日前，據(jù)深圳發(fā)布消息，一場關(guān)乎深圳文旅產(chǎn)業(yè)未來十年命運(yùn)的高規(guī)格會議落下帷幕。會議提出，要加快打造世界級觀光旅游和休閑度假目的地城市，塑造與深圳知名度美譽(yù)度相匹配的旅游品牌，立志打造周末節(jié)假日暢游地、“出國旅游替代”首選地、入境旅游第一站。
其中，“出國旅游替代”首選地的定位，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。深圳為何首提打造“出國旅游替代”首選地？打造“出國旅游替代”首選地的背后，深圳究竟有什么底氣？又有多少距離？
廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會副會長、深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)教授胡衛(wèi)華在接受南都采訪時(shí)表示，“出國旅游替代”首選地是深圳首創(chuàng)的定位，是通過提供國際化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，吸引原本計(jì)劃出國的游客選擇國內(nèi)目的地。
在他看來，“出國旅游替代”首選地這一提法的核心政策考量，與國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略、促進(jìn)消費(fèi)升級及城市高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)高度契合，也是深圳基于自身優(yōu)勢的差異化競爭策略。 “深圳依然是世界了解中國的一個(gè)重要窗口，也是中國走向世界舞臺中央的重要中轉(zhuǎn)站。國內(nèi)游、入境游、出境游共同構(gòu)成了旅游市場的三大板塊。綜合旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律和當(dāng)前的國際形勢來看，國內(nèi)游依然是旅游市場的壓艙石，短期內(nèi)出境游仍將受到很多不確定因素的影響，但中國地大物博，風(fēng)光秀美，人文璀璨，對境外市場具有很強(qiáng)的吸引力?！?/p>
胡衛(wèi)華表示，由于入出境旅游發(fā)展不均衡，我國旅行服務(wù)貿(mào)易長期處于逆差狀態(tài)，且旅行服務(wù)貿(mào)易是我國服務(wù)貿(mào)易逆差的重要來源。通過吸引原本計(jì)劃出境的游客留在國內(nèi)消費(fèi)，既能減少外匯流出，又能擴(kuò)大國內(nèi)旅游消費(fèi)規(guī)模，助力“雙循環(huán)”戰(zhàn)略。要形成政策合力，在大力拉動旅游消費(fèi)方面下功夫、做文章、出成績。深圳作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎，通過優(yōu)化國際航線、跨境支付服務(wù)等，吸引國際游客“從深圳出發(fā)看中國”，同時(shí)服務(wù)國內(nèi)游客“從深圳出發(fā)看世界”，形成雙向流量樞紐，與國家“一帶一路”倡議及對外開放戰(zhàn)略形成協(xié)同呼應(yīng)。
事實(shí)上，當(dāng)會議首次出現(xiàn)“出國旅游替代”表述時(shí)，城市里早已有跡可循。從世界之窗“一日看盡世界”初代想象，到近年來，諸多的“深圳版”爆款網(wǎng)絡(luò)。大鵬半島桔釣沙被稱為“深圳版馬爾代夫”；蛇口，“小濟(jì)州島”；仙湖公園，“深圳版瑞士”；官湖村，深圳版“小鐮倉” ；萬象天地，深圳版“曼哈頓”……與初代世界之窗不同的是，這些被市民自發(fā)冠以異國標(biāo)簽的景觀，并不是來自刻意造景，而是民眾體驗(yàn)的集體共鳴。而今，這種碎片化體驗(yàn)的民間敘事或?qū)⒁驗(yàn)檫@次提法構(gòu)建起一個(gè)更具現(xiàn)實(shí)意義的圖景。
支撐“出國旅游替代”首選地這一提法，深圳是有一定的底氣的：這里毗鄰港澳，國際游客入境“第一站”，擁有144小時(shí)過境免簽、國際直航航線等便利；這里旅游資源豐富，覆蓋都市風(fēng)情、濱海生態(tài)、運(yùn)動休閑等多種業(yè)態(tài)，可提供多樣化的體驗(yàn)，這里還是全球科創(chuàng)最活躍的城市之一。
更多的底氣還得靠數(shù)據(jù)說話。2024年全年，深圳接待游客1.85億人次、增長10.8%，旅游總收入2650億元、增長11.3%，旅游市場熱度持續(xù)攀升。2024年，深圳出入境人員達(dá)2.4億人次，同比增長45.6%。全年累計(jì)迎送外國人達(dá)554萬人次，同比增長89.3%，其中入境276萬人次，同比翻一番，首次超過廣州、北京，躍居全國城市第二。
或許，深圳的底氣更在于其打破物理邊界的“無界競爭力”——當(dāng)傳統(tǒng)旅游城市還在比拼山水稟賦、比拼歷史博物時(shí)，這座創(chuàng)新之城已構(gòu)建起“科技基因×流量樞紐×場景革命”的全新文旅生態(tài)。無人機(jī)燈光秀、無人機(jī)外賣、機(jī)器人斗舞、新能源汽車試駕……頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”深圳6小時(shí)直播的火爆，正是證明：旅游吸引物不必依附自然造化，科技同樣能締造文旅新物種。
不過，與老牌的國際旅游城市對標(biāo)，深圳的全球旅游形象尚需強(qiáng)化，影響力也需提升。胡衛(wèi)華表示，深圳面臨多重短板需要補(bǔ)足：國際航線覆蓋有限，與廣州的71條國際航線數(shù)量相比，深圳只有41條，影響入境游客便利，此外，文化底蘊(yùn)挖掘不足。如大鵬所城等文化資源利用還有較大空間，需進(jìn)一步整合文化IP，通過“文化+旅游+科技”彌補(bǔ)。配套服務(wù)存在短板。部分區(qū)域國際化服務(wù)如外語標(biāo)識覆蓋不足、景區(qū)、街區(qū)支付終端覆蓋率還可提高。不僅如此，身在高校的他還提出，深圳具備國際化視野和多種技能知識的復(fù)合型人才少，如“導(dǎo)游+線路設(shè)計(jì)師”“導(dǎo)游+新媒體運(yùn)營”“導(dǎo)游+活動策劃”等。目前深圳部分高校減少或者取消了旅游類專業(yè)的招生，存在人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展不匹配的問題。
“出國旅游替代”首選地，這個(gè)看似激進(jìn)的目標(biāo)，實(shí)則是深圳的雄心壯志。它既有跡可循，又需直面差距。既需要戰(zhàn)略定力，更需務(wù)實(shí)推進(jìn)。
特別值得一提的是，想成為“出國旅游替代”首選地，深圳最應(yīng)該聚焦的核心競爭能力是什么？胡衛(wèi)華表示，除了國際化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品供給、推動跨境旅游合作等之外，還表示應(yīng)充分發(fā)揮深圳科技之城、創(chuàng)新之都的優(yōu)勢，深化無人機(jī)、AI、MR等技術(shù)應(yīng)用，打造沉浸式體驗(yàn)場景和深度互動參與式旅游項(xiàng)目。這一核心競爭力，恰恰是當(dāng)下深圳文旅突圍破界的本質(zhì)，亦是部署未來的能力。
采寫：南都記者黃璐
拍攝：南都記者霍健斌
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