“認養(yǎng)一頭牛”這是在打工人的雷區(qū)瘋狂蹦跶啊，萬萬沒想到，他們家有一天會因為一條廣告給火了，怎么個火法呢？我們來看看。最近，在杭州、上海多個地鐵站內(nèi)，認養(yǎng)一頭牛的海報廣告語顯示，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”；另外在杭州一小區(qū)電梯內(nèi)，一則廣告海報語則稱“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”

看到這誰還能忍得住，一位網(wǎng)友直言："廣告里奶牛抱怨牧場環(huán)境差、要和老板對話，不正是我們每天在工位上的心聲嗎？現(xiàn)在連牛都來嘲諷人類

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面對輿論的發(fā)酵，4月16日，認養(yǎng)一頭?；貞Q，他們的確是在廣告畫面上致敬了BOSS直聘的設計元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。對于廣告嘲諷打工人這一說，認養(yǎng)一頭牛表示，“因為奶牛是需要照顧和情緒價值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過招聘奶牛，表達我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達出我們牧場的環(huán)境”。

不過，這一回應并沒有完全平息大家的質(zhì)疑，要說大家的反應為啥這么激烈，其實也不難理解，在當下的社會環(huán)境中，打工人面臨著工作壓力大、競爭激烈、職場內(nèi)卷等問題，大家對與工作相關(guān)的話題本就十分敏感。他們渴望被理解、尊重與關(guān)懷。但是認養(yǎng)一頭牛卻因為缺乏對受眾情緒的精準把握，將奶牛與打工人的境遇生硬關(guān)聯(lián)，很容易讓打工人產(chǎn)生代入感，覺得自己的的辛勤付出被調(diào)侃，進而引發(fā)反感。

或許這起廣告爭議很快就會過去，但是它揭示的職場焦慮卻真實存在。無論是作為消費者還是打工人，我們都希望被尊重、被理解。廣告創(chuàng)意固然重要，但是必須建立在尊重社會公序良俗、理解大眾情感的基礎上。品牌出圈也不能以冒犯消費者為代價。

認養(yǎng)一頭牛這次的廣告雖然成功制造了話題熱度，但卻在品牌形象上付出了代價，這種爭議性的營銷是否值得，恐怕需要品牌方來重新審視。在這也想問問品牌方，當你說"重視奶牛"時，請先證明你如何重視員工。還有建議下次品牌想要玩梗時，可以先問問：這個笑話，真的好笑嗎？