文丨陸棄
隨著中國宣布擬對美國電影行業(yè)發(fā)起反制措施，適度減少美方影片進(jìn)口配額，好萊塢遭遇了又一次沉重打擊。在這一消息發(fā)布后的短短數(shù)小時內(nèi)，迪士尼、華納兄弟、派拉蒙等多家美國影視巨頭的股價集體跳水，反應(yīng)之劇烈，足見中國市場對其構(gòu)成的關(guān)鍵依賴。一些美媒甚至哀嘆稱，好萊塢“至少半殘”，美國軟實力的最后堡壘也正在搖搖欲墜。
如果說此前特朗普政府掀起的關(guān)稅戰(zhàn)是對中國制造的蓄意打壓，那么這一次中國選擇的反制對象，精準(zhǔn)、克制且極具象征意義——直接擊中了美國的文化輸出命門。美國可以對鋼鐵、芯片加征關(guān)稅，中國則以限制好萊塢電影進(jìn)口作為回應(yīng)。此舉不只在技術(shù)層面回?fù)袅嗣绹翎叄窃趹?zhàn)略層面揭示出：一個依靠文化產(chǎn)品維系全球霸權(quán)話語的超級大國，其“軟實力”正在失去全球觀眾的青睞與市場的支撐。
對中國而言，這是一場極具智慧的反制。不以牙還牙的直接對沖，不盲目打擊普通消費市場，而是有選擇地鎖定了美國最依賴、卻最容易忽視的文化板塊。數(shù)據(jù)顯示，好萊塢電影每年在中國市場收入高達(dá)數(shù)十億美元，部分大片在中國的票房甚至高于北美本土市場。像《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》在中國創(chuàng)收1.31億美元，《異形：奪命艦》更是在中國票房超過北美。而這些票房收入背后，是投資、廣告、授權(quán)、流媒體等整個產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)運轉(zhuǎn)。
因此，中國一旦下調(diào)配額，對美國電影產(chǎn)業(yè)的打擊將是系統(tǒng)性的。從資本市場的恐慌反應(yīng)，到影視制作預(yù)算的迅速收縮，再到人才流失和項目縮水，好萊塢的整個運作體系將面臨崩塌風(fēng)險。美國業(yè)內(nèi)已公開承認(rèn)，如果中國市場這扇門關(guān)閉，他們將不得不重新評估甚至取消大量正在開發(fā)的影片。一名華納兄弟內(nèi)部人士直言：“現(xiàn)在的環(huán)境是，除非非拍不可，不然連請經(jīng)紀(jì)人吃午飯都得考慮成本?！?/p>
這種“骨感現(xiàn)實”并非突如其來，而是早已埋下伏筆。多年來，美國利用好萊塢進(jìn)行意識形態(tài)輸出，販賣所謂“美國夢”、價值觀輸出和文化同化，其影響范圍廣泛而深遠(yuǎn)。然而在中國觀眾日趨成熟、國產(chǎn)電影不斷崛起的今天，過度依賴視覺奇觀、劇情空洞重復(fù)的好萊塢大片，正在逐漸失去魅力。所謂“全球票房王者”的神話，在中國觀眾面前早已褪色。未來，好萊塢的生死線，不在洛杉磯，而在上海、廣州與北京。
而這場反制，也正揭示出一個更大的趨勢：美國不再擁有全球文化市場的絕對統(tǒng)治力。數(shù)據(jù)顯示，2024年美國主流電影制作商在全球市場占有率已跌至51%，較十年前的60%以上持續(xù)萎縮。在這個背景下，中國提出減少進(jìn)口配額，本質(zhì)上也是對不對等文化交流的矯正，是讓中國觀眾擁有更大主動權(quán)來決定看什么、怎么看。
值得一提的是，除了電影院線，流媒體平臺也正成為中國監(jiān)管新焦點。分析指出，中方下一步或?qū)γ婪接耙晝?nèi)容在中國流媒體平臺的準(zhǔn)入機(jī)制展開審視，特別是限制新片上線甚至清理部分舊片。流媒體作為好萊塢近年來轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支柱，若在中國市場失去立足之地，將使美方片商連最后的退路也被堵死。
當(dāng)然，這一切的導(dǎo)火索，依然是美國政府自己點燃的。特朗普政府新一輪加征關(guān)稅的政策正令全球感到不安。美聯(lián)儲主席鮑威爾16日也罕見發(fā)聲，警告此類政策“極可能刺激通脹上升并帶來持續(xù)負(fù)面影響”。本質(zhì)上，美國當(dāng)局正試圖以經(jīng)濟(jì)脅迫換取政治紅利，結(jié)果卻是讓盟友疏遠(yuǎn)、市場恐慌、產(chǎn)業(yè)內(nèi)耗。
對中國來說，打擊好萊塢并不是目的，而是一次必要的戰(zhàn)略示警：中國不再是美國任意操縱的“票倉”，我們有能力、有意志在關(guān)鍵領(lǐng)域維護(hù)自身利益。文化從來都不是純粹的商業(yè)行為，而是地緣政治與國際話語權(quán)的延伸。美國可以肆意揮舞關(guān)稅大棒，那中國也可以用調(diào)整市場準(zhǔn)入的方式，合理合法表達(dá)立場。這才是對等原則的真正體現(xiàn)。
從長遠(yuǎn)看，特朗普政府的貿(mào)然政策不僅正讓好萊塢為其買單，也在實質(zhì)上削弱美國的全球影響力。軟實力的喪失不是象征意義上的“輿論下滑”，而是實實在在的文化資本與海外資源的流失。美國靠好萊塢輸出價值觀，但現(xiàn)在，這個通道正被逐步封堵。一個失去文化感召力的美國，終將淪為孤立主義的泥潭。
中國反制好萊塢，不是“封殺”，而是讓世界看到：一個自信的大國，有選擇地對待合作與開放。你想平等合作，我們歡迎；你揮舞關(guān)稅，我們就精準(zhǔn)出手。這不是中國的對抗性升級，而是給美國上的一課——世界不是你說了算，更不是你想怎么砸就能怎么砸的好萊塢舞臺。
未來的國際文化格局將更趨多元，而不是繼續(xù)被美國所壟斷。誰能適應(yīng)這一變局，誰才能真正成為“王者”。美國若不懸崖勒馬，最后被票房淘汰的，不只是某部電影，而是一個曾經(jīng)強(qiáng)大的文化帝國。
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