▲隨著《抓娃娃》《問心》等影視劇在此取景，星光島成了網(wǎng)紅打卡地。記者 龔鵬 攝
紅樹林度假世界是新區(qū)“光影邂逅體驗游”中的熱門景點。 （本報資料照片）
宋蕾電影文化博物館中的藏品主要來自宋蕾女士30余年的個人收藏。 記者 龔鵬 攝
《流浪地球》《封神》《刺客小說家》等大制作影片在這里拍攝制作，留下“電影旅游產(chǎn)品”開發(fā)的寶貴資源；
《抓娃娃》《南來北往》《巡回檢察組》等影視作品在這里取景拍攝，珊瑚貝橋、星光島、后石溝村等成了網(wǎng)紅打卡地；
青島電影博物館、宋蕾電影文化博物館的展品從膠片時代到數(shù)字時代琳瑯滿目，講述著世界電影和青島電影的百年交融；
光影交織，文旅共融。青島西海岸新區(qū)以影視撬動文旅，以文旅反哺影視，在推動中國影視工業(yè)走向世界的同時，也讓每一幀光影成為游客心中的“詩與遠方”，打造了“產(chǎn)城融合”的典范，更以“影視之都”的全新姿態(tài)，在文旅融合的浪潮中書寫著城市高質量發(fā)展的新篇章。
在這里，每一座攝影棚都是造夢的工坊，每一處外景地都是故事的舞臺，而每一位游客，皆是這場光影盛宴的參與者與見證者。
打造影視IP，跟著電影去旅游
4月15日，電影《流浪地球3》在東方影都開機，郭帆、吳京、沈騰等主創(chuàng)亮相開機儀式。自2019年《流浪地球》橫空出世，以46.87億元的票房開啟中國科幻電影新紀元，到《流浪地球2》斬獲40.34億元票房佳績，再到《流浪地球3》開機，《流浪地球》系列為西海岸帶來了持續(xù)的熱度與流量。
不管是電影、電視劇，還是當下流行的微短劇，對旅游的帶動作用都很明顯，“一部劇帶火一座城、用一部劇讀懂一座城”已成常態(tài)。然而，流量來了，關注度高了，如何推動影視與文旅深度融合，真正把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保纬呻p贏？西海岸探索不止。
早在2023年1月《流浪地球2》青島路演現(xiàn)場，導演郭帆回答了一個意味深長的問題。當被問及片中那么多炫酷的道具是否會拿來做主題展覽時，郭帆透露，“東方影都有兩個影棚，里面都是我們的道具?！薄皶?，未來我們策劃一下?！?/p>
郭帆的回答引發(fā)了影迷無限遐想，其中蘊藏的IP開發(fā)潛力可想而知。從國際電影文旅來看，“加勒比海盜”之于迪士尼樂園，“哈利·波特”之于環(huán)球影城都是極佳的案例，影視主題之旅堪稱影視IP鏈條上不可或缺的一環(huán)。
同年，東方影都推出“片場之旅”系列研學產(chǎn)品。游客可以走進《流浪地球2》拍攝地——東方影都占地10000平方米的1號攝影棚，參觀影片的拍攝器材，還可以在這里吊威亞、看道具展、體驗特效道具制作過程，觀看包含影視威亞特技、風雨煙雪特效的沉浸式電影演藝秀。游客還能接觸到業(yè)內頂尖資源，可以從劇本創(chuàng)作、精品電影分享會、虛擬拍攝后期制作、特效化妝體驗等方面了解電影制作的全流程。與此同時，游客還可以乘船在海上遠眺珊瑚貝橋等眾多影視作品熱門取景地，在青島電影博物館感受百年影史風云激蕩。
“片場之旅”集中展現(xiàn)了西海岸影視產(chǎn)業(yè)的硬件優(yōu)勢、自然資源和歷史沿承。截至目前，已有近百批次、兩萬余名學生參與活動，打開了中小學生對中國電影工業(yè)化的“認知之窗”。東方影都研學“啟航夢工廠”榮獲2024年度新區(qū)“文旅新場景優(yōu)秀案例”。
近年來，東方影都“片場之旅”不斷增添全新元素。
走進東方影都末那眾合電影特效工作室，《封神》系列電影中雷震子神話形象的大型頭像栩栩如生、格外吸睛?！斑@是我們經(jīng)過對比原著和各個時期的雷震子造型，融合意象的神話畫面和電影需要的真實感，精心設計制作而成，每一根頭發(fā)都是手工植上去的。”末那眾合電影特效工作室相關負責人茜茜告訴記者，“我們希望通過這些原創(chuàng)IP，進一步拓展影視特效的應用場景，為觀眾帶來更多驚喜。未來，我們還將繼續(xù)借力《封神》IP，打造屬于自己的文創(chuàng)IP宇宙?！?/p>
