齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 杜春娜 實(shí)習(xí)生 陸明月
隨著2025年“體重管理年”的正式啟動(dòng)，“瘦身”成為熱詞，健身房也隨之迎來一波熱度。不少人發(fā)現(xiàn)，如今的健身市場(chǎng)上出現(xiàn)了按次付費(fèi)、全天候健身的24小時(shí)健身房。在濟(jì)南，這種24小時(shí)健身房也發(fā)展迅速。
傳統(tǒng)健身房紛紛轉(zhuǎn)型
有品牌不到一年開了17家店
近日晚7時(shí)，在濟(jì)南經(jīng)四路一家24小時(shí)健身房?jī)?nèi)，已經(jīng)有不少人在此開始鍛煉。記者注意到，顧客通過自助開門系統(tǒng)，進(jìn)入健身房后便可自主使用健身器械開展鍛煉。
24小時(shí)自助健身、按次付費(fèi)、無人打擾……在喚燃星品牌管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人鐘恩晨看來，24小時(shí)健身房在濟(jì)南已經(jīng)如雨后春筍般大量出現(xiàn)。
“如今濟(jì)南的24小時(shí)健身房預(yù)估可達(dá)上百家?！辩姸鞒拷榻B，他們作為濟(jì)南本土品牌，曾經(jīng)也是傳統(tǒng)的商業(yè)健身房，但隨著會(huì)員需求的轉(zhuǎn)變，在做了大量調(diào)研基礎(chǔ)上，最終在2024年10月份，轉(zhuǎn)型成為24小時(shí)健身房，在濟(jì)南目前已經(jīng)開設(shè)十家店，同時(shí)，鄭州、太原等城市的門店也將于近期開業(yè)。
不僅是喚燃星，肌肉鯊魚24小時(shí)健身房創(chuàng)始人王恩榮是做健身房私教起家，后來也轉(zhuǎn)型創(chuàng)辦24小時(shí)健身房，在2024年8月份在濟(jì)南創(chuàng)辦第一家門店，目前共擁有17家店。王恩榮表示，2024年，濟(jì)南市場(chǎng)上至少開了50家24小時(shí)健身房。
“目前濟(jì)南的24小時(shí)健身房發(fā)展走在全國前列，市場(chǎng)非常大，但行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力其實(shí)并不小，例如，在歷下區(qū)的一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)，包括24小時(shí)健身房在內(nèi)一共有4家健身房?！蓖醵鳂s說。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至4月22日，濟(jì)南市健身房相關(guān)企業(yè)共1.42萬家，自2024年以來，濟(jì)南市健身房相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)4920家。記者從美團(tuán)等平臺(tái)以“24小時(shí)健身房”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，目前濟(jì)南約有20家24小時(shí)健身房品牌，其中有4家連鎖品牌實(shí)力較為雄厚，這4家品牌在濟(jì)南大約有70家門店。
全天開放、收費(fèi)靈活
頗受年輕群體青睞
與傳統(tǒng)商業(yè)健身房相比，24小時(shí)健身房到底有何特點(diǎn)？濟(jì)南市健美健身和瑜伽協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)張女士認(rèn)為，24小時(shí)健身房如今正是健身房行業(yè)內(nèi)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，其開店成本低，與傳統(tǒng)的商業(yè)健身房相比，具有一定的優(yōu)勢(shì)，“24小時(shí)健身房屬于自助式，健身者只需要從相應(yīng)小程序和客戶端就可進(jìn)入健身房?jī)?nèi)，比較符合年輕人的生活方式”。
記者從多位業(yè)內(nèi)人士了解到，24小時(shí)健身房可實(shí)現(xiàn)全天候開放，靈活性比較強(qiáng)。并且這種模式可以實(shí)現(xiàn)按次收費(fèi)，有月卡、半年卡、年卡等不同選擇，與傳統(tǒng)的商業(yè)健身房相比，客單價(jià)更低。
