清明假期過(guò)去兩周，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)火速切換至“五一備戰(zhàn)模式”。根據(jù)多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)報(bào)告，今年“五一”黃金周，打工人們的出游需求持續(xù)旺盛，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月17日“五一”假期火車(chē)票開(kāi)售當(dāng)日，國(guó)內(nèi)部分熱門(mén)線路火車(chē)票“30分鐘搶光”。途牛旅游網(wǎng)“五一”假期境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長(zhǎng)超100%。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出境游預(yù)訂也已進(jìn)入高峰。
根據(jù)攜程《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》，今年假期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“長(zhǎng)線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征。
同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來(lái)“五一”假期的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。“五一”假期市場(chǎng)將呈現(xiàn)本異地市場(chǎng)供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢(shì)走強(qiáng)的特征。
拼假帶動(dòng)長(zhǎng)線游
今年“五一”出游的高峰將從4月26日前后開(kāi)始，在各大社交平臺(tái)上，已經(jīng)有不少打工人考慮結(jié)合年假和“五一”假期，若節(jié)后請(qǐng)假4天，可以連著放一個(gè)11天的超長(zhǎng)假期，另外也有不少用戶節(jié)前請(qǐng)假4天，也可以“拼”出10天長(zhǎng)假，且性價(jià)比更高。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，火車(chē)票出行高峰集中在5月1日當(dāng)天，如提前2天“錯(cuò)峰出行”，則部分線路尚有余票。記者在12306 App中查詢節(jié)前兩三天的火車(chē)票，從上海到大西北或東北，例如上海到拉薩、蘭州、西寧、哈爾濱，仍有少量余票可買(mǎi)。
拼假模式下，長(zhǎng)線遠(yuǎn)途旅游得到進(jìn)一步刺激。攜程預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，相較清明假期，“五一黃金周”游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸?！拔逡弧逼陂g跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。
機(jī)票價(jià)格方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際機(jī)票的價(jià)格預(yù)計(jì)從“五一”假期前一周出現(xiàn)上漲勢(shì)頭，并在4月30日和5月1日達(dá)到價(jià)格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)將在4月28日開(kāi)始呈現(xiàn)走高的態(tài)勢(shì)，并在假期前一天（4月30日）和假期最后一天（5月5日）出現(xiàn)價(jià)格峰值。價(jià)格下滑明顯的日期預(yù)計(jì)出現(xiàn)在5月3日，但是國(guó)內(nèi)機(jī)票的節(jié)中價(jià)格“跳水”力度將小于國(guó)際機(jī)票。
從機(jī)票價(jià)格的波動(dòng)情況來(lái)看，結(jié)合同程旅行的出行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“請(qǐng)四休十”的拼假方式更具性價(jià)比。假設(shè)用戶選擇“4月25日下班后開(kāi)啟旅程，4月27日至30日請(qǐng)假4天，5月3日返程”，便可以避開(kāi)客流和票價(jià)的雙重高峰期。
多家在線旅游平臺(tái)五一熱門(mén)目的地Top10榜單
哪些城市會(huì)吸引到更多游客踏訪？記者綜合攜程、同程、去哪兒、途牛等平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，一線、新一線城市以及傳統(tǒng)熱門(mén)城市持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)目的地榜單，北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶、青島、昆明、西安等城市登榜多個(gè)平臺(tái)的Top 10榜單。
另外，攜程數(shù)據(jù)顯示，太原、佛山、伊犁、貴陽(yáng)、陵水等遠(yuǎn)途旅游城市則異軍突起，躋身酒店熱度增速Top5；長(zhǎng)線旅游目的地同比增幅顯著，例如?？诤鸵翆幝糜斡唵瘟客壬蠞q超130%，三亞增長(zhǎng)54%，九寨溝、太原、香格里拉均增長(zhǎng)超五成。在去哪兒平臺(tái)上，北方沿海城市如青島、威海、大連等因氣候轉(zhuǎn)暖迎來(lái)看海熱潮；北緯30度迎來(lái)明媚春日，江蘇無(wú)錫，浙江杭州、舟山、紹興，江西鄱陽(yáng)湖，湖北武漢、恩施等地都將迎來(lái)賞春踏青的旅客。
