國潮興、漢服熱，身穿漢服旅拍打卡,已成為如今游客們深度體驗(yàn)旅游的新選擇。
尤其是來到西安這樣的千年古都城市，穿上漢服，搭配古色古香的建筑和環(huán)境，拍下精彩的一瞬間，的確是不錯的旅行體驗(yàn)和回憶。
當(dāng)游客不再走馬觀花地趕赴景點(diǎn)行程的時(shí)候，漢服這樣的深度體驗(yàn)也漸漸成為一個(gè)不可忽視的大產(chǎn)業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，2024年中國漢服市場規(guī)模達(dá)到168.8億元，2027年有望達(dá)到241.8億元。
陜西省服裝行業(yè)協(xié)會則顯示，截至2025年2月份，西安已有3000多家漢服店，漢服出租及妝造業(yè)務(wù)的市場份額占全國市場的比重超30%。
另據(jù)美團(tuán)2024年的數(shù)據(jù)也顯示，西安是“漢服”搜索熱度排名第一的城市，蘇州和洛陽分別位列第二、三位。
由此可見，西安漢服消費(fèi)市場大有可為，事實(shí)也確實(shí)如此，在旅游景點(diǎn)集中的幾個(gè)區(qū)，西安市雁塔、碑林、蓮湖、新城四區(qū)，聚集了全市90%以上的漢服妝造門店，尤其在大雁塔、鐘樓、城墻等游客集中的地方，漢服店更是鱗次櫛比，一家挨著一家。
明城墻、大雁塔、鐘鼓樓、大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時(shí)辰、陜西歷史博物館、華清宮、廣仁寺、青龍寺等旅游景區(qū)位列年輕人在西安拍攝漢服寫真的十大熱門打卡地。
值得一提的是，除了唐裝、宋錦等服裝本體產(chǎn)品的租賃和售賣之外，漢服旅拍還帶動了化妝用品、造型服務(wù)、攝影跟拍等業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，更同時(shí)引發(fā)與漢服相關(guān)的短劇以及自媒體內(nèi)容行業(yè)迅速發(fā)展。
以美團(tuán)為例，西安市納入美團(tuán)平臺的漢服門店有467家（2024年7月數(shù)據(jù)），日均銷售額達(dá)9.5萬元，在全國旅游城市中位居第一；在全國日交易額排名前10的門店中，西安有3家上榜。
而在漢服消費(fèi)者市場中，女性占比高達(dá)70.2%，顯示出女性在漢服文化中的主導(dǎo)地位，這當(dāng)然與女性對傳統(tǒng)文化和服飾美的追求密切相關(guān)，而走在西安街頭，身穿漢服的也大多是美女小姐姐居多，一生出片要強(qiáng)的中國女人，撐起了漢服一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
盡管在漢服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造等環(huán)節(jié)，西安并不占據(jù)任何優(yōu)勢，但擁有強(qiáng)大游客數(shù)量和旅游資源的加持下，在漢服體驗(yàn)消費(fèi)上，很明顯已經(jīng)排到了全國前列。
然而，還是應(yīng)該看到，從幫漢服店拉客的“漢服小蜜蜂”，再到服務(wù)游客的漢服化妝師和攝影師，西安漢服行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)人員的專業(yè)性其實(shí)并不穩(wěn)定，良莠不齊的服務(wù)所引發(fā)的客訴問題，也從沒有間斷過。
同為古都的河南洛陽，漢服從業(yè)人員已達(dá)1萬余人，平均年收入達(dá)到10萬元以上。全市已有13個(gè)職業(yè)院校開設(shè)了化妝造型、美容美發(fā)等專業(yè)，洛陽漢服研究院、洛陽時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究院掛牌成立，同時(shí)已有5個(gè)優(yōu)質(zhì)社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和22家社會評價(jià)機(jī)構(gòu)，可滿足技能提升培訓(xùn)和評價(jià)取證需求。
如此看來，專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和可監(jiān)控評審的大數(shù)據(jù)化，也應(yīng)該是西安漢服產(chǎn)業(yè)未來規(guī)范可持續(xù)發(fā)展的路子。(圖片來源：西安城墻景區(qū)、興慶宮公園、西安文旅等)
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