本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道
商帆
日前，全國(guó)人大代表、河北省委書(shū)記倪岳峰給人民網(wǎng)網(wǎng)友回信，信中寫(xiě)道：“‘這么近，那么美，周末到河北’深入人心。”這句宣傳語(yǔ)為何能深入人心？未來(lái)又蘊(yùn)含著哪些發(fā)展機(jī)遇與趨勢(shì)？
近日，本網(wǎng)采訪行業(yè)專(zhuān)家及河北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人，嘗試解讀河北文旅“出圈”密碼。
精準(zhǔn)定位，錨定出游需求
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中，準(zhǔn)確識(shí)別與對(duì)接目標(biāo)客群需求，是搶占市場(chǎng)的第一步。
中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）大數(shù)據(jù)客流監(jiān)測(cè)顯示，2023年，京津冀三地已互為重要且熱門(mén)客源地。2025年春節(jié)假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。同程旅行數(shù)據(jù)也表明，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起，京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小時(shí)以?xún)?nèi)的高鐵出游市場(chǎng)活躍，這與河北定位高度契合。
北京南站的“這么近，那么美，周末到河北”宣傳海報(bào)。河北省文化和旅游廳供圖
河北省科學(xué)院副院長(zhǎng)邸明慧在采訪中分享了自己的親身經(jīng)歷：河南信陽(yáng)的朋友來(lái)石家莊游玩，剛下車(chē)就稱(chēng)贊 “這么近，那么美，周末到河北”既響亮又精準(zhǔn)。邸明慧提到，“河北文旅近年來(lái)深耕京津市場(chǎng)”。朋友聽(tīng)后笑著回應(yīng)：“我感覺(jué)信陽(yáng)離河北也很近啊！”
邸明慧分析道，“這句宣傳語(yǔ)‘出圈’的最關(guān)鍵因素在于，它是從市場(chǎng)需求和產(chǎn)品供給互動(dòng)的視角高度凝練出來(lái)的，概括出了河北鮮活的形象和豐富的內(nèi)涵，是對(duì)河北文旅最生動(dòng)、最直接的信息傳遞。‘近’既表明了交通便捷的地域優(yōu)勢(shì)，也蘊(yùn)含了以‘親近’拉近心理距離，是大旅游圈的概念。‘美’既有美的文旅資源、產(chǎn)品，也包含人文美、服務(wù)美、生活美等多個(gè)層面?！苣┑胶颖薄槕?yīng)周末休閑游的市場(chǎng)需求?！?/p>
憑借精準(zhǔn)的定位與深入人心的宣傳，該口號(hào)不僅在京津冀地區(qū)打響知名度，也“圈粉”周邊省份游客。??
超值產(chǎn)品，夯實(shí)文旅體驗(yàn)
精準(zhǔn)定位只是河北文旅“出圈”的第一步，其文旅產(chǎn)品的超值性更是成功的關(guān)鍵。
3月30日，2025石家莊馬拉松賽鳴槍開(kāi)跑。眾多前來(lái)比賽的選手、觀眾變游客，在享受比賽的同時(shí)，也深度“打卡”石家莊。
山西陽(yáng)泉的選手王先生算了一筆賬，“我住在半馬終點(diǎn)旁邊的世貿(mào)酒店，房費(fèi)是5折，吃飯打9折，還去正定隆興寺、榮國(guó)府免費(fèi)玩了一圈。與以往相比，要省300元以上，體驗(yàn)感超棒！”
據(jù)河北省文化和旅游廳宣傳和對(duì)外合作交流處處長(zhǎng)張哲介紹，選手變游客與該廳的提前謀劃密不可分：賽前，出臺(tái)“推動(dòng)賽事演藝活動(dòng)‘觀眾’轉(zhuǎn)‘游客’七條措施”，涵蓋食、住、行、游等各方面?！笆R”期間，該廳聯(lián)合石家莊市推出專(zhuān)屬文旅優(yōu)惠，免費(fèi)游覽A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店享優(yōu)惠、免費(fèi)乘公交地鐵……誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的舉措成功讓“賽事+旅游”發(fā)揮出乘數(shù)效應(yīng)，激活了春日消費(fèi)的“一池春水”。
數(shù)據(jù)顯示，石家莊馬拉松賽期間，13家面向參賽選手免費(fèi)開(kāi)放的A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客5.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14%。石家莊馬拉松賽沿線10家星級(jí)酒店接待客人同比增長(zhǎng)8.5%。
