經(jīng)緯風(fēng)尚
美國輕奢品牌蔻馳（Coach）于近日宣布與美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽（WNBA）達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其官方奢侈手袋合作伙伴。此次合作將覆蓋2024-2026三個(gè)賽季，首場品牌聯(lián)合活動(dòng)將于4月15日紐約哈德遜城市廣場"The Shed"場館舉辦的WNBA選秀紅毯秀啟動(dòng)。
"與WNBA的這次合作不只是涉足體育領(lǐng)域的一次嘗試，更是品牌使命的有力契合。"蔻馳CEO托德·卡恩向《WWD》透露，“通過對這次合作的投入，蔻馳致力于支持女子職業(yè)體育的變革力量，以及這些運(yùn)動(dòng)員在社會(huì)中所發(fā)揮的重要影響力。我們期待攜手創(chuàng)造能深深引起球迷和消費(fèi)者共鳴的有意義的體驗(yàn)?！?/p>
值得關(guān)注的是，蔻馳正通過系統(tǒng)性布局搶占女性體育營銷藍(lán)海。繼2023年簽約中國女籃運(yùn)動(dòng)員楊舒予后，此次合作標(biāo)志著其全球體育營銷預(yù)算向女子賽事傾斜超過60%。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年全球女子體育贊助市場規(guī)模同比增長37%至2.8億美元，但奢侈品牌參與度不足15%。
WNBA首席增長官科莉·愛迪生證實(shí)，聯(lián)盟商業(yè)收入連續(xù)三年保持45%以上增長，2024賽季媒體版權(quán)價(jià)值已突破1.2億美元。目前WNBA已與Skims、絲芙蘭等多個(gè)品牌建立合作，Prada、Louis Vuitton和Gucci等奢侈品牌過去也曾為球員們出席紅毯活動(dòng)提供服裝。
蔻馳此次布局凸顯出體育營銷向女性賽道轉(zhuǎn)移的行業(yè)趨勢。品牌方表示，后續(xù)將圍繞賽事開發(fā)數(shù)字藏品、虛擬更衣室等創(chuàng)新體驗(yàn)，深化體育與時(shí)尚的跨界敘事。
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