新天地北里，法國高定香水品牌“瑪麗之香”全球首家主題快閃店，今年4月初落地在石庫門街區(qū)。近日，隨著上海國際花展的開幕，“瑪麗之香”全球首家主題快閃店成了網(wǎng)紅打卡地，名為“不止玫瑰花園”的靜態(tài)藝術(shù)裝置在新天地多個(gè)區(qū)域亮相，“不少消費(fèi)者參觀完花展，來到新天地，循著藝術(shù)裝置，來到門店，打卡、消費(fèi)?！薄艾旣愔恪逼放七\(yùn)營方——穎通集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，客流大漲，銷售數(shù)據(jù)也非常亮眼。
本月18日，為期24天的上海國際花展開幕。本次花展一大創(chuàng)新，是不再由上海植物園在一家獨(dú)辦，轉(zhuǎn)為兩個(gè)主會(huì)場、5個(gè)分會(huì)場、15個(gè)城市主題節(jié)點(diǎn)聯(lián)辦。國際花展首次走進(jìn)了市中心，黃浦區(qū)新天地成為主會(huì)場之一，22組絢爛花組綻放在新天地太平湖畔。黃浦區(qū)多部門、多商家參與，籌劃了一系列文旅商體展融合活動(dòng)。這個(gè)周末，上海國際花展帶來的溢出效應(yīng)已經(jīng)在新天地顯現(xiàn)出來了。18日到20日，新天地區(qū)域客流同比提升36%，銷售額同比提升23%。
走走逛逛，吃吃買買，白天晚上風(fēng)景不同
“我們上午沿著新天地太平湖公園逛了一圈，看了花組，拍了很多漂亮照片。剛才去新天地逛了逛，吃了午飯。打算回家前，到‘東臺(tái)好市·花語集”看看，買束鮮花，帶回家。”上海白領(lǐng)趙女士說。
上海國際花展開幕后的首個(gè)周末，花展主會(huì)場之一的黃浦新天地區(qū)域迎來大客流，商業(yè)區(qū)域（太平湖公園區(qū)域除外）的客流同比提升了36%，銷售額同比提升23%。四面八方的人群涌來，賞花、拍花，走走逛逛，吃吃買買，享受春光。
西班牙人托雷斯住在周邊的新天地社區(qū)。他說，這個(gè)周末，一家四口已經(jīng)圍著新天地太平湖，走了兩圈了。自己最喜歡的花組是“鳶尾咖啡”花園，拍了好多張照片，放在自己的社交平臺(tái)，朋友們都紛紛點(diǎn)贊。他還興致勃勃地向記者推介：太平湖公園晚上有夜景燈光，花組又變幻出不一樣的美，很值得欣賞。
“鳶尾咖啡”花園（晚上）上海黃浦微信號(hào)
“鳶尾咖啡”花園（白天） 上海黃浦微信號(hào)
夜間的太平湖公園的確是另一番景象。在光影變化下，花組給人全新的感受。黃浦在太平湖南側(cè)還推出了夜間《光之交響》光影秀，光影、音樂、香氛，再配上花組，構(gòu)筑了視覺、聽覺、嗅覺的三維沉浸式空間，形成“白天賞花，晚上看燈”的觀賞體驗(yàn)。
上海黃浦微信號(hào)
除了賞花，新天地區(qū)域還為消費(fèi)者打造了豐富的逛游體驗(yàn)。上海新天地在距離太平湖約500米的商辦綜合體——太平洋新天地內(nèi)，打造了一座城市花市——“東臺(tái)好市·花語集”，超過100種時(shí)令花卉和逾80萬株鮮花綠植亮相。
爛漫春光里，身處繁花中，又遇久違的花市，消費(fèi)者的購買力被激發(fā)?！霸谶@里的銷售比在其他集市要好，一上午已經(jīng)賣出不少了，新天地人群很有購買力！”18日當(dāng)天，“古川花店“的攤位前，店員應(yīng)接不暇。這家花店主要經(jīng)營各種束花，29.9到69.9元不等。店員說，很多人一買就是兩三束，還有年輕人請(qǐng)我們幫忙搭配，現(xiàn)場束花，按照品種和支數(shù)算錢。一位年輕女孩剛請(qǐng)她扎了一束花，花費(fèi)159元。
海沙爾攝
