“大家好，我是你們的荔枝書記！我將會在廣東省東莞市分享我的種草啟發(fā)和想法，讓更多人知道咱們仙品荔的好！”前天，湛江市遂溪縣烏塘鎮(zhèn)委書記洪文澤在小紅書發(fā)了一條筆記，提前預(yù)告了自己接下來的行程。4月19日，2025年品牌賦能縣域經(jīng)濟(jì)分享交流會在廣東東莞2025年“三博會”上舉辦，伴隨著網(wǎng)友期待，他滿懷熱情，分享了仙品荔從“土特產(chǎn)”變身“網(wǎng)紅尖貨”的歷程。
遂溪烏塘“仙品荔”以早熟、不上火，果肉晶瑩、清甜多汁著稱。目前，烏塘鎮(zhèn)依托湛川河谷得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，建成萬畝連片荔枝種植基地。近年來，當(dāng)?shù)赝ㄟ^品種優(yōu)化和標(biāo)準(zhǔn)化種植管理，進(jìn)一步提升果實品質(zhì)，形成了從種植到營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈。作為遂溪縣特色農(nóng)業(yè)的“金字招牌”，“仙品荔”通過創(chuàng)新營銷模式，正成為推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
洪文澤在會上表示，今年，遂溪縣烏塘鎮(zhèn)探索出一套“1核3環(huán)5動”的營銷模式?！?核”即書記IP帶頭，“3環(huán)”是內(nèi)容種草、流量運(yùn)營、資源整合聯(lián)動，“5動”則是從定制平臺上線、建立培訓(xùn)體系、創(chuàng)意短視頻導(dǎo)流、線上線下聯(lián)動、品牌升級五個方面展開行動，提升品牌知名度，將“仙品荔”的好品質(zhì)、好故事傳播出去。
新時代的干部，要懂政策，更要會種草。洪文澤表示，3月底，他帶領(lǐng)團(tuán)隊趕赴廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園“拜師學(xué)藝”，從標(biāo)題設(shè)計到爆款筆記邏輯，研究年輕消費(fèi)群體的偏好，將“仙品荔”的故事拆解成系列內(nèi)容。網(wǎng)友的“催更”成了最佳助力，首條“云打卡”筆記發(fā)布后，網(wǎng)友反饋良好，借勢熱度，烏塘鎮(zhèn)組織150名新農(nóng)人學(xué)習(xí)短視頻創(chuàng)作，孵化相關(guān)子IP，讓果農(nóng)變身“主播”。
這套營銷模式實施至今，取得了顯著成效。目前，遂溪荔枝營銷已初現(xiàn)規(guī)模，“荔果未熟，定制已火”。4月21日，“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制平臺上線儀式將在遂溪烏塘鎮(zhèn)新屋村廣場舉辦，荔枝定制迎來開門紅。
“以前覺得政府干部很遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在刷著洪書記的小紅書，就像和朋友逛果園?！币晃环劢z的評論道出，真實、親切感是品牌“出圈”的關(guān)鍵。如今，“仙品荔”相關(guān)內(nèi)容播放量持續(xù)攀升，媒體爭相報道，形成了龐大的流量池，品牌曝光度與采購量同步增長。洪文澤透露，下一步將持續(xù)深耕“12221”市場系統(tǒng)建設(shè)，把“書記IP”轉(zhuǎn)化為縣域數(shù)字資產(chǎn)，讓每一顆努力的果實，都能鏈接更多可能。
采寫：南方農(nóng)村報記者 趙啟旭
來源：南方農(nóng)村報
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