖
這可能也是標(biāo)題黨時有發(fā)生的內(nèi)在原因。
第二，搞標(biāo)題黨越來越不得人心了。
古人常說，物極必反、過猶不及。
在社交媒體平臺發(fā)展初期，標(biāo)題黨確實(shí)可能吸引部分網(wǎng)友的點(diǎn)擊興趣，但是次數(shù)多了，反感的網(wǎng)友也越來越多了，甚至自發(fā)地開始抵制部分時常炒作標(biāo)題黨的賬號。
此次鄭大范冰冰教授被標(biāo)題黨事件對本人來說確實(shí)是一次無妄的困擾，但引發(fā)社會各界的高度關(guān)注和抵制，也可以視為一個可喜的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：搞標(biāo)題黨不但搞不來流量，反而會隨時反噬自己。
第三，告別標(biāo)題黨需要共同發(fā)力。
標(biāo)題黨是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個階段性現(xiàn)象，也有其發(fā)生、高發(fā)、式微的周期。一方面，有關(guān)監(jiān)管部門加大了標(biāo)題黨的整治力度，各類搞標(biāo)題黨的社交媒體賬號也得到了相應(yīng)處理，示范效應(yīng)顯著；另一方面，網(wǎng)民和主流媒體開始自發(fā)抵制甚至痛斥標(biāo)題黨現(xiàn)象。
連標(biāo)題黨的始作俑者都已經(jīng)意識到，搞標(biāo)題黨，劃不來了，還是老老實(shí)實(shí)地做標(biāo)題，才可以獲得用戶的信任，才會贏得踏踏實(shí)實(shí)的流量。
如今的標(biāo)題黨猶如過街老鼠。
（作者陳良飛系澎湃新聞?wù)涡侣劜靠偙O(jiān)、港澳臺新聞部總監(jiān)，高級記者）
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