新華社北京4月20日電 在近年來韓國經(jīng)濟低迷、社會不安定的大背景下，越來越多二三十歲的韓國成年人把錢花在以“可愛”為賣點的商品上，從毛絨鑰匙扣到卡通主題的筆，以此來愉悅心情，在充滿不確定性的社會中尋找些許慰藉。
現(xiàn)年26歲的上班族吳寶美（音譯）在近期于首爾江南區(qū)舉辦的創(chuàng)意文具展上購買了一支頂端印有白熊玩偶的鋼筆?！俄n國時報》19日援引她的話報道：“每次看到可愛的東西，我的心情就會好起來?！彼f，自己經(jīng)常隨身攜帶有卡通形象的可愛鑰匙圈和家居用品?！八鼈凕c亮了我的一天，所以我一直在買?！?/p>
印有可愛圖案的文具也很搶手。22歲的大學(xué)生許裕珍（音譯）說，她把日本三麗鷗公司推出的“凱蒂貓”等動漫主題的貼紙貼在筆記本電腦和其他物品上，因為“使用可愛的東西真的讓人有滿足感”。
29歲的上班族金采妍（音譯）也有同感：“如果我無論如何都要買東西，我會選擇可愛的。這會讓我感到內(nèi)心寧靜。”
這股被稱為“可愛消費”的潮流始于2020年前后。當時，以精靈寶可夢為主題的零食以及洞洞鞋掛飾、毛絨鑰匙圈等大受歡迎。同年，旅韓大熊貓“愛寶（華妮）”和“樂寶（園欣）”誕下的第一個后代“福寶”在愛寶樂園出生，引發(fā)了韓國全民熱捧。玩具、書籍、家居用品等各種周邊商品一再售罄，“福寶”的相關(guān)視頻也在網(wǎng)上吸引了海量點擊量。
如今，“可愛消費”在二三十歲韓國人中蔚然成風(fēng)，商家也積極參與其中，以可愛形象為主題的商品在網(wǎng)上的銷售量激增。
韓國在線生活方式零售商29CM的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月的文具類銷售額是2023年同期的三倍。該公司一名管理人員說，最大的買家是25歲至39歲女性，她們不再純粹為工作而購買文具，而是選擇能體現(xiàn)個人品味的商品。29CM和位于首爾城東區(qū)的文具精品店共同舉辦的文具展在五天內(nèi)吸引了超過2.5萬人到場。
依照《韓國時報》說法，經(jīng)濟低迷或許是“可愛消費”熱潮的一大推動力。引入流行卡通形象，企業(yè)不僅可以節(jié)省產(chǎn)品開發(fā)成本，還能吸引一定數(shù)量的消費者。首爾大學(xué)消費趨勢分析中心研究人員、《2025年韓國趨勢》作者之一崔智惠（音譯）說：“在經(jīng)濟困難時期，消費者傾向于選擇價格低廉但能滿足情感需求的商品，以卡通形象為主題的消費熱潮與這種轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。”
社會不安定是推動更多韓國年輕人“可愛消費”的另一個因素。崔智惠說：“隨著代溝和性別矛盾的加劇，越來越多人轉(zhuǎn)向‘可愛消費’來舒緩情緒。”
仁荷大學(xué)教授李恩熙（音譯）對此表示贊同，并指出：“與上一代人相比，現(xiàn)在的韓國年輕人享受著更豐富的文化環(huán)境，他們更能夠與內(nèi)心深處的童真產(chǎn)生共鳴，經(jīng)常在玩具、娃娃或懷舊文具中找尋慰藉。”
在《我買它因為它可愛》一書作者姜勝惠（音譯）看來，可愛的感覺在幫助人們成為群體生活一分子方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用?！霸谙順氛贾鲗?dǎo)地位的時代，可愛感的流行可能是恢復(fù)生活平衡和穩(wěn)定的一種方式?！保▎谭f）
熱門跟貼