奢侈品行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。關(guān)稅威脅只是冰山一角，美元貶值和金價飆升正在對歐洲奢侈品行業(yè)構(gòu)成多重打擊。
自4月2日以來，美元兌歐元已下滑約5%。這對歐洲奢侈品公司構(gòu)成了嚴(yán)峻問題，因為這些公司的業(yè)務(wù)通常在美元強勢、歐元走弱時表現(xiàn)最佳。
這些奢侈品牌在意大利和法國生產(chǎn)產(chǎn)品，因此其成本以歐元計價。然而，它們的業(yè)務(wù)主要來自美國消費者。
與此同時，投資者和各國央行紛紛涌入黃金市場，這給奢侈品牌帶來了另一重打擊。現(xiàn)貨黃金今日已突破盎司3440美元的歷史新高。這推高了奢侈手表和珠寶制造商的投入成本，這些成本最終將被轉(zhuǎn)嫁給消費者。
歐洲奢侈品行業(yè)遭遇多重危機
面對這種復(fù)雜局面，不同奢侈品牌的表現(xiàn)將出現(xiàn)明顯分化。
像Chanel或Christian Dior這樣迎合最富有消費者的品牌，或許可以通過提高價格而不會損害需求。上周，Hermès表示將于5月1日在美國提高價格，將關(guān)稅的全部負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)移給美國消費者。
但對于像Gucci這樣實力較弱的品牌來說，提價可能會讓顧客望而卻步。
美元走弱還會影響美國消費者的海外購物意愿。根據(jù)Bernstein奢侈品分析師Luca Solca的數(shù)據(jù)，美國奢侈品消費者約有20%的購買發(fā)生在海外。由于區(qū)域價格差異和退稅政策，同一款Louis Vuitton手袋在巴黎購買比在紐約便宜近三分之一。
在疫情期間，奢侈品牌通過過快提價消費者損害了其業(yè)務(wù)。根據(jù)咨詢公司Bain & Co.的估計，2022年至2024年期間，奢侈品銷量下降超過五分之一。
這些高端品牌已經(jīng)形成了物非所值的聲譽。隨著黃金多頭和疲軟的美元迫使他們再次提高價格，這種聲譽將更難改變。
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