近期，火山引擎在一則數(shù)據報告中的表現(xiàn)引發(fā)廣泛關注。
國際數(shù)據公司 IDC 發(fā)布的《中國公有云大模型服務市場格局分析，1Q25》報告顯示，2024年中國公有云大模型調用量，火山引擎以 46.4% 的市場份額位居該統(tǒng)計維度第一，第二第三分別是百度云和阿里云。
且根據解釋說明，該維度不包含出海群體使用的MaaS平臺的調用量，也不包含各大模型APP上的調用量。也就是說，海外用戶模型調用量及產生在C端應用上的模型調用量，都不包含在內。
而從字節(jié)系產品去年關于AI的探索進程來看，火山引擎雖然在云計算市場相對入局較晚，但火山引擎與豆包大模型深度綁定，且去年的AI to C應用中，豆包也具有影響力優(yōu)勢，于是火山引擎以云廠身份切入借助“豆包”提供大模型層面的服務（MaaS），這樣的商業(yè)邏輯與IDC這樣的統(tǒng)計方式一致性最高，拿下這一維度市場份額第一并不意外。
不過2025年AI戰(zhàn)況升級，MaaS市場目前的規(guī)模相對較小，并且具有類SaaS市場的特性，在高增長的趨勢下，MaaS市場仍有不少變數(shù)。
01、2024年錨定MaaS，火山引擎如何把路走寬
從字節(jié)布局AI的整個時間線來看，大模型時代前主要以火山引擎在云計算的發(fā)展為主脈絡，大模型時代后，火山引擎和To C應用同時發(fā)力。
只不過在大模型時代前，火山引擎在云計算市場的探索確實沒有太大優(yōu)勢。
火山引擎入局公有云市場的時間較晚，對比阿里云（2009年）和騰訊云（2013年），2021年，火山引擎進入公有云市場，彼時公有云市場已經完成分割。
而此前云計算的統(tǒng)計維度主要也是以IaaS、PaaS、SaaS 為主。一個老生常談的統(tǒng)計結果是，根據中國信通院2024年發(fā)布的《云計算白皮書》（統(tǒng)計時間維度早于2024年），在中國公有云的 IaaS 和 paaS 市場，份額前六都沒有火山引擎的身影（SaaS因其特性主要看整體規(guī)模）。
這些市場主要由阿里云、百度云、騰訊云等互聯(lián)網起家的云廠，以及華為云、天翼云、移動云、聯(lián)通云等通信起家的云廠掌握著主要的云計算市場份額。且前幾年的結果都類似。
此前《新立場》的文章《火山引擎和巨量引擎，抖音最燒錢和最賺錢的業(yè)務之變》就提到：火山引擎第一個關鍵轉折點是2022年提出的“雙擎驅動”，即巨量引擎+火山引擎。而火山引擎遇到的第二個關鍵轉折點，就是大模型時代。
在AI to C方面，字節(jié)是投放C端應用，應用熱度帶起大模型熱度的商業(yè)模式。2024 年，豆包是下載量排名第二的AI應用，僅次于夸克。字節(jié)擅長做C端應用這毋庸置疑，且此前《新立場》的文章就曾表示過：投放是字節(jié)的基因。
在云計算方面，字節(jié)又是大模型熱度帶動市場對于火山引擎關注度的商業(yè)模式，其已與豆包大模型深度綁定。事實上這樣結合字節(jié)獨特優(yōu)勢的AI探索模式在以上主流云廠玩家中并不常見。
新的概念出現(xiàn)總是意味著市場洗牌，在火山引擎云計算基礎建設仍然需進一步投入的基礎上，2024年時的字節(jié)自然以MaaS（模型即服務）為關鍵橋梁，來同時布局AI to C和云計算。在IaaS，PaaS，SaaS已經完成市場分割的基礎上，火山引擎錨定了MaaS市場。這么看來，火山引擎業(yè)務基因和布局模式本就與云廠提供MaaS服務這樣的邏輯高度契合。
其中關鍵在于，這樣的布局與“豆包”這一名字深度綁定。也就是說相比起其他云廠與自己的大模型品牌，豆包這一“品牌”本身的表現(xiàn)，對火山引擎的市場表現(xiàn)影響也較大。
豆包app端 2024 年市場表現(xiàn)算得上好，進而為“豆包”贏得可觀的市場關注度；加之豆包大模型率先降價的策略，這些都是此次IDC數(shù)據報告中火山引擎作為云廠拿下模型調用量第一的關鍵因素。又因為模型調用量排名與MaaS服務排名正相關，所以這也很大程度上反映出，火山引擎在整個MaaS的市場份額排名也很靠前。
不過今年這個排名可能會迎來一些變數(shù)。
此前《新立場》的文章《騰訊字節(jié)，做AI to C的兩個“極端”在頂峰相遇》就提到：就在 2024 年，騰訊元寶和混元大模型可以說是在C端近乎“查無此人”，在七麥統(tǒng)計的各大主流應用商店端口內，字節(jié)豆包在2024年的累計下載量，至少是騰訊元寶的20倍。而到了2025年DeepSeek之后，風水輪流轉，騰訊元寶和字節(jié)豆包在下載榜“頂峰相遇”。
