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在生成式AI技術(shù)的跨越式進(jìn)步下，全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正轟轟烈烈地進(jìn)行“AI化”變革。其中，以AI眼鏡為代表的智慧頭戴產(chǎn)品是近一年來AI硬件創(chuàng)新的核心區(qū)。數(shù)十家廠商相繼投入AI眼鏡的研發(fā)和量產(chǎn)浪潮，各類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)稱之為“百鏡大戰(zhàn)”。

在各廠商和新品的拱衛(wèi)之下，市場(chǎng)規(guī)模也隨之攀升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月，AI眼鏡在中國(guó)線上主流電商的銷量達(dá)2.3萬副，同比增長(zhǎng)了80.4%。

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眼鏡是智能眼鏡中具備

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功能的細(xì)分產(chǎn)品，可以通過本地部署或云端調(diào)用

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大模型

一、產(chǎn)品從單一到豐富，形態(tài)功能從純音頻到視聽一體，價(jià)格出現(xiàn)分層

根據(jù)當(dāng)前產(chǎn)品形態(tài)和功能特點(diǎn)，AI眼鏡可細(xì)分為AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡和AI+AR眼鏡。

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在信息交互方式上，這三類產(chǎn)品分別代表了不同的交互維度：

· AI音頻眼鏡：語音輸入-聽覺輸出

· AI拍攝眼鏡：語音輸入+光學(xué)感知-聽覺輸出

· AI+AR眼鏡：語音輸入/光學(xué)感知-視覺/聽覺輸出

這三類產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯的技術(shù)復(fù)雜度遞增特征，相應(yīng)的價(jià)格水平也從低到高梯度分布。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月，AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡和AI+AR眼鏡的主銷價(jià)格分別大致集中在1000-1500元、1500-2000元和3000元以上三個(gè)區(qū)間。

另外，與2024年相比，AI音頻眼鏡和AI拍攝眼鏡的價(jià)格水平因技術(shù)成本降低和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇而出現(xiàn)明顯的回落趨勢(shì)。

2024-2025年2月 中國(guó)AI眼鏡線上市場(chǎng)分價(jià)格段銷量占比

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數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

從線上市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，AI音頻眼鏡占據(jù)主導(dǎo)。2024年，AI音頻眼鏡的銷量占比高達(dá)70%，但在2025年1-2月，受到AI拍攝眼鏡快速擴(kuò)張的擠壓，其市場(chǎng)份額已經(jīng)回落至60%以下。

在Ray Ban Meta的全球引領(lǐng)效應(yīng)下，AI拍攝眼鏡正成為各品牌競(jìng)相布局的戰(zhàn)略重點(diǎn)。尤其是在AR領(lǐng)域頭部品牌雷鳥的新品進(jìn)入市場(chǎng)之后，在電商平臺(tái)，AI拍攝眼鏡的銷量份額已迅速攀升至28.1%。AI+AR眼鏡因產(chǎn)品技術(shù)與市場(chǎng)接受度尚未完全成熟，其市場(chǎng)份額仍呈現(xiàn)較大波動(dòng)性。

中國(guó)AI眼鏡線上市場(chǎng)分產(chǎn)品類型銷量占比

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數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位： %

二、AI音頻眼鏡：手機(jī)廠商憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)

在中國(guó)AI音頻眼鏡線上市場(chǎng)中，華為以76.6%的市場(chǎng)銷量份額居于絕對(duì)領(lǐng)先地位，尤其在1500-2000元中高端價(jià)格區(qū)間占據(jù)主導(dǎo)。與此同時(shí)，千元以下的入門級(jí)市場(chǎng)則被界環(huán)抓住AI大模型的發(fā)展契機(jī)成功占領(lǐng)，形成了以華為智能眼鏡2和界環(huán)AI音頻眼鏡為兩大代表產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格局。

這兩款產(chǎn)品定位均為提供輕量AI功能、支持全天候佩戴的科技時(shí)尚音頻設(shè)備。在功能方面，它們主要依靠語音與簡(jiǎn)單的手勢(shì)交互，AI功能需通過手機(jī)接入云端大模型實(shí)現(xiàn)，同時(shí)注重外觀設(shè)計(jì)多樣性、續(xù)航能力和佩戴舒適度。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)策略角度出發(fā)，界環(huán)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品接入第三方大模型能力，通過提升AI智慧程度優(yōu)化助手交互體驗(yàn)。

華為眼鏡則依靠鴻蒙生態(tài)優(yōu)勢(shì)、品牌影響力和用戶基礎(chǔ)建立品牌溢價(jià)，且自2019年起經(jīng)歷多次產(chǎn)品迭代，具備較高的穩(wěn)定性。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，AI音頻眼鏡作為最輕量的AI眼鏡，不僅是為了“看清世界”和”與世界對(duì)話”，還最有基礎(chǔ)和責(zé)任具備極強(qiáng)的時(shí)尚屬性。因此，在外形層面，界環(huán)已經(jīng)推出了十余種外觀設(shè)計(jì)；華為眼鏡2則推出了鈦空款和金絲款、方款太陽鏡，4月16日還發(fā)布了鈦空?qǐng)A框，并雕上了鳶尾花在鼻梁和樁頭位置。這些均是為了滿足更多元化的審美需求，吸引更廣泛的用戶消費(fèi)。

三、AI拍攝眼鏡、AI+AR眼鏡：市場(chǎng)處于波動(dòng)階段，AR品牌暫時(shí)領(lǐng)先

2025年1月，AR頭部品牌雷鳥創(chuàng)新率先推出了AI拍攝眼鏡雷鳥V3，市場(chǎng)開始起量。而AI+AR眼鏡產(chǎn)品目前豐富性不足，市場(chǎng)波動(dòng)相對(duì)明顯。

