4 月16 日，全球精品咖啡品牌藍(lán)瓶咖啡宣布，將與芬蘭生活方式設(shè)計(jì)品牌 Marimekko進(jìn)行跨界合作，于 4 月 26 日推出聯(lián)名限定系列。通過(guò)與 Marimekko這一極具設(shè)計(jì)美學(xué)的品牌合作，藍(lán)瓶咖啡“咖啡即生活美學(xué)”的理念得到充分展現(xiàn)。此外，來(lái)自于芬蘭的Marimekko也為藍(lán)瓶咖啡帶來(lái)了咖啡制作靈感，通過(guò)聯(lián)名新品向消費(fèi)者傳遞北歐慢生活哲學(xué)，與消費(fèi)者建立更深層次的情感鏈接。
值得一提的是，作為在全球精品咖啡界具有重要影響力的藍(lán)瓶咖啡，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)一直堅(jiān)持慢節(jié)奏的品牌敘事以及“少而精”的門(mén)店布局，堅(jiān)持對(duì)咖啡文化本質(zhì)的回歸，藍(lán)瓶咖啡在精品咖啡領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位還在不斷被鞏固。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，藍(lán)瓶咖啡“寧缺毋濫”的態(tài)度，是對(duì)“精致咖啡體驗(yàn)”的最佳解讀。
與Marimekko聯(lián)名合作
《消費(fèi)鈦度》了解到，Marimekko是源自芬蘭的知名生活方式設(shè)計(jì)品牌，產(chǎn)品線涉及高質(zhì)量成衣、手袋、配飾以及從紡織品到餐具的家居產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)兼具功能性與藝術(shù)性，遵循“少即是多”的極簡(jiǎn)風(fēng)格，以大膽的色彩、鮮明的印花設(shè)計(jì)和極簡(jiǎn)風(fēng)格聞名于世。Unikko罌粟花圖案是Marimekko品牌最暢銷(xiāo)的經(jīng)典符號(hào)，象征樂(lè)觀與創(chuàng)造力。
此次選擇Marimekko作為合作對(duì)象，源于雙方在品牌理念與設(shè)計(jì)美學(xué)上的高度契合。一直以來(lái)，藍(lán)瓶咖啡致力于通過(guò)純粹的咖啡風(fēng)味與簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)傳遞生活質(zhì)感；而Marimekko則以“為日常生活創(chuàng)造快樂(lè)”為核心理念，擅長(zhǎng)以簡(jiǎn)潔風(fēng)格和鮮明色彩激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。
藍(lán)瓶咖啡方面表示，此次合作源于雙方品牌對(duì)于藝術(shù)的共同追求，Marimekko 對(duì)經(jīng)典印花藝術(shù)的極致深耕的理念，與藍(lán)瓶對(duì)咖啡風(fēng)味的極致探索不謀而合。
根植于對(duì)匠心工藝和設(shè)計(jì)美學(xué)的一致追求，在此次跨界合作中，藍(lán)瓶咖啡與Marimekko聯(lián)名推出以品牌經(jīng)典印花和色系為主題的織物、咖啡器具等限定商品，具體包含MiiR 360 游霓可隨行杯、游霓可馬克杯、游霓可濃縮杯碟套組、游霓可手提袋等產(chǎn)品。
在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，藍(lán)瓶咖啡方面表示，該系列單品均采用 Marimekko 經(jīng)典的“Unikko”游霓可印花設(shè)計(jì)，并以合作的特別配色“北歐綠”與“藍(lán)瓶藍(lán)”限定呈現(xiàn)。此外，為確保每面料的色彩、圖案與質(zhì)感完全符合品牌標(biāo)準(zhǔn)，該系列產(chǎn)品所用的織物均由 Marimekko 位于芬蘭赫爾辛基的自有印花工廠印制完成。
對(duì)于此次與藍(lán)瓶咖啡的聯(lián)名，Marimekko 品牌創(chuàng)意總監(jiān) Rebekka Bay 表示：“Marimekko 始終致力于為顧客帶來(lái)新穎且充滿驚喜的體驗(yàn)，此次聯(lián)名完美融合了我們品牌樂(lè)觀、活力的生活方式設(shè)計(jì)理念與藍(lán)瓶咖啡對(duì)精品咖啡的不懈追求?！?/p>
傳遞“慢咖啡文化”
值得一提的是，藍(lán)瓶咖啡此次的跨界合作，以聯(lián)名對(duì)象Marimekko 的誕生地芬蘭的咖啡文化為靈感，旨在通過(guò)聯(lián)名向消費(fèi)者傳遞芬蘭咖啡文化中“慢節(jié)奏”與“用心品味”的生活哲學(xué)。
在芬蘭，咖啡不僅是一種日常飲品，也是一場(chǎng)專(zhuān)注與用心品味的體驗(yàn)。藍(lán)瓶咖啡方面表示，以一杯咖啡陪伴小憩時(shí)光的傳統(tǒng)，承載著對(duì)慢節(jié)奏的珍視、對(duì)品質(zhì)和工藝的推崇，而不以速度和便利為優(yōu)先。此次合作意在通過(guò)工藝、設(shè)計(jì)美學(xué)與儀式感，共同為消費(fèi)者的日常生活帶來(lái)新意。
