南平是萬里茶道的起點(diǎn)，作為中華茶文化的重要發(fā)源地，承載著千年巖茶的歷史底蘊(yùn)與文化精髓。從朱子理學(xué)倡導(dǎo)的茶禮哲學(xué)，到國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人守護(hù)的古法制茶技藝，茶文化已深深融入閩北的山水脈絡(luò)與人文肌理。這片土地不僅孕育了獨(dú)特的自然風(fēng)光，更積淀了深厚的文化內(nèi)涵，成為福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基石。
為迎接2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會，推進(jìn)大武夷文化旅游圈建設(shè)，南平市文化和旅游局聯(lián)合攜程集團(tuán)，依托大武夷茶文化優(yōu)勢，以“半米茶席”為核心IP，創(chuàng)新打造茶旅融合新模式——以方寸茶席重構(gòu)空間敘事，以山水之境詮釋茶道精神，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)場景的深度融合。不僅為南平文旅經(jīng)濟(jì)注入高質(zhì)量發(fā)展新動能，更將南平自然之美與人文之韻融入福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大格局中。
文旅IP新爆款：半米茶席激活文旅新動能
“半米茶席”IP以“生活處處皆茶席”為核心理念，突破傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)邊界，構(gòu)建“可觀、可感、可參與”的沉浸式體驗(yàn)矩陣。游客可于云霧繚繞的生態(tài)茶園中親歷采青、萎凋、揉捻等古法制茶全流程，或于風(fēng)景優(yōu)美的茶室中體驗(yàn)本土特色巖茶。通過場景化、年輕化的表達(dá)，該IP不僅實(shí)現(xiàn)茶文化從靜態(tài)展示到動態(tài)交互的跨越，更助力精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群與高凈值人群，提升品牌情感共鳴與市場競爭力。
多元產(chǎn)品矩陣：定義茶旅消費(fèi)新場景
圍繞“半米茶席”IP核心價(jià)值，攜程集團(tuán)與南平文旅深度聯(lián)動，打造覆蓋全客群的沉浸式茶旅體驗(yàn)。從采茶、制茶、品茶、食茶、宿茶等體驗(yàn)活動等入手，進(jìn)行挖掘、深度開發(fā)及組合，運(yùn)用實(shí)景體驗(yàn)賦能傳統(tǒng)文化表達(dá)，讓游客在茶旅體驗(yàn)互動中完成從觀光客到茶文化體驗(yàn)者的身份蛻變。
對于追求文化溯源的游客，武夷茶緣深度3日游特邀非遺傳承人親授古法制茶技藝，結(jié)合禪茶品鑒與定制茶禮，讓歷史溫度觸手可及；親子家庭可選擇茶語童行研學(xué)2日游，通過采茶點(diǎn)茶、茶染手作、茶史課堂等互動項(xiàng)目，在寓教于樂中培育青少年對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同；熱衷美學(xué)創(chuàng)作的游客，巖茶旅拍2日游以萬畝茶田與丹霞地貌為天然影棚打造茶旅大片，滿足社交媒體時(shí)代的視覺消費(fèi)需求；而向往身心療愈的康養(yǎng)客群，可以選擇滌塵歸真療愈2日游，行程整合茶湯溫泉、茶膳宴等，構(gòu)建“以茶養(yǎng)身”的全鏈條健康度假場景。
為進(jìn)一步拓寬消費(fèi)維度，同步推出武夷茶宿品質(zhì)體驗(yàn)套餐。精選茶文化主題精品民宿，配套茶室品茗、古風(fēng)服飾、點(diǎn)茶等主題體驗(yàn)，打造“住+玩”一站式解決方案；同時(shí)，半日游古法制茶、茶點(diǎn)手作等輕量化體驗(yàn)項(xiàng)目，更以靈活形式適配都市客群的微度假需求，真正踐行“半米之間，茶香觸達(dá)”的IP理念。
全域傳播矩陣：賦能IP聲量裂變與長效轉(zhuǎn)化
為強(qiáng)化“半米茶席”的IP影響力，攜程集團(tuán)與南平文旅聯(lián)合制作一部以“茶旅融合”為核心的文旅微短劇。影片以“茶”為敘事主線，融合閩越古風(fēng)服飾、朱子詩詞典籍等文化符號，通過鏡頭語言，立體呈現(xiàn)“人在茶中行，心與天地合”的東方美學(xué)意境。5月起，短劇將陸續(xù)進(jìn)行發(fā)布，同步上線攜程專題頁，構(gòu)建長效傳播生態(tài)。
這個(gè)春天，以“半米茶席”為媒，共同體驗(yàn)“大武夷”旅游新格局。茶香漫卷處，半米即生活——期待共啟這場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的文化盛宴！
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