是打工人太敏感，還是企業(yè)為了流量而炒作？
“廣告被指嘲諷打工人”，
認(rèn)養(yǎng)一頭?；貞?yīng)了！
在杭州地鐵某站，"COWS直聘，找工作，直接跟老板哞"的巨型海報(bào)與BOSS直聘的經(jīng)典藍(lán)白配色形成互文。
▲ 圖源：微博 有網(wǎng)友認(rèn)為，這種將動(dòng)物福利與職場(chǎng)生存狀態(tài)的強(qiáng)行類比，本質(zhì)上是將勞動(dòng)者的焦慮異化為娛樂消費(fèi)品。 隨即，被炮轟的認(rèn)養(yǎng)一頭牛，沖上了熱搜。 "打工人"一詞自誕生起，就是職場(chǎng)人在高壓環(huán)境下的自我解嘲，其背后是加班文化、職場(chǎng)PUA、薪資倒掛等結(jié)構(gòu)性困境。 認(rèn)養(yǎng)一頭牛的廣告卻將這種自嘲包裝成幽默，將打工人的心酸變成品牌曝光的注腳。 當(dāng)疲憊的上班族在通勤路上看到奶牛"瀟灑跳槽"的畫面，心中涌起的不是共鳴，而是被消費(fèi)的憤怒。如今被罵也在意料之中。 ▲ 圖源：視頻截圖 另一個(gè)問題是，認(rèn)養(yǎng)一頭牛這則廣告可能對(duì)BOSS招聘構(gòu)成侵權(quán)。 目前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛對(duì)這則廣告引起的爭(zhēng)議已經(jīng)回應(yīng)了，它在回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)"致敬BOSS直聘設(shè)計(jì)元素并獲授權(quán)"。 法律專家指出，這種將 另一方面，企業(yè)在回應(yīng)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)對(duì)奶牛福利的重視，試圖將廣告爭(zhēng)議轉(zhuǎn)化為品牌形象的塑造。但這種解釋無法掩蓋其對(duì)社會(huì)情緒的誤判。 在經(jīng)濟(jì)下行、就業(yè)壓力增大的背景下，打工人對(duì)職場(chǎng)話題的敏感度空前提高。此時(shí)，用職場(chǎng)焦慮制造話題，不僅無法達(dá)到營(yíng)銷效果，反而會(huì)引發(fā)公眾的反感。 難道為了流量，即便遭到消費(fèi)者反感也在所不惜？ 打工人可以叫自己牛馬， 但企業(yè)不能 打工人用"牛馬"形容自己被工作壓榨的狀態(tài)，只不過是一種自嘲。 但當(dāng)品牌將這種自嘲異化為營(yíng)銷符號(hào)時(shí)，勞動(dòng)者的主體性被消解為可消費(fèi)的情緒商品。 正如網(wǎng)友所言："我們說自己是牛馬是無奈，品牌用這個(gè)梗就是傲慢。" 這種傲慢體現(xiàn)在品牌對(duì)勞動(dòng)者情感的漠視上。 認(rèn)養(yǎng)一頭牛的廣告將打工人的自嘲變成一種娛樂化的呈現(xiàn)，卻沒有真正關(guān)注到背后的社會(huì)問題。當(dāng)勞動(dòng)者在高壓環(huán)境下用自嘲來緩解焦慮時(shí)，品牌卻將這種焦慮包裝成商品，進(jìn)一步加劇了勞動(dòng)者的被剝削感。 這種將自嘲文化商業(yè)化的行為，不僅沒有緩解職場(chǎng)焦慮，反而將其變成了一種新的消費(fèi)景觀。 回顧近年?duì)I銷事故，椰樹集團(tuán)的"從小喝到大"、Ulike的"高級(jí)女人用高級(jí)的"等案例，都暴露出品牌對(duì)社會(huì)情緒的誤判。 ▲ 圖源：微博 椰樹集團(tuán)的廣告多次因低俗、擦邊被處罰，但其"屢教不改"的背后，是對(duì)流量的盲目追求。 Ulike的廣告則因?qū)⑴缘燃?jí)化，涉嫌物化女性而引發(fā)爭(zhēng)議。這些案例表明，品牌在追求創(chuàng)意時(shí)，一旦忽視社會(huì)價(jià)值觀，就容易引發(fā)公眾的反感。 認(rèn)養(yǎng)一頭牛的"奶牛招聘"廣告，延續(xù)了這種將社會(huì)議題娛樂化的危險(xiǎn)傾向。廣告中對(duì)職場(chǎng)焦慮的調(diào)侃，看似是一種創(chuàng)意，實(shí)則是對(duì)社會(huì)情緒的不尊重。 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年因“價(jià)值觀爭(zhēng)議”下架的廣告同比增長(zhǎng)47%，這警示著營(yíng)銷創(chuàng)意的紅線正在收緊。品牌不能再以"創(chuàng)意"為借口，肆意踐踏社會(huì)公序良俗，否則必將付出沉重的代價(jià)。 在BOSS直聘研究院發(fā)布的《2025職場(chǎng)健康報(bào)告》中，超60%的受訪者表示"工作時(shí)長(zhǎng)已嚴(yán)重影響生活質(zhì)量"。 超長(zhǎng)的工作時(shí)間、高強(qiáng)度的任務(wù)量，讓打工人在疲憊中逐漸失去自我。認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告中"奶牛曬得到太陽，打工人卻在工位發(fā)霉"的現(xiàn)實(shí)對(duì)照，恰好戳中了這種異化焦慮。 這種焦慮的本質(zhì)，是資本將勞動(dòng)者異化為可替代的"人力資源"，與奶牛作為"生產(chǎn)資料"的物化邏輯形成鏡像。 在資本的邏輯里，勞動(dòng)者的價(jià)值被簡(jiǎn)化為生產(chǎn)力的高低，個(gè)人的情感、需求被邊緣化。 