據(jù)悉，在聯(lián)名杯具、手提袋等生活用品之外，此次的聯(lián)名合作中還包含經(jīng)典芬蘭風(fēng)味咖啡單品。消費(fèi)者可前往位于上海前灘太古里噴泉廣場(chǎng)的藍(lán)瓶咖啡與 Marimekko 聯(lián)名咖啡車(chē)購(gòu)買(mǎi)“Marimekko Latte”橙香蜂蜜肉桂拿鐵。該款拿鐵以芬蘭經(jīng)典肉桂卷（korvapuusti）為風(fēng)味原型，融合肉桂、蜂蜜、香草與橙皮香氣，向消費(fèi)者重現(xiàn)北歐家庭的溫馨滋味。
此外，藍(lán)瓶咖啡方面透露，“Unikko”游霓可印花限量版藍(lán)瓶精品即溶咖啡（濃縮）－罐裝也將同步面世，讓消費(fèi)者在家也能輕松復(fù)刻芬蘭咖啡風(fēng)味。
此次的聯(lián)名合作進(jìn)一步向消費(fèi)者展現(xiàn)了藍(lán)瓶咖啡對(duì)咖啡工藝的執(zhí)著，即便在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，也能讓消費(fèi)者通過(guò)一杯咖啡找回“慢下來(lái)”的樂(lè)趣。盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，消費(fèi)者越來(lái)越渴望通過(guò)消費(fèi)來(lái)尋找情感共鳴和身份認(rèn)同。
“藍(lán)瓶咖啡與Marimekko的聯(lián)名系列，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)和咖啡文化體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)放慢腳步、享受生活的理由，從而增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和購(gòu)買(mǎi)意愿?！苯赋?。
“與 Marimekko 的合作，是我們對(duì)咖啡與設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的創(chuàng)造力和匠心的贊頌?！彼{(lán)瓶咖啡首席品牌與體驗(yàn)官 Simone Hodges 表示：”我們雙方都相信，當(dāng)日常儀式被用心對(duì)待時(shí)，會(huì)變得意義非凡。透過(guò) Marimekko 經(jīng)典雋永的設(shè)計(jì)美學(xué)融入藍(lán)瓶對(duì)高品質(zhì)精品咖啡的專(zhuān)注，我們以標(biāo)志性的風(fēng)味、充滿儀式感的體驗(yàn)和設(shè)計(jì)，詮釋了芬蘭咖啡文化之美。”
契合雙重追求
作為在全球精品咖啡界占據(jù)重要位置的品牌，自2022年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，藍(lán)瓶咖啡始終保持低調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，但卻在咖啡的烘焙、制作、研發(fā)等方面毫不含糊。在產(chǎn)品制作方面，藍(lán)瓶咖啡堅(jiān)持使用84分以上的咖啡豆，研磨后在45秒內(nèi)使用，平均一杯咖啡要等待15分鐘。
為給消費(fèi)者提供沉浸式的咖啡體驗(yàn)空間，藍(lán)瓶咖啡在門(mén)店設(shè)計(jì)上也投入許多巧思。《消費(fèi)鈦度》了解到，藍(lán)瓶咖啡的門(mén)店往往摒棄浮夸裝飾，運(yùn)用簡(jiǎn)約的線條與色彩營(yíng)造舒適的咖啡飲用氛圍。
此外，藍(lán)瓶咖啡還會(huì)根據(jù)不同城市的氣質(zhì)來(lái)打造特色門(mén)店，如上海裕通店以清水混凝土與暖木色家具為主要元素，凸顯出上海的歷史底蘊(yùn)；深圳萬(wàn)象天地店則采用透明玻璃與鏡面金屬構(gòu)建出輕盈通透的空間，與深圳的科技先鋒氣質(zhì)相契合。
在此次聯(lián)名活動(dòng)中，藍(lán)瓶咖啡同樣通過(guò)門(mén)店設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞精致生活美學(xué)。
據(jù)藍(lán)瓶咖啡方面介紹，在上海靜安嘉里中心店、前灘店與深圳萬(wàn)象天地店三家精選門(mén)店內(nèi)，消費(fèi)者可以看到帶有 Marimekko“Unikko”游霓可印花的藝術(shù)裝置，為消費(fèi)者營(yíng)造出靜享“此時(shí)此地”的休憩之所，靜坐在這里享受一杯精心沖煮的咖啡。
值得一的是，以“慢工出細(xì)活”的精神，自2002年創(chuàng)立以來(lái)，藍(lán)瓶咖啡始終保持有序的擴(kuò)張節(jié)奏。截至2024年8月，藍(lán)瓶咖啡在中國(guó)內(nèi)地共開(kāi)出9家門(mén)店，成為在以快速擴(kuò)張門(mén)店搶占市場(chǎng)份額的咖啡市場(chǎng)中的一股“清流”。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在咖啡市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，藍(lán)瓶咖啡以“少而精”的門(mén)店布局以及慢節(jié)奏的品牌敘事，是對(duì)咖啡文化的本質(zhì)回歸，契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與體驗(yàn)的雙重追求，其“寧缺毋濫”的態(tài)度，是對(duì)“精致咖啡體驗(yàn)”的最佳解讀。
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