近日，一款名為《紙上談?dòng)H》的小游戲突然爆火，引起行業(yè)各方的關(guān)注。
根據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，《紙上談?dòng)H》在4月10日熱度飆升25882%。
但該游戲在微信端并沒(méi)有進(jìn)行任何買(mǎi)量投放。
該游戲具體什么情況？今天DataEye就來(lái)聊聊這款游戲。
一、“抓馬”的相親模擬器
《紙上談?dòng)H》是一款相親題材的文字肉鴿游戲，整體游戲機(jī)制并不算特別復(fù)雜，玩家進(jìn)入游戲就可以創(chuàng)一個(gè)角色，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)對(duì)角色的職業(yè)身高，長(zhǎng)相，收入，家境等進(jìn)行分配。同時(shí)系統(tǒng)也會(huì)隨機(jī)生成不同的表現(xiàn)供玩家選擇，而這些“標(biāo)簽”會(huì)影響游戲后續(xù)每一個(gè)“單局”里的表現(xiàn)，當(dāng)然玩家也可以對(duì)一些“屬性”進(jìn)行隱藏，或提升相親成功率。
創(chuàng)建完角色之后，就可以正式進(jìn)入游戲。從游戲初期表現(xiàn)來(lái)看，《紙上談?dòng)H》游戲目的非常簡(jiǎn)單，就是完成相親，結(jié)婚生子。在游戲的過(guò)程中，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)給玩家匹配不同屬性和標(biāo)簽的相親對(duì)象，并會(huì)展示雙方合適度。此時(shí)玩家可以繼續(xù)相處或換人繼續(xù)匹配。
有趣的是，隨著時(shí)間流逝，玩家匹配相信對(duì)象時(shí)，自身“壓力”數(shù)值會(huì)持續(xù)提升，當(dāng)達(dá)到100的時(shí)候，就會(huì)“突發(fā)重病，停止呼吸”，玩家就可以選擇重新開(kāi)始游戲。
當(dāng)然，從正常游戲節(jié)奏來(lái)看，玩家會(huì)選擇一個(gè)相對(duì)“合適”的相親對(duì)象進(jìn)行結(jié)婚。結(jié)婚之后，就會(huì)培育下一代，玩家可以選擇下一代的角色繼續(xù)游戲，持續(xù)循環(huán)。
不過(guò)隨著玩家的持續(xù)深入，《紙上談?dòng)H》也展現(xiàn)了相對(duì)豐富、龐大的游戲內(nèi)容，比如緊貼時(shí)事的“丁克”“彎人”等標(biāo)簽內(nèi)容，凸顯這個(gè)社會(huì)相對(duì)獵奇的一面。
同時(shí)還有突發(fā)“奇遇”事情， 比如“家暴”“出軌”等的真實(shí)存在的問(wèn)題，進(jìn)而讓玩家形成代入感， 改變自身的“標(biāo)簽”屬性，進(jìn)而增加游戲的可玩性、隨機(jī)性，也讓產(chǎn)品不那么固化、死板。
整體來(lái)說(shuō)， 《紙上談?dòng)H》并不是傳統(tǒng)意義上的相親模擬器，而是通過(guò)大量腦洞大開(kāi)又符合現(xiàn)代社會(huì)問(wèn)題的”人生模擬器”，抽象、離譜也該產(chǎn)品樂(lè)于被玩家津津樂(lè)道的元素。
據(jù)了解， 《 紙上談?dòng)H》的 開(kāi)發(fā)者 正是此前火爆全網(wǎng)《人生重開(kāi)模擬器》的開(kāi)發(fā)者。
只是這次游戲內(nèi)容不是聚焦于人生模擬的漫長(zhǎng)過(guò)程，而是為更細(xì)分的“相親”領(lǐng)域——人生模擬之中的小周期。
DataEye研究院認(rèn)為，“婚戀問(wèn)題”正是當(dāng)前社會(huì)話(huà)題度最高的話(huà)題，同時(shí)也是人生旅途中最為“抓馬”的一段經(jīng)歷。而更重要的是，當(dāng)下游戲市場(chǎng)的主力玩家正好是30歲左右的“適婚人群”，因此題材契合度相對(duì)比較高。
二、0買(mǎi)量！社交裂變?nèi)杂袡C(jī)會(huì)
根據(jù)DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)，《紙上談?dòng)H》微信小游戲并沒(méi)有進(jìn)行買(mǎi)量投放，只是在抖音小游戲端游少量的達(dá)人視頻投放。整體來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目組并沒(méi)有針對(duì)《紙上談?dòng)H》在營(yíng)銷(xiāo)層面進(jìn)行太多投入。
DataEye研究院認(rèn)為，《紙上談?dòng)H》之所以能快速爆火成為行業(yè)話(huà)題，一方面是產(chǎn)品本身制作精良，游戲整體內(nèi)容流暢，玩家游戲體驗(yàn)好；另一方面本身題材足夠“犀利”，自身具備話(huà)題度，能依靠玩家自發(fā)傳播形成熱度。
不過(guò)從產(chǎn)品維度來(lái)看，該游戲是IAA游戲，而且激烈廣告主要是“復(fù)活角色”，所以在變現(xiàn)層面方面并不算特別突出。
不過(guò)基于此， DataEye研究院認(rèn)為，目前 小游戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入全面買(mǎi)量?jī)?nèi)卷時(shí)代，到時(shí) 買(mǎi)量投放陷入僵化局面，而 《紙上談?dòng)H》通過(guò)用戶(hù)自發(fā)傳播推廣， 側(cè)面說(shuō)明小游戲產(chǎn)品在社交裂變傳播層面上仍有機(jī)會(huì)，但這局要產(chǎn)品本身的優(yōu)秀以及題材足夠具有話(huà)題度。
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