近日，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！钡囊粍t廣告引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，沖上熱搜。
起因在于有人在網(wǎng)上曬出“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在上海、杭州等地地鐵、小區(qū)場(chǎng)所投放的海報(bào)，廣告語(yǔ)有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，聽說你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng)？”等。部分評(píng)論認(rèn)為，此類廣告宣傳有“嘲諷打工人”之嫌，同時(shí)質(zhì)疑其是否涉嫌侵權(quán)BOSS直聘。
△圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
對(duì)于上述爭(zhēng)議內(nèi)容以及后續(xù)處理，認(rèn)養(yǎng)一頭?；貞?yīng)瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者稱，“它就是一個(gè)廣告創(chuàng)意，僅僅是對(duì)招聘奶牛?！?/p>
認(rèn)養(yǎng)一頭牛表示，這是近期投放的一系列廣告，廣告是致敬了BOSS直聘的設(shè)計(jì)元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。廣告文字“跳槽吧！奶?！痹馐窍氡磉_(dá)對(duì)于奶牛福利的重視，就像招牌人才一樣，想要傳達(dá)出品牌牧場(chǎng)環(huán)境不錯(cuò)。
此外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛也向辣椒財(cái)經(jīng)記者表示，暫時(shí)沒有考慮撤掉廣告。
公開信息顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛是由徐曉波2016年在杭州正式創(chuàng)立的品牌， 已發(fā)展成集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司。
與其他乳制品公司不同的是，認(rèn)養(yǎng)一頭牛走是靠“認(rèn)養(yǎng)模式”出圈走紅，但這一模式也引發(fā)了外界的諸多質(zhì)疑。
2022年7月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站信息顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司A股IPO上市申請(qǐng)已獲受理，擬在上交所主板上市。據(jù)其當(dāng)時(shí)招股說明書數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為8.65億元、16.50億元、25.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為72.27%；凈利潤(rùn)分別約為1.05億元、1.47億元和1.40億元。截至2021年末，公司總資產(chǎn)達(dá)到約41.02億元。
然而，其高企的銷售費(fèi)用引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。其招股說明書顯示，從2019年至2022年上半年，公司的銷售費(fèi)用高達(dá)13億元，且在2021年及2022年上半年，其銷售費(fèi)用率高于同行業(yè)上市公司區(qū)間和平均水平。相比之下，在研發(fā)投入方面，2019年-2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的研發(fā)費(fèi)用分別為0元、61.39萬元及687.13萬元，三年累計(jì)僅750萬元。
值得注意的是，招股書中對(duì)于外界備受關(guān)注的“認(rèn)養(yǎng)”模式只字未提。監(jiān)管部門也連提48項(xiàng)補(bǔ)充要求，涉及奶源、食品安全，以及是否涉及傳銷、非法集資等核心問題。
2024年2月6日，上交所公告，因保薦人撤銷保薦，上交所終止了認(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)行上市審核。
瀟湘晨報(bào)辣椒財(cái)經(jīng)記者李軒子
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