4月23日，備受矚目的寶駿享境，在2025上海國際車展上盛大上市。這款寶駿汽車傾力打造的 “智能超舒適旗艦家轎”，攜四款配置車型驚艷亮相，官方指導(dǎo)價(jià)12.98萬元-15.38萬元。同時(shí)，為回饋消費(fèi)者的熱切期盼，自上市起推出置換一口價(jià)12.58 萬元-14.98萬元的優(yōu)惠政策，寶駿全球品牌代言人龔俊也親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同為這款新車的上市助力添彩。
配置解析，12萬級(jí)定價(jià)能否實(shí)現(xiàn)20萬級(jí)體驗(yàn)？
作為寶駿品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要車型，享境在核心配置上展現(xiàn)出明顯誠意。全系標(biāo)配國際化工巨頭巴斯夫定制車漆，同級(jí)獨(dú)有的四座吸風(fēng)式通風(fēng)座椅和四門雙層夾膠靜音玻璃，配合1.71㎡雙層鍍銀天幕，在舒適性配置上確實(shí)超越了傳統(tǒng)A級(jí)家轎的定位。值得關(guān)注的是其智能輔助駕駛系統(tǒng)，支持0速啟動(dòng)無圖城市領(lǐng)航輔助和"漫游探索車位"泊車功能，這在15萬級(jí)市場(chǎng)尚屬少見。
續(xù)航配置方面提供插混與純電雙路線：140km純電續(xù)航的插混版本滿足日常通勤零油耗需求，600km長續(xù)航純電版則瞄準(zhǔn)跨城出行場(chǎng)景。底盤調(diào)校方面，官方強(qiáng)調(diào)其濾震舒適性已達(dá)同級(jí)標(biāo)桿水平。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)時(shí)刻，當(dāng)屬龔俊以全球首位車主身份登臺(tái)。這位青年演員坦言，父母取名時(shí)本欲用"駿"字寄予自由馳騁的期許，與寶駿"人駿合一"的設(shè)計(jì)理念形成巧妙呼應(yīng)。在體驗(yàn)環(huán)節(jié)，龔俊特別提到翔麟紫配色車型的靜音表現(xiàn)："車門閉合瞬間仿佛按下靜音鍵，這種隔絕感在都市駕駛中尤為珍貴。"
值得注意的是，寶駿此次營銷策略頗有深意。預(yù)售用戶畫像顯示，超5000位訂單用戶多來自科研、高端制造領(lǐng)域，與龔俊在年輕群體中的影響力形成跨界共振。品牌方更宣布將抽獎(jiǎng)送出龔俊簽名版車型，這種明星+產(chǎn)品的深度綁定，正在塑造新的消費(fèi)對(duì)話方式。
誰在爭奪新中產(chǎn)出行選擇？
從預(yù)售數(shù)據(jù)看，享境的核心賣點(diǎn)精準(zhǔn)切中新中產(chǎn)需求：2.5米大溜背設(shè)計(jì)兼顧審美與空間，號(hào)稱"移動(dòng)陽光大床房"的后排體驗(yàn)，以及能容納28寸行李箱的后備箱，都直指家庭用戶痛點(diǎn)。其鎖定的"新俊杰"群體——30-45歲的事業(yè)黃金期人群，正是當(dāng)前汽車消費(fèi)升級(jí)的主力軍。
值得玩味的是，寶駿選擇在上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽亮相。作為首個(gè)贊助國際頂級(jí)馬術(shù)賽事的中國汽車品牌，其展臺(tái)特別設(shè)置馬術(shù)文化體驗(yàn)區(qū)，這種將工業(yè)產(chǎn)品與貴族運(yùn)動(dòng)結(jié)合的營銷手法，顯露出品牌向上的明確意圖。賽事期間，享境將作為貴賓車隊(duì)專屬用車，這種場(chǎng)景化展示比傳統(tǒng)廣告更具說服力。
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