近日，北京旅游市場新添兩項創(chuàng)新文旅項目——“北京坊·千燈夜”和“靜之湖·千燈夜”；兩大項目由向日葵文化傳媒集團分別聯(lián)合北京坊、靜之湖共創(chuàng)完成，即是北京千燈夜的延續(xù)之作，也是“千燈巡展”計劃的啟幕之作，標(biāo)志著向日葵文化傳媒集團從打造短期爆款單品模式，邁向打造長期產(chǎn)品線模式，為新派燈會的商業(yè)模式補齊了最后的關(guān)鍵一環(huán)。
運營硬實力，激發(fā)商業(yè)價值
傳統(tǒng)燈會的后收官階段，燈組產(chǎn)品的生命周期也戛然而止，其價值瞬間變成殘值?！?a class="keyword-search" >北京千燈夜”將自身定位為新派燈會，與傳統(tǒng)燈會的區(qū)別，不僅在于產(chǎn)品的前衛(wèi)設(shè)計思路，更在于環(huán)?？沙掷m(xù)的運營理念。
得益于向日葵文化傳媒集團多年積累的文旅運營能力，“北京千燈夜”的非遺彩燈生命周期得以超越展期限制，以“文旅IP+商業(yè)體”的模式落地“北京坊·千燈夜”，以“文旅IP+度假區(qū)”的模式落地“靜之湖·千燈夜”，讓“北京千燈夜”的燈組產(chǎn)品產(chǎn)生循環(huán)效應(yīng)，既讓資源得以充分利用，也實現(xiàn)了商業(yè)價值的最大化。
左圖：北京坊 右圖：靜之湖
深度共創(chuàng)，共建文商旅閉環(huán)
“文旅IP+商業(yè)體”、“文旅IP+度假區(qū)”的商業(yè)模式并非簡單的加成，而是深入產(chǎn)品、營銷、演藝各環(huán)節(jié)的深度共創(chuàng)，為共創(chuàng)伙伴量身打造一套新的“操作系統(tǒng)”，對主題規(guī)劃、營銷推廣、演藝策劃進行全面升級，通過打通文商旅全產(chǎn)業(yè)鏈，使文商旅形成生態(tài)化閉環(huán)。
左圖：北京坊 右圖：靜之湖
“北京坊·千燈夜”在產(chǎn)品方面，充分考慮商業(yè)體的人流、人群特點，將“十二生肖星空戰(zhàn)神”系列燈組產(chǎn)品與商業(yè)體區(qū)位、空間等進行匹配，燈組產(chǎn)品豐富商業(yè)空間的同時，將石頭科技品牌概念店融入其中，石頭科技品牌元素的加入也為商業(yè)空間增添了科技范，吸引大量游客駐足合影。
“北京坊·千燈夜”十二生肖星空戰(zhàn)神系列燈組
“靜之湖·千燈夜”在產(chǎn)品方面，“七大主題”區(qū)域?qū)⒎沁z彩燈與度假區(qū)的自然景觀相結(jié)合，打造具有新奇感、松弛感的文化景觀，營造年輕人喜歡的度假氛圍感；營銷方面，以“日游加夜游，度假新潮流”為新的營銷主張，明確度假區(qū)雙場景運營的同時將自身與競品做區(qū)隔，配合線下、線上雙線投放策略，重構(gòu)符合社交媒體的吸引力；演藝方面，策劃漢服花朝節(jié)、夏日音樂節(jié)、落日電影節(jié)等主題活動，以年輕人喜歡的演藝項目激發(fā)度假區(qū)對年輕客群的吸引力，為營銷賣點和客戶下單賦能。
“靜之湖·千燈夜”靈眸仙子燈組
賦能伙伴，助力夜經(jīng)濟發(fā)展
2025年北京市文化和旅游工作會議提出，2025年重點做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章，推動文商旅體融合發(fā)展，加快培育發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力。進一步發(fā)展“北京微度假”目的地品牌，持續(xù)打造“北京網(wǎng)紅打卡地”消費品牌。
傳統(tǒng)燈會燈組產(chǎn)品的“短命”魔咒、傳統(tǒng)度假景區(qū)的引流焦慮、傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的增量困惑，向日葵文化傳媒集團以“文旅IP+商業(yè)體”、“文旅IP+度假區(qū)”的模式破題，對文化、旅游、商業(yè)進行重新組合，為游客帶來更加豐富、便捷、有趣的體驗，同時也為推動夜經(jīng)濟發(fā)展作出更大貢獻。文化是高度、旅游是廣度、商業(yè)是厚度，“北京坊·千燈夜”和“靜之湖·千燈夜”的落地恰逢其時、恰乘其勢，以創(chuàng)新性的探索實踐激發(fā)商業(yè)體和度假區(qū)活力，為北京的文旅市場帶來新亮色。
向日葵文化傳媒集團相關(guān)負責(zé)人表示，向日葵文化傳媒集團作為國內(nèi)領(lǐng)先的文商旅領(lǐng)域商業(yè)運營機構(gòu)，公司自成立以來，相繼打造了《北京千燈夜》、《溫榆千燈會》、《北京中軸線元宵燈展》、《2018華僑城·西安城墻燈會》、《臺兒莊古城燈展》、《長沙梅溪國際燈展》等具有全國影響力的夜經(jīng)濟文旅IP項目；相繼出品深圳衛(wèi)視《一塊投吧》、深圳衛(wèi)視《全球INS大會》、《N+X超級路演》、《東升杯國際創(chuàng)業(yè)大賽》、《長江經(jīng)濟帶高峰論壇》、《中法友好國際交流合作對話會》等綜藝欄目、大型活動和文化類IP。部分作品曾榮獲包括CCTV《新聞聯(lián)播》、人民日報、新華社等在內(nèi)的全國一線媒體的廣泛報道，成為具有廣泛影響力的社會現(xiàn)象級項目。本次與北京坊、靜之湖的跨界合作，對燈會賽道、文旅行業(yè)和公司自身來說，都是具有開創(chuàng)性意義和巨大商業(yè)潛力的“夜經(jīng)濟”實踐。
據(jù)悉，“北京坊·千燈夜”免費向公眾開放，展出周期至5月底；“靜之湖·千燈夜”項目已正式上線售票，并開啟營銷動作，共同迎接北京文旅市場即將到來的五一檔。
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