圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)監(jiān)測平臺(tái)
本次監(jiān)測周期內(nèi)，伯希和山野2.0沖鋒衣、李寧追風(fēng)PRO專業(yè)競速跑步鞋和SAMBA OG經(jīng)典德訓(xùn)鞋adidas分別以1.76、1.67、1.66的綜合熱度指數(shù)位列榜單前三。
專業(yè)化升級(jí)加速戶外鞋類市場分層，場景細(xì)分與消費(fèi)平權(quán)成雙引擎
從核心品類分布來看，李寧追風(fēng)PRO專業(yè)競速跑步鞋、始祖鳥男子越野跑鞋、駱駝昆侖山登山鞋三款產(chǎn)品上榜，反映運(yùn)動(dòng)戶外鞋類產(chǎn)品呈現(xiàn)出顯著的場景專業(yè)化升級(jí)趨勢(shì)。
以李寧追風(fēng)PRO跑鞋為例，其全掌異構(gòu)碳板技術(shù)將競速場景細(xì)分為“場地訓(xùn)練”與“公路馬拉松”，通過前掌剛性強(qiáng)化與后跟緩震差異化設(shè)計(jì)，兼顧專業(yè)跑者的爆發(fā)力需求與學(xué)生群體的訓(xùn)練安全，配合“零碳馬拉松”賽事營銷，折射出國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌以技術(shù)突破搶占垂直賽道話語權(quán)的野心。而始祖鳥越野跑鞋則瞄準(zhǔn)冰雪混合地形的極限場景，在防滑與耐磨性能上構(gòu)筑技術(shù)壁壘，結(jié)合“山地學(xué)院”體驗(yàn)式營銷，將小眾戶外運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為中產(chǎn)階層“體驗(yàn)消費(fèi)”的載體，實(shí)現(xiàn)從裝備性能到身份認(rèn)同的價(jià)值延伸。駱駝昆侖山登山鞋則通過鯊齒紋大底的本土化改良，降低碎石路面徒步門檻，以“高容錯(cuò)設(shè)計(jì)”滿足入門用戶對(duì)性能冗余與易用性的雙重訴求，呼應(yīng)下沉市場對(duì)“專業(yè)平權(quán)”的渴望。
三者共同體現(xiàn)：在全民健身與消費(fèi)分級(jí)并行背景下，鞋類產(chǎn)品正從泛功能設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向“場景顆粒度競爭”，既滿足專業(yè)用戶對(duì)極致性能的追求，又為大眾消費(fèi)者提供“低門檻專業(yè)化”解決方案，最終推動(dòng)行業(yè)從單一產(chǎn)品競爭進(jìn)階為場景化技術(shù)生態(tài)的立體博弈。
場景化易用需求驅(qū)動(dòng)升級(jí)，戶外裝備向“低門檻專業(yè)化”加速轉(zhuǎn)型
從細(xì)分品類來看，碩森超亮手電筒強(qiáng)光充電戶外和挪客屋脊13自動(dòng)帳篷戶外露營兩款產(chǎn)品上榜。反映了春夏露營季預(yù)熱，驅(qū)動(dòng)戶外裝備向“懶人友好型專業(yè)升級(jí)”加速迭代，其共性體現(xiàn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的場景化易用革新。
挪客屋脊13帳篷通過三秒速開結(jié)構(gòu)、五面通風(fēng)與地布一體化設(shè)計(jì)，將專業(yè)防雨性能與零門檻搭建結(jié)合，輔以氛圍燈提升體驗(yàn)感，精準(zhǔn)解決銀發(fā)族及女性用戶對(duì)“去技能化露營”的核心訴求——既要自然野趣又拒絕復(fù)雜操作。碩森超亮手電筒則以1500米超長射程+20小時(shí)續(xù)航構(gòu)建“技術(shù)冗余”，通過防水防塵與車載應(yīng)急電源功能拓展，將單一照明工具升級(jí)為戶外安全系統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，滿足冬季事故高發(fā)期用戶對(duì)“傻瓜式風(fēng)險(xiǎn)防御”的需求。
二者共同映射出市場趨勢(shì)：露營裝備正從“專業(yè)玩家專屬”轉(zhuǎn)向“大眾友好型專業(yè)”，通過結(jié)構(gòu)簡化、功能集成與體驗(yàn)增值，在降低操作難度的同時(shí)提升性能閾值，最終實(shí)現(xiàn)“低門檻高保障”的戶外民主化進(jìn)階。
榜單說明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《用戶消費(fèi)關(guān)注指數(shù)榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：
3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。
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