異化不僅體現(xiàn)在工作時(shí)長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在職業(yè)發(fā)展的受限、職場(chǎng)人際關(guān)系的扭曲等方面。打工人在這種環(huán)境下，逐漸失去對(duì)工作的熱情，淪為"數(shù)字牛馬"，在無盡的任務(wù)中循環(huán)。 認(rèn)養(yǎng)一頭牛的廣告雖然以幽默的形式呈現(xiàn)，但卻撕開了職場(chǎng)異化的傷疤，讓公眾看到了資本邏輯下勞動(dòng)者的真實(shí)處境。 不過，認(rèn)養(yǎng)一頭牛可能并沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。 認(rèn)養(yǎng)一頭牛營(yíng)銷玩得很6， 黑歷史被扒光 認(rèn)養(yǎng)一頭牛的爭(zhēng)議可不少。 自2020年推出"養(yǎng)牛人招募計(jì)劃"，認(rèn)養(yǎng)一頭牛就陷入"偽共享"爭(zhēng)議。所謂"實(shí)名認(rèn)養(yǎng)"實(shí)為分銷員招募，消費(fèi)者需通過分享鏈接賺取傭金。招股書顯示，2022年公司外協(xié)奶源占比高達(dá)42%，與其"自有牧場(chǎng)"宣傳形成鮮明反差。 這種"概念先行，供應(yīng)鏈后置"的玩法，本質(zhì)上是用營(yíng)銷話術(shù)構(gòu)建的信任泡沫。 在黑貓投訴平臺(tái)上，有消費(fèi)者直言："本以為認(rèn)養(yǎng)了專屬奶牛，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是個(gè)數(shù)字游戲，連牛奶都不是專屬的。" 這種"云認(rèn)養(yǎng)"模式，看似提供了一種參與感，實(shí)則是利用消費(fèi)者對(duì)食品安全的焦慮，將其轉(zhuǎn)化為品牌的流量和銷量。 消費(fèi)者在這場(chǎng)游戲中，不僅沒有獲得真正的參與感，反而成為了品牌營(yíng)銷的工具。 2024年認(rèn)養(yǎng)一頭牛IPO終止暴露出企業(yè)的致命缺陷：三年研發(fā)投入不足千萬，銷售費(fèi)用卻高達(dá)13億。 ▲ 圖源：北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 黑貓投訴平臺(tái)上，200余條"虛假宣傳""產(chǎn)品變質(zhì)"的投訴，印證了消費(fèi)者對(duì)"營(yíng)銷重于產(chǎn)品"的不滿。 乳業(yè)分析師指出，當(dāng)認(rèn)養(yǎng)模式的"皇帝新衣"被揭穿，品牌的信任危機(jī)就已埋下伏筆。 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳業(yè)市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命線，任何試圖用營(yíng)銷掩蓋質(zhì)量問題的行為，最終都將被市場(chǎng)淘汰。 從"買牛奶不如認(rèn)養(yǎng)一頭牛"到"奶牛比打工人更懂勞動(dòng)法"，企業(yè)始終沉迷于制造話題。 這種飲鴆止渴的營(yíng)銷策略，短期內(nèi)可能帶來流量，但長(zhǎng)期看卻是對(duì)品牌資產(chǎn)的透支。 這場(chǎng)由"奶牛跳槽"引發(fā)的輿論風(fēng)暴，本質(zhì)上是資本邏輯與勞動(dòng)者尊嚴(yán)的一次激烈碰撞。 認(rèn)養(yǎng)一頭牛的廣告爭(zhēng)議，暴露出新消費(fèi)時(shí)代"流量為王"的深層危機(jī)：當(dāng)品牌將勞動(dòng)者的苦難異化為營(yíng)銷素材，當(dāng)企業(yè)用概念游戲替代產(chǎn)品創(chuàng)新，最終傷害的不僅是消費(fèi)者信任，更是整個(gè)商業(yè)文明的基石。 在這個(gè)"人人皆是打工人"的時(shí)代，真正的商業(yè)文明不應(yīng)建立在對(duì)勞動(dòng)者的嘲諷之上。 當(dāng)奶牛都能"享受日光浴"，打工人的合法權(quán)益更應(yīng)得到保障。這不僅是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，更是整個(gè)社會(huì)進(jìn)步的必答題。 畢竟，一個(gè)讓勞動(dòng)者尊嚴(yán)落地的社會(huì)，才能讓所有"認(rèn)養(yǎng)"的承諾不再是空中樓閣。 參考消息： 界面新聞：《認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告被質(zhì)疑諷刺打工人，公司回應(yīng)：致敬BOSS直聘》 行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停 【添加備注：進(jìn)群】 全文完，歡迎文末評(píng)論、點(diǎn)贊、分享。 各位朋友，因不可抗力，部分文章被強(qiáng)制性刪除。為了不失聯(lián)，請(qǐng)關(guān)注下面的備用號(hào)，有些精彩內(nèi)容會(huì)發(fā)在這個(gè)號(hào)上。
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