游客購(gòu)買(mǎi)“五一”機(jī)票、火車(chē)票后，下一步就是預(yù)訂酒店、搜當(dāng)?shù)孛朗?。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年4月中旬以來(lái)，“火車(chē)站附近美食搜索量同比上漲超100%”。蘇州、合肥、洛陽(yáng)、西安、恩施、新鄉(xiāng)、寧波、石家莊、烏魯木齊、南京等城市的火車(chē)站附近酒店搜索量同比上漲均超200%?！?0后”年輕游客成最?lèi)?ài)搜索“火車(chē)站附近酒店”的群體，占比高達(dá)31%。
入境游將迎來(lái)高潮
“五一+年假”的帶動(dòng)下，出境游不意外地迎來(lái)增長(zhǎng)。韓國(guó)首爾、濟(jì)州島，日本東京、大阪，泰國(guó)曼谷，馬來(lái)西亞吉隆坡，中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)等城市依舊是預(yù)訂熱度靠前的出境游熱門(mén)目的地。
隨著全球航空供應(yīng)鏈的恢復(fù)和拓展，以及針對(duì)中國(guó)公民免簽、落地簽的國(guó)家增多和簽證便利化政策，中國(guó)游客的選擇也更加多元。攜程報(bào)告顯示，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費(fèi)多元化趨勢(shì)。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，與去年“五一”相比，國(guó)際航班抵達(dá)的城市新增了177個(gè)。中國(guó)旅客目的地遍布全球1303個(gè)城市，比去年“五一”增加290個(gè)城市。在去哪兒平臺(tái)上，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂增速最快的目的地是俄羅斯符拉迪沃斯托克（海參崴）、西班牙格拉納達(dá)、尼泊爾加德滿都、斯里蘭卡科倫坡和格魯吉亞第比利斯。境外酒店預(yù)訂增幅超過(guò)二成，相對(duì)冷門(mén)目的地酒店預(yù)訂增幅最快。例如，德國(guó)慕尼黑五一酒店預(yù)訂同比增加近六倍，西班牙格拉納達(dá)增四倍。
在國(guó)外網(wǎng)紅博主“China Travel”現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)下，今年“五一”將迎來(lái)入境游的高峰期。3月下旬，擁3000多萬(wàn)粉絲的國(guó)際網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）開(kāi)啟了他的中國(guó)行，這位“00后”小伙在上海、北京、成都、重慶、香港、深圳等城市一邊深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗场⑽幕?、科技，一邊通過(guò)沉浸式直播向世界展示了一個(gè)真實(shí)、友好、立體的中國(guó)，讓眾多海外網(wǎng)友對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了濃厚興趣。
攜程報(bào)告顯示，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社媒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，拉動(dòng)“五一”期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。此外，在近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”等舉措的助推下，“五一”黃金周又迎來(lái)了入境游大爆發(fā)，今年“五一”入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)173%。其中，多次給“甲亢哥”投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”帶火了重慶入境游，重慶“五一”入境游訂單同比增長(zhǎng)193%。
除了重慶，上海、北京、廣州、深圳、成都、青島、杭州、昆明和西安入圍“五一”入境游Top10熱門(mén)目的地。韓國(guó)、日本、新加坡、俄羅斯、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)和越南入圍入境游Top10客源國(guó)。
值得一提的是，作為最具國(guó)際知名度的中國(guó)城市之一，上海長(zhǎng)期位于入境游的“C位”，成為外國(guó)游客到達(dá)中國(guó)的“新手村”“第一站”。自去年底韓流入滬之后，大批日本、泰國(guó)的游客也紛紛來(lái)滬。
近日，有日本電視節(jié)目播出，日本人最想去的海外城市增長(zhǎng)排名上海位列第一。緊跟韓國(guó)的步伐，“五一”入境游客源國(guó)日本排第二。據(jù)悉，4月底到5月初也是日本黃金周，“五一”日本游客入境游訂單同比增長(zhǎng)近兩倍。此外，不少上海市民發(fā)現(xiàn)，外灘、南京路步行街、新天地、迪士尼、豫園等熱門(mén)景點(diǎn)擠滿了打卡和購(gòu)物的泰國(guó)游客。
記者獲悉，2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季全球推介會(huì)于近日正式啟幕。在夏日到來(lái)之前，上海向全球發(fā)出邀約，歡迎全球消費(fèi)者提前預(yù)訂行程，體驗(yàn)充滿活力的“上海之夏”。從今年7月首個(gè)周末至10月第二個(gè)周末，2025“上海之夏”將通過(guò)“活動(dòng)+產(chǎn)品+服務(wù)+政策”，以頂流賽事、多元玩法與240小時(shí)免簽體驗(yàn)，邀約全球游客點(diǎn)燃娛樂(lè)購(gòu)物熱情，持續(xù)打造彰顯城市活力、釋放消費(fèi)潛能、引領(lǐng)全球風(fēng)尚的夏日盛宴。
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