“正常的商業(yè)操作，也沒什么可避諱的，世界上所有商品都有資本推。iPhone、電動(dòng)汽車、化妝品，哪個(gè)沒有？關(guān)鍵是消費(fèi)者需要知道真相，才能做出最適合自己的選擇?！?月17日，新氧創(chuàng)始人兼CEO金星在朋友圈就近日“李佳琦稱不建議普通女生做醫(yī)美”的相關(guān)言論做出回應(yīng)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到，金星在朋友圈配發(fā)上述文字回應(yīng)的同時(shí)，也轉(zhuǎn)發(fā)了其視頻號(hào)“新氧金星”的相關(guān)內(nèi)容。
近日，李佳琦在直播里直言不諱地表示，對(duì)于那些沒有足夠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人，不建議去做醫(yī)美。他指出，許多醫(yī)美項(xiàng)目并不會(huì)如廣告所說那樣神奇，且其中隱含著諸多風(fēng)險(xiǎn)。李佳琦同時(shí)表示，當(dāng)一個(gè)廣告、一個(gè)項(xiàng)目飛起來的時(shí)候，都是有人推的，有資本在后面推動(dòng)。該言論迅速在社交平臺(tái)上掀起波瀾，成為當(dāng)日熱搜。
對(duì)此，新氧創(chuàng)始人兼CEO金星在其視頻號(hào)“新氧金星”中回應(yīng)稱，李佳琦說的沒有問題，社交平臺(tái)上發(fā)布的很多關(guān)于醫(yī)美的視頻和筆記基本都是KOS（關(guān)鍵意見傳播者）賬號(hào)發(fā)的，這個(gè)賬號(hào)是需要給平臺(tái)付費(fèi)才能開設(shè)來講醫(yī)美相關(guān)內(nèi)容的，否則就會(huì)被屏蔽。因此，付費(fèi)做KOS賬號(hào)的主要為醫(yī)美機(jī)構(gòu)、MCN、醫(yī)美運(yùn)營公司，包括醫(yī)美的三方平臺(tái)。
圖片來源：新氧金星朋友圈截圖
“所以你能看到的醫(yī)美的筆記和內(nèi)容基本都是這些付費(fèi)公司做的，比如很多人分享自己的前后對(duì)比，醫(yī)美效果，真實(shí)的用戶哪有那么多人愿意去分享自己的前后對(duì)比，他的動(dòng)機(jī)是什么呢？”金星表示。
金星同時(shí)透露，醫(yī)美分享筆記是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，很多公司專門批量生產(chǎn)這些內(nèi)容，這些內(nèi)容的發(fā)布者不是真的做了醫(yī)美的項(xiàng)目，而只是招募很多素人去拍照，成立批量分享的工廠?！吧虡I(yè)模式是看誰來合作。如果是機(jī)構(gòu)合作，那他所有筆記下面評(píng)論里就會(huì)說我是在某某機(jī)構(gòu)做的；如果是和上游廠商合作，他就會(huì)說我是用了某某產(chǎn)品效果特別好?！苯鹦潜硎尽?/p>
值得一提的是，新氧就是起家于醫(yī)美社區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”。新氧在本月發(fā)布的2024年報(bào)披露，公司2024年?duì)I收14.67億元（約2億美元），較上年同期下降2.1%；凈虧損5.87億元，歸母凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧為虧損5.9億元。面對(duì)線上平臺(tái)流量增勢(shì)見頂，新氧開始由醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。2024年11月，新氧輕醫(yī)美連鎖品牌“新氧青春診所”正式發(fā)布，這也預(yù)示其從輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)向重資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。
這兩年，醫(yī)美業(yè)務(wù)一直是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，阿里健康、美團(tuán)對(duì)醫(yī)美上下游產(chǎn)業(yè)鏈虎視眈眈，抖音、小紅書等新興平臺(tái)則通過直播、短視頻種草的方式探索醫(yī)美業(yè)務(wù)的引流、變現(xiàn)路徑。新氧也一直面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
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