“景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施、管理方式上的真誠投入，會化成人氣和收入”
“用體重?fù)Q門票，我出錢你減重！”據(jù)極目新聞報道，近日，遼寧五女山景區(qū)推出憑BMI（身體質(zhì)量指數(shù)）減免門票活動?；顒訒r間為4月7日-4月27日，范圍面向全國游客。在景區(qū)售票處測量計算BMI指數(shù)在24-27.9的游客，景區(qū)門票半價（車費(fèi)自理）；BMI指數(shù)在28以上的朋友，景區(qū)門票免費(fèi)（車費(fèi)自理）。
2025年以來，“減肥瘦身”正成為中國全民健康生活的新風(fēng)尚。在政策引導(dǎo)和健康需求升級的雙重驅(qū)動下，一場覆蓋健身、醫(yī)療、食品、旅游、智能硬件的全民減重熱潮正在形成。憑BMI減免門票活動，正是旅游經(jīng)濟(jì)與減重經(jīng)濟(jì)、文旅服務(wù)與消費(fèi)體驗的一次雙向奔赴。
體重秤上的數(shù)字不只是個人健康的指標(biāo)，同時也是可以撬動市場的經(jīng)濟(jì)杠桿。瘦身經(jīng)濟(jì)對文旅市場的激活體現(xiàn)在多方面，例如，能夠增加游客量。該景區(qū)4月7日-15日共接待3480人，其中享受活動優(yōu)惠1320人。顯然，受到了不少減重健身游客的歡迎。再比如，能推動旅游服務(wù)升級，創(chuàng)造出“邊玩邊瘦”的復(fù)合價值，提升消費(fèi)體驗和意愿。
游客在售票處測量BMI值（圖由景區(qū)提供）
從減脂餐、無糖飲料，到便攜式健身器械、自助健身房，人們對體重管理越來越重視，也提出了更高更多樣化的要求——對文旅，則有“健康＋旅游”的期待。
除了減免門票，有氧步道、卡路里消耗提示、能源補(bǔ)給站、賽事活動等，也可以成為各景區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，趣味燃脂、科學(xué)減重的有益探索。有舍才有得，景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施、管理方式上的真誠投入，相信會化成人氣和收入，最終擦亮景區(qū)名片，帶來“潑天流量”。
當(dāng)然，“瘦身熱”也需冷思考。“肥胖人士減免門票”是一件好事，但不能一概而論，不能盲目將體重與景區(qū)門票優(yōu)惠掛鉤。諸如“體重輕，半價游”“行程內(nèi)掉秤可贏取活動獎勵”等，其實是不合理低價游披上的“新馬甲”。對于這些，需要監(jiān)管出手，提高違法成本，規(guī)范旅游市場秩序。
站在長遠(yuǎn)角度，“健康＋旅游”需突破短期商業(yè)利益，真正錨定全民健康的核心價值，才能走向更健康、更可持續(xù)的發(fā)展范式。唯有此，旅游經(jīng)濟(jì)與減重經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴，才將互利共贏、共同發(fā)展。
（黃河評論信箱：zghhpl@163.com）
統(tǒng)籌：陳若松
編輯：任思凝
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