（顧客通過智能系統(tǒng)進(jìn)入健身房?jī)?nèi)）
“我基本每天下班后就來這里鍛煉，24小時(shí)健身房的營業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，方便我選擇任何時(shí)段鍛煉?！苯∩韾酆谜咄跖空f，因24小時(shí)營業(yè)，用戶可以自由選擇鍛煉時(shí)間，甚至深夜鍛煉也不再是限制。
“我們店的高峰期有兩個(gè)時(shí)間段，一個(gè)是中午12點(diǎn)到13點(diǎn)左右，另一個(gè)則是19點(diǎn)到21點(diǎn)?！?濟(jì)南金屬狗共享健身合伙人趙強(qiáng)（化名）說。鐘恩晨則表示，他們店深夜健身的顧客占比在5%-6%，更有顧客選擇在早上四五點(diǎn)鍛煉。
時(shí)間上的靈活性不僅方便了顧客，在健身教練小廟（化名）看來，24小時(shí)健身房的模式也讓其自由時(shí)間變多。據(jù)悉，部分24小時(shí)自助健身房不設(shè)私教課，支持自由教練帶學(xué)員到場(chǎng)館進(jìn)行訓(xùn)練課程，只要他們成為場(chǎng)館會(huì)員。
“在傳統(tǒng)的商業(yè)健身房模式下，健身教練要坐班，除了當(dāng)教練外，更多的時(shí)間是用于推銷課程?！毙R說，因?yàn)橛行?4小時(shí)健身房可以給自由教練提供訓(xùn)練平臺(tái)，他們的教學(xué)時(shí)間也更為自由。
此外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少24小時(shí)自助健身房將顧客年齡限制在16-66歲，但其核心消費(fèi)群體集中在18-30歲的年輕人，主要包括上班族和學(xué)生?！澳贻p人的接受程度相對(duì)來說高一些，并且生活方式更適合這種模式，我們選址也優(yōu)先選擇在大學(xué)城和商圈。”王恩榮說。
降低成本、理性消費(fèi)
新需求推動(dòng)健身房迭代
其實(shí)，不僅是在濟(jì)南，24小時(shí)健身房已經(jīng)在全國遍地開花。
根據(jù)今年3月份發(fā)布的《2024中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，在24小時(shí)健身房排行榜中，樂刻運(yùn)動(dòng)以1524家門店數(shù)量位居榜首，堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)24小時(shí)與金力豪24小時(shí)健身分別位列二、三位。除了一線和新一線城市，二、三線城市也成為24小時(shí)健身品牌發(fā)力市場(chǎng)。
（顧客排隊(duì)等候鍛煉）
為何24小時(shí)健身房能夠搶占健身市場(chǎng)，廣受青睞？王恩榮認(rèn)為，24小時(shí)健身房的流行跟健身門檻降低、健身者消費(fèi)更趨理性有關(guān)。
在王恩榮看來，所謂的“健身門檻降低”，一方面，對(duì)于顧客來說，他們健身的消費(fèi)門檻變低，不再需要?jiǎng)虞m花費(fèi)幾千元才能享受健身，甚至只需花9.9元便可體驗(yàn)一次健身；另一方面，對(duì)于投資者來說，開店的門檻也降低了。“如果說傳統(tǒng)商業(yè)健身房的開店成本需要幾百萬元，那么24小時(shí)健身房的成本只需要幾十萬元?！蓖醵鳂s說。
根據(jù)《2024中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，健身消費(fèi)中大眾消費(fèi)支出集中在3000元以下，高消費(fèi)人群大量流失。與此同時(shí)，月卡、周卡等輕量化消費(fèi)模式迅速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到60%以上。這一趨勢(shì)反映出健身消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求。
談及24小時(shí)健身房的市場(chǎng)發(fā)展，王恩榮認(rèn)為，預(yù)計(jì)2026年，行業(yè)內(nèi)的開店速度會(huì)下降，市場(chǎng)會(huì)重新進(jìn)行“洗牌”。鐘恩晨則表示，未來將朝向智能化和無人化發(fā)展，將更多的精力和資源用在健身器械上，提高客戶的舒適度。
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