相比于AI音頻眼鏡，AI拍攝眼鏡通過集成感知光學(xué)系統(tǒng)，利用攝像頭收集POV（第一人稱視角）視覺信息，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)交互。這對(duì)設(shè)備的算力、續(xù)航和散熱提出了更高要求，同時(shí)還需滿足重量輕盈、外形接近傳統(tǒng)眼鏡的基本需求，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度和成本因此大幅提升。

盡管從去年下半年以來，諸多品牌如Rokid、小度、大朋、雷神科技等接連官宣推出AI拍攝眼鏡，但大多數(shù)新品僅停留在紙面發(fā)布階段，能提供現(xiàn)貨銷售的品牌屈指可數(shù)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月，國(guó)內(nèi)AI拍攝眼鏡市場(chǎng)暫由AR品牌主導(dǎo)，雷鳥創(chuàng)新在線上市場(chǎng)獨(dú)占90%以上的份額。

AI+AR產(chǎn)品當(dāng)前以單綠色信息提示眼鏡為主，價(jià)格普遍在2000元以上。目前，雷鳥、INMO等AR硬件廠商憑借自身技術(shù)積累在市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，同時(shí)以星紀(jì)魅族為代表的廠商也積極參與競(jìng)爭(zhēng)，在指環(huán)交互、場(chǎng)景應(yīng)用方面貢獻(xiàn)可行性探索。

四、趨勢(shì)判斷：AI拍攝眼鏡成短期競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)；手機(jī)廠商入局將重構(gòu)市場(chǎng)格局

隨著大模型技術(shù)多樣化和智能化程度持續(xù)提升，接入成本逐步下降，各類AI頭戴設(shè)備價(jià)格將慢慢回落。對(duì)于AI音頻眼鏡而言，其在功能定位和應(yīng)用場(chǎng)景上與AI耳機(jī)存在一定重合，未來可能在這一競(jìng)爭(zhēng)賽道上直接對(duì)決，尤其是千元以下的市場(chǎng)。用戶是否近視，對(duì)于眼鏡廠商來說是把雙刃劍，既保證了設(shè)備剛需性，又提高了產(chǎn)品難度和體驗(yàn)要求。

AI拍攝眼鏡的市場(chǎng)熱度是海外市場(chǎng)成功案例與AI大模型疊加帶來的“實(shí)火”，標(biāo)志著AI+POV拍攝的多模態(tài)交互將成為2025年AI眼鏡市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于拍攝功能體驗(yàn)(如防抖、暗光成像、色彩平衡、影像算法等)、AI功能實(shí)現(xiàn)(如識(shí)物、翻譯文字、掃碼支付等)以及與主流社交媒體平臺(tái)的無縫對(duì)接(如即拍即傳)等多方面細(xì)節(jié)的打磨。

不過，洛圖科技（RUNTO）分析師汪子莘認(rèn)為，在短期市場(chǎng)環(huán)境下，AI功能仍然屬于“錦上添花”的差異化元素。無論是音頻眼鏡還是拍攝眼鏡，外觀設(shè)計(jì)的時(shí)尚美觀度、顏色與材質(zhì)選擇的豐富多樣性仍是影響消費(fèi)者購買決策的基礎(chǔ)要素。

對(duì)于AI+AR眼鏡而言，未來一年內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)將集中在芯片能效比提升和光學(xué)顯示系統(tǒng)的技術(shù)成本突破上。從AI技術(shù)層面看，眼鏡多模態(tài)交互的實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品端側(cè)算力和芯片能效提出了更高要求；從AR技術(shù)層面看，高亮度、高清晰度的雙目全彩顯示系統(tǒng)的成本控制將直接決定產(chǎn)品的最終定價(jià)和市場(chǎng)接受度。

在生態(tài)構(gòu)建和軟件開發(fā)層面，AI眼鏡在短期內(nèi)難以完全脫離手機(jī)成為獨(dú)立計(jì)算設(shè)備，AI+AR技術(shù)的成熟應(yīng)用仍需圍繞手機(jī)生態(tài)展開。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，完善基于穿戴設(shè)備特性的眼鏡專用操作系統(tǒng)、優(yōu)化眼鏡與手機(jī)之間的數(shù)據(jù)交互效率大概將需要手機(jī)廠商的深度參與。

規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年，中國(guó)AI眼鏡（區(qū)別于普通智能眼鏡、普通AR設(shè)備）市場(chǎng)的全渠道銷量將增長(zhǎng)至31.4萬副，較2024年同比增長(zhǎng)188.5%。

五、兩大盛事：產(chǎn)業(yè)鏈峰會(huì)和白皮書共創(chuàng)

洛圖科技（RUNTO）聯(lián)合WitDisplay將于4月18日在蘇州召開“2025XR產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新峰會(huì)”，詳情請(qǐng)參考；

洛圖科技（RUNTO）聯(lián)合艾瑞數(shù)智已經(jīng)開啟《2025年AI眼鏡行業(yè)白皮書》研究項(xiàng)目，將于年中前重磅發(fā)布，現(xiàn)正在邀請(qǐng)優(yōu)秀企業(yè)共創(chuàng)，詳情請(qǐng)參考。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)頭戴智能設(shè)備零售市場(chǎng)月度追蹤（China Head Mounted Smart Devices Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含XR、智能音頻眼鏡、智能耳機(jī)等產(chǎn)品在零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。

洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)VR/AR零售市場(chǎng)月度追蹤（China VR/AR Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。