如果說雷軍是最會搞營銷的老板，那劉強(qiáng)東就是最會給對手上眼藥的老板！
美團(tuán)王興怎么也不會想到，劉強(qiáng)東居然會悄悄地給自己來這么一手！
怎么回事？
4月21日，社交媒體上出現(xiàn)了令人震驚的一幕：有網(wǎng)友曬出了和京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的合影，照片中，劉強(qiáng)東居然身著京東外賣騎手工服，手拎外賣，表情和藹有又力——原來是老板親自為顧客配送外賣??！
據(jù)說這也不是什么營銷噱頭，因?yàn)榫〇|官方已經(jīng)確認(rèn)，這事兒屬實(shí)。
咱也別管是不是真心的，反正東哥給大伙的良好印象已經(jīng)完美刻下，這事就算成了，至于美團(tuán)嘛，估計(jì)在開會如何應(yīng)對這個“雷軍2號”吧。
不過，社交媒體上已經(jīng)開始有不少人自發(fā)地為東哥宣傳了
比如：“感覺劉強(qiáng)東和任正非、宗慶后就是一類人，一類心中有大義的實(shí)干家！”
“東哥干得真漂亮，有這么的社會責(zé)任感肯定能將美團(tuán)斬于馬下！”
“別說了，明天我就開始用京東外賣點(diǎn)外賣！”
其實(shí)劉強(qiáng)東親自送外賣，這事兒看似偶然，實(shí)則是京東在外賣領(lǐng)域戰(zhàn)略布局的一部分。
自從2025年2月京東外賣正式上線以來，其發(fā)展勢頭迅猛，業(yè)務(wù)范圍迅速覆蓋全國126個城市，入駐品質(zhì)堂食餐廳門店數(shù)突破30萬家，并且還在不斷擴(kuò)大。京東外賣以“零傭金”等優(yōu)惠政策吸引了大量商家入駐，僅40天日訂單量就突破百萬。
現(xiàn)在的外賣市場就是個存量市場，不爭就沒得吃，所以在前期，京東外賣注定是要與美團(tuán)外賣拼個你死我活的。
所以就在昨天，也就是4月21日傍晚，京東就氣勢如虹高調(diào)地發(fā)布了一則公開信《致全體外賣騎手兄弟們的公開信》，里面的內(nèi)容幾乎全是數(shù)落美團(tuán)“罪行”的。從這一刻開始，開弓就沒有回頭箭了，相當(dāng)于京東正式向美團(tuán)宣戰(zhàn)了。
所以這次劉強(qiáng)東親自送外賣，無疑是在趁熱打鐵地向外界傳遞一個明確的信號：“京東外賣是認(rèn)真的，大伙相信京東外賣，我們一定比美團(tuán)做得更好”！
其實(shí)大部分人也會下意識地支持劉強(qiáng)東
為什么？
很簡單，哪怕不看美團(tuán)這些年犯的罪行為，單看這兩人的經(jīng)歷也能得到答案。
劉強(qiáng)東是蘇北農(nóng)村出身的，他睡地板創(chuàng)業(yè)的過往經(jīng)歷，塑造了他對基層勞動者的共情基因，換句話說，他應(yīng)該更能理解普羅大眾的需求和痛點(diǎn)。
反觀清華保送、留美歸來的王興，始終有一種高高在上的“氣質(zhì)”，換算到現(xiàn)實(shí)中就是——騎手為節(jié)省1分鐘闖紅燈的膝蓋損傷，在精英視角里也只是效率優(yōu)化的必要代價。
更何況，在大眾的眼中，能降下身段親自給客戶送外賣的老板確實(shí)少，美團(tuán)王興的形象代入進(jìn)去怎么都顯得突兀。
從這些事件可以看出，美團(tuán)和京東在外賣領(lǐng)域的競爭，已經(jīng)到了白熱化的程度。
對于美團(tuán)王興來說，劉強(qiáng)東親自送外賣這一手舉動他是真學(xué)不來，就算學(xué)了也沒人會覺得他是真心的。那為了保障對等的地位或者居高臨下的地位，接下來他會怎么做呢？
送券？降抽成比例？還是要嘴炮攻擊呢？
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