第30個世界讀書日來臨之際，由浙江出版聯(lián)合集團和浙江廣電集團共同發(fā)起的2025年浙江省全民閱讀系列活動——火把知識“星火傳書香”領讀人計劃于4月23日重磅啟航?；顒右赃x拔為切入點，通過創(chuàng)新的“內(nèi)容孵化 + 人才培育 + 生態(tài)構(gòu)建”模式，引導更多人參與閱讀，推薦優(yōu)質(zhì)書籍，提升全民閱讀的品質(zhì)，激發(fā)全民閱讀的熱情，進一步推動“書香浙江”建設縱深發(fā)展。
破解閱讀痛點 聚焦年輕群體 多方協(xié)同創(chuàng)新實踐
近年來，我國成年人紙質(zhì)書閱讀量有所上升，但“淺閱讀”“功利性閱讀”仍占主流?？觳突瘯r代，“如何選書”“缺乏閱讀陪伴”等現(xiàn)象仍是阻礙大眾持續(xù)閱讀的主要痛點。對此，博庫數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理、浙江出版集團數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理程明達表示：“全民閱讀需從‘量’的積累轉(zhuǎn)向‘質(zhì)’的突破?！?a class="keyword-search" >星火傳書香’領讀人計劃將通過領讀人的挖掘和培養(yǎng)，架起深度閱讀的橋梁, 為浙江省文化事業(yè)發(fā)展提供可持續(xù)的人才隊伍支撐?！?/p>
活動聚焦青年群體這一文化傳承的關(guān)鍵主體，設置了高校、達人、出版機構(gòu)三大特色賽道，進一步優(yōu)化老中青相結(jié)合、專業(yè)領域覆蓋廣泛的人才梯隊。高校賽道著力閱讀推廣人才儲備體系建設。通過選拔發(fā)現(xiàn)和挖掘一批熱愛閱讀、樂于分享、具有影響力的年輕閱讀推廣人才，并將優(yōu)秀選手納入“火把知識”閱讀推廣人才庫，為浙江文化事業(yè)發(fā)展儲備人才。達人賽道依托參賽者個人IP勢能構(gòu)建文化傳播矩陣。參賽者需從官方智庫書單中選擇作品，通過知識圖解構(gòu)建、爆點內(nèi)容產(chǎn)生、粉絲共創(chuàng)等途徑，擴大活動影響力。出版機構(gòu)賽道通過不斷提升用戶規(guī)模、積累用戶數(shù)據(jù)、優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，快速提升出版社新品書籍及重點書籍的認知度，提高銷量和市場占有率。三大賽道多維聯(lián)動，創(chuàng)新嘗試“學術(shù)支撐+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+流量引爆”的全鏈路生態(tài)體系。
突破傳播效能 線上出圈 跨界聯(lián)動激活IP矩陣
活動將不再局限于傳統(tǒng)的線下傳播方式，將從線上破圈，聯(lián)合抖音、小紅書、微博等新媒體平臺，開設“星火傳書香領讀人”話題專區(qū)，以短視頻、讀者互動等輕量化形式滲透年輕圈層，放大閱讀新勢力的聲量與回響，進一步推動全民閱讀。
活動分啟動征集、專家評選、展示投票、成果發(fā)布四個階段。4月23日啟動報名，7月31日結(jié)束征集，10月中旬公布最終結(jié)果。作品征集以音頻、視頻等新媒體形式為主，鼓勵參賽者采用多種表現(xiàn)形式，充分利用聲畫、剪輯技巧、特效展示等多種技術(shù)手段發(fā)揮創(chuàng)意，使大眾能夠從更新穎的角度感受閱讀魅力、享受閱讀生活。除此之外，評選在專家評審的基礎上，增設了展示投票環(huán)節(jié)，各賽道前60名的作品將通過“火把知識”平臺進行為期8-10天的線上展播，并面向公眾開啟投票，讓深度閱讀以喜聞樂見的方式創(chuàng)新推廣傳播，在閱讀中實現(xiàn)精神共富。
作為2025年浙江省全民閱讀系列活動的重要載體，活動得到了各界關(guān)注。火把知識“星火傳書香”領讀人計劃首次實現(xiàn)出版機構(gòu)、廣電媒體、公共文化服務體系的跨領域協(xié)同，形成“資源互補、場景共享、價值共生”的新型文化服務鏈。同時，還將聯(lián)合浙江傳媒學院、浙江音樂學院、湖州師范學院、衢州學院等省內(nèi)高校，無憂傳媒和相關(guān)科技公司，開展閱讀傳播行為研究和數(shù)據(jù)分析，強化“火把知識”在閱讀領域的獨特標識，塑造“星火傳書香”領讀人IP，共同打造浙派領讀范式。
據(jù)悉，活動以“星火傳書香”命名領讀人選拔計劃，暗含著“薪火相傳”的傳承意向，寄予了領讀人文化火種代際傳遞的重要使命。另一方面，在火把閱讀平臺中，每一位領讀人都是文化的火種，星星之火，生生不息。領讀人不僅是知識的傳遞者，更是文化價值的放大器。如何讓更多年輕力量參與閱讀，如何搭建優(yōu)異的閱讀資源和平臺，如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈傳播，都將是我們共同的話題。
星火傳書香，火把耀錢塘。全新的閱讀時代已然開啟，歡迎加入火把知識“星火傳書香”領讀人計劃，以書為媒，一起共傳新美好，燃動之江兩岸的這座愛閱之城。
（中國日報浙江記者站 陳燁）
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