黃河路上，粵語歡談聲與《繁花》劇照里的市井煙火交相輝映。百名廣東游客循著劇集記憶，打卡原型酒樓，品嘗“寶總同款”干炒牛河。4月18日，200余名粵港澳大灣區(qū)游客在上海開啟專屬定制之旅。作為上海文旅攜手長三角精心打造的“一路繁花四季江南”主題旅游產(chǎn)品接待的首批外省市游客，他們將在梧桐掩映的街巷與蘇州河的悠悠槳聲中，深度領(lǐng)略江南文化與海派風(fēng)情的獨特魅力。該主題產(chǎn)品預(yù)計今年吸引超萬名大灣區(qū)游客來滬，成為上海打造“都市旅游首選地”的生動注腳。
銀發(fā)圓夢 跨越時光的江南尋蹤
“太震撼了！千年前的汴京仿佛就在眼前！”在中華藝術(shù)宮多媒體版《清明上河圖》展廳內(nèi)，來自廣州的陳惠目不轉(zhuǎn)睛，手持手機連續(xù)拍攝20多分鐘。畫卷中，商販的吆喝、集市的喧鬧、孩童的嬉戲，讓她仿若穿越時空。陳惠感慨道，20多年來，上海之旅一直是她心底的夢想，卻因工作與家庭事務(wù)屢屢擱置。如今孫子入學(xué)，她終于能與好友結(jié)伴成行，首日便打卡廣富林遺址、南京路、外灘等標志性景點，“這次終于圓了藏在心底的上海夢！”
“出發(fā)前特意重讀《繁花》小說，還二刷了滬語版電視??！”游客麥嘉賢滿臉期待。出發(fā)前，18歲的孫子細心教她使用手機查詢美食、導(dǎo)航路線。這位從業(yè)近30年的點心師傅，此行專程為品嘗國際飯店蝴蝶酥、享受和平飯店下午茶而來?！斑@里的一磚一瓦、一街一巷，都像從書里、電視里走出來的，讓人倍感親切。這不僅是一次探秘之旅，我還要帶家人再來！”
旅行團領(lǐng)隊鄧小秋介紹，團隊30名游客均為退休人員，近半數(shù)已逾古稀之年。此次6天5晚的行程精心串聯(lián)上海、杭州、無錫等長三角核心城市的精華景點，不僅要讓游客飽覽風(fēng)光，更希望通過深度體驗，激發(fā)他們多次重游長三角的熱情。
“一路繁花 四季江南”主題旅游產(chǎn)品接待的首批外省市游客
創(chuàng)新融合 激活文旅發(fā)展新動能
近年來，上海在文旅融合領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新，“演唱會+旅游”“賽事+消費”等模式成效顯著，上博埃及展、F1賽事、網(wǎng)球大師賽等活動均成為現(xiàn)象級文旅IP。今年，上海文旅推出“影視劇+旅游”全新玩法，“一路繁花四季江南”線路便是其中的標桿之作。
該線路在研發(fā)階段便與粵港澳大灣區(qū)旅行社、游客代表深度聯(lián)動，精準定位銀發(fā)客群需求。以《繁花》影視IP為紐帶，設(shè)計黃河路漫步、同款美食打卡等沉浸式體驗；在服務(wù)細節(jié)上，住宿升級為市中心萬豪集團福朋喜來登酒店，全程零購物，全方位保障行程舒適安全。此外，線路還將根據(jù)四季變化動態(tài)調(diào)整，融入上海旅游節(jié)等節(jié)慶活動，持續(xù)提升吸引力。“導(dǎo)游會實時收集游客建議，比如延長午休時間等，不斷優(yōu)化后續(xù)接待服務(wù)?！毕嚓P(guān)負責(zé)人表示。
上海還在積極探索節(jié)展賽事與城市經(jīng)濟的共生新模式。2025年“五一”，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽將與世博文化公園深度聯(lián)動，推出包含雙子山、溫室花園免預(yù)約權(quán)益的“賽事+文旅”觀賽路線。目前，多家旅行社已攜手賽事方推出特色觀賽產(chǎn)品，將馬術(shù)運動的優(yōu)雅與城市文化底蘊巧妙融合。
從依時令調(diào)整的“一路繁花”線路，到賽事與公園深度捆綁的文旅產(chǎn)品，上海正用創(chuàng)新實踐詮釋“都市旅游首選地”的深層魅力——讓每一次文化消費都成為與城市深度對話的契機，讓文旅IP從靜態(tài)符號轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)生長的價值生態(tài)。當(dāng)老年游客在朱家角古鎮(zhèn)的夕陽下回味《繁花》劇情，當(dāng)馬術(shù)愛好者在世博文化公園發(fā)現(xiàn)新的消費場景，上海正不斷證明：“都市旅游首選地”不僅是游客向往的打卡地，更是一個能不斷創(chuàng)造新體驗、推動消費升級的活力場域。
上海正以一場商旅文體展聯(lián)動的文旅實踐，進一步定義“都市旅游首選地”的內(nèi)涵：在這里，文旅產(chǎn)業(yè)既是人文關(guān)懷的載體，也是經(jīng)濟升級的引擎；而作為世界級旅游城市的真正魅力，既在于讓每個人都能找到與城市對話的獨特方式，也讓每處風(fēng)景都成為價值再生的起點——這里不僅是游客的“首選地”，更是一座永遠向新而行的“活力場”。
原標題：《滬上繁花引客來：粵港澳銀發(fā)團開啟定制之旅，解碼都市旅游新魅力》
欄目編輯：羅水元 圖片來源：楊玉紅 攝
來源：作者：新民晚報 楊玉紅
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