4月21日，捷豹路虎“ 攬勝 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）之境”2025年首站在上海外灘源壹號順利收官。盡管捷豹路虎沒有計劃參加即將召開的上海車展，但這場持續(xù)10天的品牌體驗活動，仍然吸引了不少業(yè)內(nèi)人士和高端客戶的關(guān)注。
寰球汽車觀察到，活動現(xiàn)場設(shè)在一條封閉的街道上，歷代攬勝車型沿街展示，整個活動區(qū)域沒有使用傳統(tǒng)展館的封閉空間，而是通過開放的街道，讓品牌與上海這座城市的海派氛圍自然融合。當(dāng)天的天氣陰沉，偶爾下起了小雨，雨珠落在車輛漆面之上，散發(fā)著獨特的魅力，讓它們在陰霾的天氣中依舊保持著獨特的存在感。
這場活動，以23輛攬勝（含5臺SV車型）的成交數(shù)據(jù)，寫下一道市場悖論：當(dāng)高端車市因消費保守主義收縮時，為什么仍有客戶愿為百萬級攬勝買單？
答案或許藏在活動現(xiàn)場的三臺“時間機(jī)器”中：1974年為英國 女王 伊麗莎白二世打造的STATE I觀禮車、1994年首款長軸距攬勝、2024年最新SV高定車型沿街并列。這場橫跨50年的“自我對話”，暴露了攬勝與仿制品的本質(zhì)差異——后者復(fù)刻造型，前者復(fù)刻歷史。
“不是所有的攬勝，都能被稱作攬勝?！苯荼坊⒅袊紫虅?wù)官吳辰的回應(yīng)，指向了一個被忽略的事實：在30萬元級“數(shù)款國產(chǎn)攬勝”爭前恐后的涌上市場的聲浪中，真正的攬勝用戶正在用另一種方式投票。
攬勝就是攬勝，不會被影響，也不會隨波逐流
2024年中起，國內(nèi)自主品牌如潮水般涌現(xiàn)出一款又一款模仿攬勝的“復(fù)制品”，在市場上，這些以低廉價格出售的豪華SUV仿佛成了流行的風(fēng)潮，難以避免地充斥著市場。
許多人開始質(zhì)疑，外形和尺寸都大同小異的車型，為什么國內(nèi)的仿制品能以30萬元的價格售出，而攬勝卻定價百萬？這種看似相似的局面，讓人不禁產(chǎn)生了‘奢華是否被過度炒作’的疑問。
吳辰在談及攬勝品牌的精神時，沉思片刻道：“豪華究竟意味著什么？我們始終堅信，豪華不僅僅是技術(shù)與功能的堆砌，而是源于對細(xì)節(jié)的執(zhí)著，傳承自那些經(jīng)典工藝和設(shè)計的堅持。”
換句話說，捷豹路虎認(rèn)為，真正的豪華與奢華，是通過長時間的積淀和不斷追求完美的工藝才能展現(xiàn)出來的。這不僅僅是產(chǎn)品本身的堆砌，而是時間對品質(zhì)和精致細(xì)節(jié)的錘煉。
——它通過結(jié)合全地形能力和豪華駕控體驗，堅守品牌的獨特定位；同時，在技術(shù)創(chuàng)新上穩(wěn)步前進(jìn)，而非盲目追逐市場上的短期熱點。
這一理念成為了攬勝品牌的核心
這種自我堅持的理念并非捷豹路虎獨有，在其他領(lǐng)域也有相似的成功故事可供借鑒。
例如，瑞士的傳統(tǒng)手表品牌百達(dá)翡麗和江詩丹頓，在智能手表崛起的浪潮中依然堅守手工制造和經(jīng)典設(shè)計，他們憑借深厚的工藝傳承，成功吸引了那些珍視匠心與歷史的消費者。
正如業(yè)內(nèi)專家所言：“高端品牌的魅力來自于其在快速變化的市場中堅持自己的獨特價值觀，而不是盲目追隨潮流?！?/p>
豪華，始終是一種獨特的個人體驗，而不是隨大流的群體消費。這也與外界對攬勝的評價相吻合。
多位攬勝車主曾在社交媒體上評價：“攬勝是一款把工藝、性能和設(shè)計完美結(jié)合的車型，它讓我們看到豪華SUV不僅僅是功能性的選擇，更是一種關(guān)于生活態(tài)度的表達(dá)?！?/p>