擴大電影IP影響力，西海岸走出了將“影視之都”與“電影之旅”嫁接的有效途徑，在落實國家電影局“跟著電影去旅游”工作部署中交出了高分答卷。
隨著《流浪地球》系列、《封神》系列等爆款大片為東方影都留下大量的道具和豐富的話題?？梢灶A見，每年的“片場之旅”都在實現(xiàn)看點、創(chuàng)意和人氣的疊加，道具的不斷積累更增添了游覽內容。一年一進階，年年有亮點，“影視之都”與“電影之旅”真正實現(xiàn)了互動、互益，相輔相成。
2月17日，由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦的“跟著電影游中國”活動在北京中國電影博物館正式啟動。青島東方影都控股集團總裁孫恒勤受邀出席活動并在影視基地及相關文旅資源推介環(huán)節(jié)詳細介紹青島東方影都影視拍攝資源及文旅資源?！敖陙恚覀冊谟耙暜a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展上取得了顯著成果，越來越多的影視劇組到新區(qū)取景。我們推出的沉浸式研學項目‘片場之旅’充分利用了影視作品的經(jīng)典場景，讓學生們能夠在真實的環(huán)境中體驗影視拍攝過程，增強了互動性和吸引力，成為新區(qū)影視文旅的一大亮點?！睂O恒勤說，“歡迎全球的電影人來東方影都拍電影、吃海鮮、喝啤酒，跟著電影一起游中國?！?/p>
抓住“影視流量”，做大“文旅增量”
《南來北往》將西海岸的光影魅力播撒四方，取景于后石溝村、大珠山景區(qū)的影像片段每一幀都充滿了故事與情感；
《抓娃娃》的地下基地、主角一家的生活起居場所、片尾登山場景等在西區(qū)片場置景搭建，融合了歲月滄桑與生活溫情的氣質讓人仿佛置身于電影之中；
星光島、紅樹林度假世界、珊瑚貝橋……《你比星光美麗》里現(xiàn)代化的濱海城市景觀和充滿煙火氣的日常場景，流動著專屬于“影視之都”觸動人心的美學觀感；
2024年，青島影視基地再次迎來了豐收的一年，多部高質量的影視作品在這里留下了珍貴的畫面。從繁華都市到靜謐鄉(xiāng)村，每一處取景地都承載著故事與夢想。
如何直觀地衡量影視項目對城市文旅的宣傳力度？業(yè)內人士往往用廣告費來進行大致估算。比如，在西海岸拍攝的《巡回檢察組》由頭部衛(wèi)視在黃金檔播出，一集中出現(xiàn)五分鐘左右的城市景觀展現(xiàn)，而黃金檔一分鐘廣告費高達兩三百萬元，意味著一部熱劇給一座城市帶來了數(shù)以千萬元計的廣告宣傳。值得一提的是，《巡回檢察組》的拍攝得到了西海岸新區(qū)的大力協(xié)助，導演特意剪輯了一段兩分鐘的短片，集中展現(xiàn)了劇中西海岸的風光和景觀。
“影視+文旅”模式的顯著特征便是“借力”。與傳統(tǒng)的文旅宣傳有所不同，影視作品與文旅的深度融合，是利用影視作品的內容生產(chǎn)，把握精神內涵、挖掘文化內涵，巧妙融入劇情創(chuàng)作，重塑取景地的審美形象。
2021年，《溫暖的味道》熱播讓鐵山街道后石溝村火“出圈”，游客們沿著劇中人物的足跡，在“孫光明宿舍”前合影，在“陽光超市”駐足，在青山綠水間追尋熒屏里的溫暖故事。為了進一步留住游客，鐵山街道對后石溝村的基礎設施、產(chǎn)業(yè)配套、生態(tài)環(huán)境進行全面改造提升，如今這個小鄉(xiāng)村已經(jīng)成為集影視文旅、生態(tài)體驗、科普教育于一體的綜合性旅游目的地。
如今，追劇打卡日益成為西海岸旅游新風尚，能不能接住這潑天流量，把影視劇的“東風”變成地方經(jīng)濟發(fā)展的“春風”，考驗著新區(qū)政府的能力與眼光。