石家莊馬拉松選手參觀榮國(guó)府。河北省文化和旅游廳供圖
旅游是一種天然的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)?？胺Q(chēng)“中國(guó)地理百科全書(shū)”的河北，冰雪、溫泉、海濱、草原等景觀一應(yīng)俱全；“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項(xiàng)目等體驗(yàn)式文旅新業(yè)態(tài)持續(xù)煥新；旅游包車(chē)周末及節(jié)假日高速免費(fèi)通行，聘請(qǐng)社會(huì)監(jiān)督員暢通游客投訴渠道，服務(wù)水平不斷提升……近年來(lái)，河北文旅出新意、出實(shí)招，讓“體驗(yàn)足”“性?xún)r(jià)比高”逐漸成為文旅新標(biāo)簽。
“河北從硬件設(shè)施建設(shè)到軟性服務(wù)提升，都取得了明顯進(jìn)展，正從傳統(tǒng)觀光旅游向全域化、生活化、場(chǎng)景化現(xiàn)代旅游邁進(jìn)?？芍^，合其勢(shì)，合其時(shí)，合其市。”河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院副教授姚麗芬說(shuō)。
多元營(yíng)銷(xiāo)，迭代品牌認(rèn)知
2024年微短劇快速發(fā)展。河北文旅敏銳捕捉，積極開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”主題活動(dòng)，出資拍攝6部微短劇。以《你好，蘇東坡》為例，該劇以蘇東坡穿越到2024年定州塔下為故事線，5集內(nèi)容巧妙融合現(xiàn)代文旅與歷史文化，展示當(dāng)?shù)匚幕瘓?chǎng)所和特色美食。發(fā)布當(dāng)天全網(wǎng)播放量近1000萬(wàn)。網(wǎng)民紛紛留言“河北硬控我17分20秒”“下次回老家，一定去逛一逛”。
創(chuàng)新宣傳，正是河北文旅營(yíng)銷(xiāo)新探索的縮影。河北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王榮麗總結(jié)道：“我們聚焦年輕化消費(fèi)，通過(guò)大活動(dòng)引領(lǐng)、融媒體創(chuàng)新、跨部門(mén)協(xié)同等多方位、立體化營(yíng)銷(xiāo)，不斷刷新游客認(rèn)知，激發(fā)游客出游意愿?！?/p>
該廳跨界聯(lián)合推出“河北旅游”主題航班、專(zhuān)列，借助快遞外賣(mài)小哥、家政福嫂開(kāi)展生活場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，讓文旅宣傳融入日常生活，提升品牌曝光度。與“東方甄選”“與輝同行”等直播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，借助主播影響力展示旅游資源。邀請(qǐng)70余名社會(huì)各界名人代言，講好河北文旅故事。
河北省文化和旅游廳與河北航空聯(lián)合推出“河北旅游”主題航班，并為游客發(fā)放文創(chuàng)紀(jì)念品。河北省文化和旅游廳供圖
既要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，還要“走出去”。2024年，河北文旅走進(jìn)京津、粵港澳、長(zhǎng)三角等國(guó)內(nèi)地區(qū)，遠(yuǎn)赴俄羅斯、日韓等國(guó)家和地區(qū)，舉辦系列文旅交流推廣活動(dòng)，持續(xù)拓展“朋友圈”。
“美麗河北—河北文旅專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)”在香港舉行。河北省文化和旅游廳供圖
花式攬客、多元營(yíng)銷(xiāo)，讓河北文旅消費(fèi)潛力不斷釋放，文旅融合發(fā)展進(jìn)一步走深走實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年接待游客人次、旅游總花費(fèi)均增長(zhǎng)10%以上。
展望未來(lái)，河北文旅將持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，不斷滿(mǎn)足游客需求；推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能；提升旅游管理服務(wù)水平，不斷增強(qiáng)游客體驗(yàn)感滿(mǎn)意度；創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式，讓“這么近，那么美，周末到河北”這張燕趙文旅名片，承載起河北的獨(dú)特魅力與時(shí)代活力。
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