這句話準(zhǔn)確反映了攬勝在市場中的獨特定位——它不僅僅是一個高端汽車品牌，更是一種生活方式的象征。
就像吳辰口中所言，“不是所有的攬勝，都能被稱作攬勝。”
這句話不僅僅是品牌對自己標(biāo)準(zhǔn)的堅持，更是在回應(yīng)當(dāng)前市場中“豪華標(biāo)準(zhǔn)”逐漸模糊的現(xiàn)象。在市場上充斥著各種“豪華SUV”的同時，攬勝正在通過堅持傳統(tǒng)和細(xì)節(jié)打磨，持續(xù)保持著其在高端SUV市場中的獨特地位。
SV Bespoke：打造攬勝獨一無二的奢華體驗
隨著消費者對個性化需求的不斷增加，傳統(tǒng)的豪華車品牌早已不再滿足于提供一成不變的標(biāo)準(zhǔn)配置。
相反，越來越多的品牌開始在產(chǎn)品設(shè)計上加入更多定制化元素，以滿足消費者對獨特性和個性化體驗的追求。
SV Bespoke定制系列并不僅僅是車主在外觀上的選擇，它代表了攬勝在豪華體驗上的深度探索。
吳辰表示：“我們希望通過SV定制系列，讓每位客戶都能享受到一臺‘專屬于他們的攬勝’。豪華，始終是一種獨特的個人體驗，而不是隨大流的群體消費?！?攬勝的高定系列正是為滿足消費者的個性化需求而生，每一個細(xì)節(jié)都是為車主量身定制，確保每臺車都能夠呈現(xiàn)出車主獨特的風(fēng)格。
與大多數(shù)品牌的“豪華車型定制”不同，攬勝的SV Bespoke不僅僅局限于車身顏色或內(nèi)飾材料的選擇，而是為車主提供了從內(nèi)飾設(shè)計、座椅刺繡、到車身裝飾等全方位的個性化選擇。消費者可以選擇專屬的皮革材質(zhì)，根據(jù)個人喜好定制車內(nèi)的木紋裝飾，甚至能夠在座椅上繡上自己名字的首字母，確保每一臺車都是車主個性與品味的完美體現(xiàn)。
這種個性化定制服務(wù)使得每臺攬勝都成為了一個獨特的故事，而非一輛標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。通過這種情感連接，攬勝不僅滿足了車主對豪華和個性的需求，還讓消費者在駕駛過程中感受到一種獨一無二的滿足感。
當(dāng)今高端消費市場中，越來越多的消費者不僅僅在乎產(chǎn)品本身的質(zhì)量，更關(guān)心的是品牌如何與他們建立情感連接。
SV Bespoke定制系列恰恰為攬勝創(chuàng)造了這樣一個機(jī)會，使得車主在選擇攬勝時，不僅僅是在選擇一款車，更是在與一個具有獨特文化內(nèi)涵的品牌建立聯(lián)系。
吳辰提到：“豪華不僅僅是外觀上的奢華，更是一種能觸動消費者內(nèi)心的體驗。在SV定制系列中，我們致力于讓每一位車主感受到來自品牌的尊重與獨特關(guān)懷。” 這種深度的情感共鳴不僅限于車主與品牌的互動，更是車主在與攬勝的每一次相遇中感受到的獨特體驗。對于那些追求極致個性和專屬體驗的高端消費者而言，SV Bespoke定制系列無疑是他們的最佳選擇。
隨著消費者對個性化需求的持續(xù)增長，未來SV Bespoke定制系列將在更多細(xì)節(jié)上進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步拓寬定制的范圍和深度。
在未來，定制系列將會更多地結(jié)合數(shù)字化元素，讓車主在選擇定制時更加直觀、便捷，同時確保個性化設(shè)計依舊保持高端奢華的水準(zhǔn)，吳辰表示。