加之去年火山引擎打響大模型價格戰(zhàn)后，友商們也在酌情跟隨，如果今年豆包app包括豆包大模型相比起元寶等AI應用、通義等AI大模型，沒有過于出色的表現(xiàn)，火山引擎又正處于仍需投入基礎建設的窗口期，整個市場Token價格策略隨時都有可能發(fā)生轉向。
所以，火山引擎今年是否還能以云廠商的身份蟬聯(lián)MaaS平臺大模型調用量市場第一，還未可知。
02、2025年MaaS市場，其他云廠如何看待？
而如果要預測今年的MaaS市場情況，除了上述火山引擎自己的發(fā)展和目前的定位，更關鍵在于，公有云的模型調用量以及公有云的MaaS市場這些維度，其他老牌云廠是否會在今年積極補齊這一“短板”追趕火山引擎？
從MaaS市場發(fā)展進程和規(guī)模來看，事實上，2024年是AI大模型全面落地的第一年，2024年也會是 MaaS 相關統(tǒng)計維度在各大報告中上桌的第一年。只不過目前 MaaS 規(guī)模相比起 IaaS PaaS SaaS 算得上是“蚊子腿肉”。
根據 IDC 去年上半年的報告預測顯示，2024 年 MaaS 市場規(guī)模為 5 億元，從2024下半年模型調用量增速來看，也許實際情況更高，但最終MaaS年市場規(guī)模大概會維持在 20 億元這個數(shù)量級。2024 年國內大模型調用量 114.2 萬億Tokens，按照豆包1.5pro32k大模型0.001元/千輸出tokens來簡單估算（調用量包括輸入輸出，輸出價格比輸入高，這里按照批量輸出價格簡單估算規(guī)模），2024年模型調用費用規(guī)模大概在一億這個數(shù)量級。
而根據中國信通院的報告顯示，2023 年IaaS PaaS SaaS市場規(guī)模分別為 3383 億元，598 億元，581 億元，MaaS 市場規(guī)模與之仍存在不小差距。
更關鍵在于，“公有云大模型服務調用量”這一維度如何統(tǒng)計也值得關注。
以SaaS市場為例，整個SaaS市場玩家以數(shù)量龐大業(yè)務類型分散的中小型SaaS服務商為主，且有的SaaS服務商的商業(yè)模式有時需要購買多個云服務廠商的產品，云廠通過給SaaS服務商提供云服務，SaaS服務商給商家提供SaaS系統(tǒng)，商家通過SaaS系統(tǒng)給終端消費者提供消費服務。在SaaS這個的生態(tài)系統(tǒng)中，是難以計算云廠所占據的SaaS市場份額的，這也體現(xiàn)在了以往的云計算報告里。
而MaaS生態(tài)模式與SaaS類似。如阿里云，不止有通義大模型系列，還有各種大模型廠商與之合作，但這些大模型廠商的基礎設施服務也許并不來自于同一個云廠，當市場統(tǒng)計這些大模型的調用量時，是否能區(qū)分出明確屬于某一云廠的調用量？這一關鍵問題依然存疑。
不過MaaS市場無疑會迎來一段高速增長期，之后各大老牌云廠是否會繼續(xù)加碼自己做MaaS這一商業(yè)模式？
《新立場》目前認為，隨著DeepSeek爆火將模型訓練成本拉到新低，各大云廠和C端應用接入DeepSeek，以及Manus爆火帶起的Agent熱度。在傳說中的AGI出現(xiàn)之前，大模型廠商自己給下游客戶/開發(fā)者/消費者提供的服務也會越來越垂直。
垂直大模型服務意味著要落地到千行百業(yè)，這需要更深入行業(yè)毛細血管的服務能力。那些老牌的云廠們習慣了在 IaaS PaaS市場的服務模式，或許看不上現(xiàn)在還是“蚊子腿肉”的MaaS市場是一回事，有沒有精力支撐長期的MaaS服務又是另一回事。
03、寫在最后
數(shù)據統(tǒng)計不僅是門生意，也為市場創(chuàng)造共識和更多的確定性，尤其是現(xiàn)如今AI大模型生態(tài)龐大且多維，本就需要創(chuàng)造更多的確定性。
目前來看，不管是阿里云騰訊云還是百度云，至少這些云廠旗下都有自己的原生大模型，也許IDC關于公有云模型調用量份額，反映的就是這些云廠原生大模型的調用量（除app以外的）份額，IDC這一統(tǒng)計結果與去年豆包、文心、通義的“品牌”在外界的輿論熱度呈現(xiàn)出了一致性。
不過也正如上述所說，云廠還會合作其他大模型廠商，這一統(tǒng)計維度并不能反映云廠在大模型時代的整體布局水平，以后的MaaS市場如何發(fā)展仍需進一步觀察。
*題圖及文中配圖來源于網絡。
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