2024年，《青島西海岸新區(qū)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設方案》發(fā)布，明確“深化影視文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”，豐富東方影都“片場之旅”、青島“電影之旅”內涵，研究探討影視IP衍生開發(fā)，規(guī)劃影視旅游產(chǎn)品和線路，加快打造世界級影視文化旅游新高地。同年，區(qū)文旅局推出“光影邂逅體驗游”文旅線路，匯總藏馬山、環(huán)島路、融創(chuàng)茂、紅樹林度假世界、中國院子、后石溝村等影視取景地，帶領市民游客朋友們領略“醉美西海岸”的無限好風光。
西海岸新區(qū)不僅積極為影視創(chuàng)作引路架橋，還在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、創(chuàng)新文化產(chǎn)品與服務等方面持續(xù)探索，實現(xiàn)“影視＋文旅”的可持續(xù)發(fā)展。
打造多元業(yè)態(tài)，豐富人文內涵
在西海岸的海風里，總藏著幾段被時光浸透的故事。當靈山灣的海浪發(fā)出澎湃的聲響，當朝陽山上的“東方影都”大字映著夕陽，輕輕推開一旁的青島電影博物館大門，便流淌出難以抹去的光影記憶。
踏入青島電影博物館的世界展廳，電影誕生至今的一百多年歷程生動地展現(xiàn)在眼前，展品從膠片時代到數(shù)字時代琳瑯滿目，通過全息展臺、VR體驗、綠幕摳像等技術讓觀眾沉浸到影像中，其中青島電影展廳呈現(xiàn)了中國第一家電影院、中國第一部有聲電影，還原了影后胡蝶在青島拍戲的場景，回顧了青島與中國電影的百年淵源。
離開青島電影博物館，來到位于香江路的宋蕾電影文化博物館。這是國內少有的私人電影博物館，由秦怡題名，落成之際徐崢、王伯昭等影視人紛紛發(fā)來賀詞。博物館由西海岸電影城創(chuàng)始人宋蕾打造，藏品分為海報、臺本、劇本、連環(huán)畫、期刊以及電影拷貝、衍生品、老放映機等十多個類別。
“這些電影藏品第一個來源是我三十多年來留存的資料，第二個來源就是同行、業(yè)內人士，特別是片方寄給我的一些資料，第三是我到外地開會，去古玩城淘寶，收集來的藏品。像是電影期刊，我收集了一百多個種類，還有電影畫報、不同時代不同規(guī)格的老放映機，還有膠片時代的放映技術書籍?！彼卫俑嬖V記者。
兩座電影博物館構建了一條光影之旅，游客在青島電影博物館眺望中國電影的來路和未來，在宋蕾電影文化博物館感受帶有溫度的電影藝術趣味。
血肉豐滿的人文肌理構成了西海岸影視之旅的獨特魅力，時尚現(xiàn)代的潮流印記則可以讓游人感受多重的影視文旅樂趣。
走進怪談咖啡酒場，這里收藏了各種奇幻、魔幻主題的設計精品，也陳列了很多模型作品和設計手稿。怪談咖啡酒場由國內頂尖視覺概念藝術家、末那眾合電影特效工作室創(chuàng)始人四季創(chuàng)辦，這里收藏了各種奇幻、魔幻主題的設計精品，也陳列了很多模型作品和設計手稿。店內裝修風格極具“怪誕美學”，而走進店內就像闖進光怪陸離的電影特效道具博物館。在這里，可以品嘗到特制的怪談系列飲品與小吃，每一款都融入了奇幻元素，讓味蕾也經(jīng)歷一場奇妙的探險。
無獨有偶，藏馬山外景地、北方微短劇影視基地、時空數(shù)字藝術產(chǎn)業(yè)園、鳳凰之聲大劇院、中德生態(tài)園禮賢館……“影視之都”正不斷豐富多維度、多層次、多調性的人文內涵，與西海岸“影視之旅”構建致密有機的品牌關聯(lián)。
一面是“山海灣城”的獨特肌理，一面是中國電影工業(yè)化的磅礴詩篇，西海岸與電影共同書寫了中國電影發(fā)展史上的精彩篇章，電影不僅記錄和反映了西海岸城市文化，還將繼續(xù)影響和塑造這座城現(xiàn)代化、國際化的文化追求。
（大眾新聞·青島西海岸報記者 李濤）
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