這意味著未來攬勝的SV Bespoke將不僅僅局限于現(xiàn)有的外觀設(shè)計和內(nèi)飾配置，還將探索更多基于智能科技的定制選項，進(jìn)一步提升車主的專屬體驗。
豪華與創(chuàng)新的雙重責(zé)任
隨著全球汽車市場的迅速變化，特別是新能源和智能化技術(shù)的不斷發(fā)展，攬勝面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
對于這一豪華SUV的標(biāo)桿品牌來說，如何在創(chuàng)新的浪潮中保持其豪華基因，并在未來的市場中繼續(xù)鞏固自己的領(lǐng)先地位，成為了關(guān)鍵問題。
這就不得不提到電動化的轉(zhuǎn)型，攬勝的挑戰(zhàn)尤為復(fù)雜。
“我們不僅要做一個環(huán)保車型，更要做一個符合攬勝基因的電動車，它必須在駕駛性能、豪華體驗和越野能力上，與燃油版攬勝一樣優(yōu)秀?！边@意味著可能我們需要仔細(xì)觀察市場的需求后謀定后動，而不是迅速的為了推出車型而退出車型。攬勝未來的電動化必須基于品牌一貫追求的高性能標(biāo)準(zhǔn)和豪華體驗進(jìn)行深度創(chuàng)新。因此，攬勝的電動車不僅要具備同級別最強(qiáng)的越野能力，還要在車主最看重的豪華感受上做到極致，這也是其與其他豪華品牌電動化產(chǎn)品的顯著區(qū)別。
吳辰明確表示：
此外，攬勝沒有放棄對傳統(tǒng)豪華車主體驗的關(guān)注。
吳辰提到：“我們不追求炫目的外觀，而是更注重在駕駛體驗中傳遞豪華感。真正的豪華是要讓人感受到溫暖和舒適，而非短期的視覺沖擊?！痹谒磥?，真正的豪華是內(nèi)在的，而非表面的光鮮亮麗。因此，攬勝在未來的產(chǎn)品中，除了在技術(shù)方面進(jìn)行創(chuàng)新，更加注重如何在駕駛過程中增強(qiáng)舒適性與優(yōu)雅感，使車主始終感受到品牌所承諾的豪華體驗。
在全球化的競爭格局中，尤其是在中國市場，攬勝的挑戰(zhàn)還在于如何滿足本土消費者對于豪華SUV的特殊需求。
中國市場，作為全球最大的豪華車市場，擁有與歐美市場截然不同的消費者需求。吳辰說：“中國市場是攬勝全球戰(zhàn)略中的核心部分，未來我們會繼續(xù)加強(qiáng)與中國消費者的互動，并根據(jù)他們的需求提供更多定制化的服務(wù)。”
攬勝不僅需要繼續(xù)保持其在中國市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，還要在產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)體驗等方面本土化，讓每一位消費者都能感受到專屬于他們的豪華體驗。包括但不限于引入第三方認(rèn)證的維保體系，讓更多的消費者感受到攬勝的豪華服務(wù)。
與此同時，攬勝將繼續(xù)在豪華與創(chuàng)新之間找到完美的平衡，深入探索智能化、環(huán)保等前沿領(lǐng)域，始終走在行業(yè)發(fā)展的前沿，堅定維護(hù)其在高端SUV市場中無可替代的領(lǐng)導(dǎo)地位。
可以看出的是，面對市場中日益增多的仿制品和模仿者，攬勝并沒有采取激烈的對抗態(tài)度，而是堅守自己的豪華與高端定位。品牌的核心價值觀并不因外界的模仿或市場的風(fēng)潮而動搖，攬勝始終如一地追求卓越的工藝、設(shè)計和性能。它的成功源于清楚自己是誰——一個專注于細(xì)節(jié)、堅持傳統(tǒng)、同時勇于創(chuàng)新的豪華品牌。
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