“古川”花店的隔壁是一家名為“好事近”的花店，以經(jīng)營手工花盆為主業(yè)。“我們是江西景德鎮(zhèn)的企業(yè)。這里銷售的每只花盆，純手工制作、繪畫，獨(dú)一無二?！钡陠T說，今年五一長假期間，“東臺(tái)好市·花語集”還將繼續(xù)舉辦5天，我們還會(huì)報(bào)名來參加?！?/p>
上海黃浦微信號(hào)
花展溢出效應(yīng)，新天地街區(qū)商戶率先感受到
近水樓臺(tái)，上海國際花展帶來的溢出效應(yīng)，新天地街區(qū)內(nèi)的商戶已經(jīng)率先感受到了。
“18日到20日，連著三天，我們迎來了大客流，高峰時(shí)就餐最多要排一個(gè)小時(shí)，比往常周末的排隊(duì)時(shí)間要長，午市生意也很好。”“蔡瀾”新天地門店相關(guān)負(fù)責(zé)人曹女士說，上海國際花展一開，新天地的氛圍更加好了，游客肉眼可見得多起來。
為了讓客人等位時(shí)不感到無聊，店家在外擺位區(qū)域舉辦了“非遺漆扇”體驗(yàn)活動(dòng)。顧客可以親自DIY，5、6分鐘就能制作一把獨(dú)一無二的手工扇?！斑@個(gè)項(xiàng)目很受顧客歡迎，我們第一批進(jìn)的300把扇子，已經(jīng)用光了?！辈芘空f。
曹女士估計(jì)，上海國際花展的舉辦讓餐飲店每年夏季的生意高峰至少提早了10天?！拔覀儾惋嫷昝磕晟飧叻逡话阋獜摹逡弧L假開始，但這幾天感覺：今年的生意高峰已經(jīng)到了?！币?yàn)樯虾H花展覆蓋“五一”長假，門店估計(jì)，到時(shí)候消費(fèi)者會(huì)更多?！拔覀儠?huì)評(píng)估一下，可能馬上會(huì)招聘一些有經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)員與兼職服務(wù)員，來迎接接下來更大的客流。”
“瑪麗之香”全球首家主題快閃店位于新天地北里一處入口旁，門店前美輪美奐的“不止玫瑰”藝術(shù)裝置，幾乎成為每位步入北里消費(fèi)者的必打卡“景點(diǎn)”。
采訪對(duì)象提供
瑪麗之香是法國高定小眾香水品牌。“不止玫瑰”藝術(shù)裝置采用了品牌標(biāo)志性玫瑰、城堡、噴泉等元素，將夢幻的嗅覺氛圍具象化，邀請(qǐng)消費(fèi)者漫步花園，體驗(yàn)美好?！艾旣愔恪逼放七\(yùn)營方——穎通集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，品牌在新天地設(shè)立的是全球首家主題快閃店，聽說國際花展會(huì)落地新天地，而品牌最具代表性的明星產(chǎn)品“不止玫瑰”與此次盛會(huì)不謀而合，因此確定了“不止玫瑰花園”的創(chuàng)意方向。從這幾天的客流和銷售情況來看，品牌的創(chuàng)意方向是對(duì)的。“從早到晚，客流不斷。銷售數(shù)據(jù)非常亮眼，超過了我們的預(yù)期?！?/p>
“瑪麗之香”門店優(yōu)秀的銷售表現(xiàn)不是個(gè)案，穎通集團(tuán)在新天地北里引入的另外兩家海外知名品牌，意大利殿堂級(jí)香氛品牌Dr.Vranjes馥意世和意大利百年美護(hù)傳奇品牌ACCA KAPPA艾卡柏，“銷售情況都非常好，對(duì)比花展開始前的周期，客流與銷售額都有很高的增長”。
原標(biāo)題：《法國高定香水品牌：銷售額超預(yù)期！上海國際花展拉動(dòng)上海新天地銷售額增23%》
來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 唐燁
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