這個五一假期，全國各地將舉辦近30個音樂節(jié)，今年有一個新現(xiàn)象，不少演藝圈明星官宣跨界加盟，包括趙露思、任嘉倫、羅云熙、張新成、張晚意、俞灝明等。隨之而來的是，門票價格飆升與粉絲經(jīng)濟的強勢入場。
作為城市文旅融合新名片，音樂節(jié)市場近年來喜憂參半。一方面，音樂節(jié)從一二線城市向三四線城市“下沉”，今年五一將舉辦音樂節(jié)的城市有成都、寶雞、銀川、九江、揚州、常州、天津、紹興、青島等，呈現(xiàn)“全面開花”之勢；但另一方面，市場分化加劇，2024年已有多個音樂節(jié)因票務(wù)慘淡取消。對主辦方來說，傳統(tǒng)樂隊陣容同質(zhì)化嚴重，獨立音樂人票房號召力有限，而流量演員自帶粉絲基數(shù)與消費力，既能“帶票”，又能拉動地方文旅經(jīng)濟。從演員角度來看，跨界音樂節(jié)是影視行業(yè)“降本增效”背景下的再就業(yè)選擇，音樂節(jié)演出時長僅1小時左右，且對舞美要求較低，成為高性價比的副業(yè)。此外，品牌贊助商和地方政府也更青睞流量明星的曝光效應(yīng)。
值得關(guān)注的是，今年加盟的這批演員并非“音樂小白”，一些甚至擁有熱歌代表作。任嘉倫曾以男團成員身份出道，羅云熙發(fā)布過三張專輯并舉辦個唱，張新成出身音樂劇專業(yè)，趙露思、張晚意等演唱過多首影視OST，俞灝明更是選秀歌手出身。
他們的跨界看似“專業(yè)對口”，但也難掩爭議。音樂節(jié)本是樂迷的平價狂歡，單日票價長期穩(wěn)定在百元左右，此番因流量明星加盟，價格全面上漲：單日票多在299元起，三日通票最高突破2000元，上漲幅度太大，樂迷卻要參與買單，于是“價格刺客”“退差價”等爭議聲四起。
音樂節(jié)生態(tài)發(fā)生改變之際，“如何看待演員加盟音樂節(jié)這一現(xiàn)象”成為網(wǎng)絡(luò)熱點。對樂迷來說，在音樂節(jié)，一群同頻的人一起欣賞喜歡的音樂，是一件很幸福的事。然而大量明星演員涌入，音樂節(jié)有變成雜燴式文藝匯演的趨勢；且粉絲群體的涌入，也消解了音樂的純粹性；粉絲應(yīng)援行為如夜排搶位、舉燈牌等，更有可能破壞樂迷的沉浸式體驗。音樂節(jié)或?qū)摹肮缠Q場域”淪為瘋狂的粉絲見面會，這對大基數(shù)的樂迷群體來說并不友好。此外，對粉絲群體而言，他們更在意“自家哥哥”的演出時長，一般只能亮相40到50分鐘，這部分的抱怨聲量也不小，有質(zhì)疑認為“割韭菜，誠意不足”。
如何破局？還應(yīng)回歸音樂本質(zhì)，可以嘗試探索分層共生，一些成熟音樂節(jié)的做法可以借鑒，比如推出主、副舞臺，推行明星票和普通票的票價分級，提前公布明星演出時長與互動形式，避免“貨不對板”的消費糾紛，等等。說到底，音樂節(jié)的本質(zhì)是音樂文化，而非流量生意。短期看，明星效應(yīng)或能提振票房，但若放任音樂節(jié)淪為“流量競技場”，其代價將是核心樂迷的流失與文化定位的模糊。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
校對 石偉
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