21世紀經(jīng)濟報道記者 鄭植文 上海報道
16天前，上汽通用總經(jīng)理盧曉、副總經(jīng)理薛海濤和股東雙方開了一次董事會。
彼時，別克品牌的“一口價”策略實施了小半年。在那次會上，盧曉和薛海濤向股東們稱，“一季度，上汽通用汽車終端銷量達到12.9萬輛、經(jīng)營利潤連續(xù)兩個季度為正”，盧曉在后來的媒體采訪中向《21汽車·一見Auto》等媒體介紹，“完全符合、甚至超出股東們原來的預(yù)期?！?/p>
而過去兩年，上汽通用追求更多的是量，很難維持量利平衡?！叭缃?，更加著重公司的盈利性”，盧曉說。
“一口價”是盧、薛二人履新后采取的關(guān)鍵一招。收獲成效后，外界一邊效仿，一邊期待別克還將如何出招。
4月21日晚，別克終于亮出了新打法——推出全新高端新能源子品牌“至境”，發(fā)布“逍遙”超級融合架構(gòu)。
“至境”指向高端，目標就是要盈利?！斑^往，別克的新能源車是虧本賺吆喝。如今，我們不會再做虧本的生意?！北R曉說。
新品牌要想實現(xiàn)盈利并不容易，特斯拉花了17年，理想花了8年。但與從零起步的新勢力不同，“至境”的誕生不是一無所有，而是上汽通用28年企業(yè)綜合體系資源的復(fù)用。
據(jù)薛海濤介紹，“逍遙”超級融合架構(gòu)繼承了通用的基因以及泛亞作為獨立技術(shù)中心多年累積的核心能力。
按照別克的規(guī)劃，未來12個月，別克將推出6款基于別克“逍遙”超級融合架構(gòu)的全新新能源車型。到2026年，上汽通用新能源產(chǎn)品的銷量占比會達到50%以上，到2027年甚至達到60%。
“在新能源車迭代和擴容的同時，不會放棄燃油車市場。”盧曉表示，預(yù)計2027年，燃油車至少還有25%以上的市場份額?！澳菚r候，研發(fā)發(fā)動機、變速箱的企業(yè)，它的競爭優(yōu)勢就凸顯出來了。”因此，上汽通用會堅定地在2027年保留8輛左右的燃油車。
過往28年，別克在中國有過得意，也有過彷徨。
1998年，別克首款國產(chǎn)車型“別克新世紀”在上海金橋工廠下線，這是中國首款國產(chǎn)中高檔轎車，填補了當(dāng)時國內(nèi)中高端合資轎車的市場空白。2016年，別克在華年銷量首次突破123萬輛，超越豐田、日產(chǎn)等合資品牌，躋身中國汽車銷量前三，別克凱越、英朗、君威等車型覆蓋從入門級到中高端的全產(chǎn)品線，成為“國民車”代表。
但很快，和大多數(shù)合資品牌一樣，順風(fēng)順水二十年的別克遭遇了新能源時代的大考驗。
“特別是2023年，我們推出了多達15款產(chǎn)品，還發(fā)布了奧特能1.0平臺，但由于各種各樣的原因，我們沒有在產(chǎn)品定義上，或者在實現(xiàn)客戶的用戶價值上同頻共振。”盧曉說。這一次，別克推出新品牌“至境”，搭載新架構(gòu)、推出新產(chǎn)品，進化研發(fā)體系流程，用新的姿態(tài)發(fā)起反攻。一位接近別克的知情人士期許：“別克要再次擁抱中國市場，追趕、超越新勢力?！?/p>
“新”在架構(gòu)，盧曉回到熟悉的戰(zhàn)場
“一口價”是顯性的調(diào)整，盧曉履新8個月間，別克還進行了更底層的研發(fā)體系調(diào)整——整合技術(shù)架構(gòu)。
過去，為了產(chǎn)品的多樣性，別克有至少3個核心架構(gòu)：誕生了君威、君越，注重操控和舒適的平臺——通用E2XX；別克昂科旗等SUV專屬的通用C1XX平臺；以及誕生了別克Electra E5、E4等純電動車型的奧特能純電平臺。
“這些平臺的軟件OTA迭代次數(shù)多、覆蓋車型廣”，一位接近別克的知情人士向《21汽車·一見Auto》評價，但正是因為不同車型甚至同一車型使用的電子電氣架構(gòu)不同，“一款車型可能有3種架構(gòu)，這導(dǎo)致了體驗感的不一致性，影響了用戶體驗。”
為了解決這一問題，2023年底，上汽通用在合資車企中率先針對中國市場成立“軟件及數(shù)字化中心”，為的就是將不同架構(gòu)進行融合。據(jù)上汽通用內(nèi)部人士透露，目前整個數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)流程100%由中國本土團隊獨立完成。
融合架構(gòu)，是車企過往早已驗證過的統(tǒng)一用戶體驗、提升效率、節(jié)約成本的好方法。
G9風(fēng)波后，小鵬汽車CEO何小鵬做得最見效的調(diào)整之一便是推出“扶搖”架構(gòu)，后者可以兼容小鵬過去推出的E、F、H架構(gòu)。何小鵬說，“扶搖”架構(gòu)會讓小鵬的新車型研發(fā)周期縮短20%，零部件通用化率最高達到80%，成本通用化率超過80%。
這也是通用汽車熟悉的方式。2014年以前，通用汽車的小型車研發(fā)基本上呈現(xiàn)“各自為戰(zhàn)”的局面，在全球各個不同區(qū)域，根據(jù)不同的需求，進行平臺架構(gòu)研發(fā)。
一位知情人士告訴《21汽車·一見Auto》，為解決研發(fā)投入大、單一研發(fā)回報率低的問題，通用汽車和上汽集團高層經(jīng)過多次討論、比對后，決定新一代全球車的設(shè)計和開發(fā)在中國進行，由泛亞汽車技術(shù)中心主導(dǎo)。
2014年，Gem架構(gòu)平臺項目立項，盧曉便是該項目的親歷者。
Gem架構(gòu)也是中國第一次主導(dǎo)且為全球化開發(fā)的架構(gòu)平臺項目，“該架構(gòu)可以同時實現(xiàn)全球48個國家和地區(qū)的方案開發(fā)、適應(yīng)不同車身型式和軸距（2551-2800mm）的帶寬能力”，上述人士說。
最終，Gem項目比預(yù)期提前數(shù)月完成。2018年，第一款車型投產(chǎn)；截至2021年，泛亞連續(xù)推出了六款車型。上汽通用數(shù)據(jù)顯示，2014年到2019年期間，Gem架構(gòu)平臺項目為公司新增產(chǎn)值64.3億元，新增稅后利潤2.6億元，對應(yīng)稅收0.46億元，創(chuàng)收外匯4.76億美元。
但進入新能源時代，為了推出有競爭力的新能源產(chǎn)品，有錢、有技術(shù)的上汽通用再次推出了新的平臺——奧特能平臺。
“當(dāng)時通用的營銷還是以廣告植入的方式去打，不擅長做技術(shù)傳播?！币晃唤咏鼈鞑サ闹槿耸扛嬖V《21汽車·一見Auto》，這直接導(dǎo)致了高投入的奧特能平臺產(chǎn)出比極低，奧特能平臺車型銷量不佳，規(guī)模效應(yīng)小。
2024年8月，盧曉正式成為上汽通用總經(jīng)理，他發(fā)現(xiàn)了上述問題，逍遙架構(gòu)也應(yīng)運而生。
上汽通用汽車泛亞汽車技術(shù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理曾瑜將“逍遙”超級融合整車架構(gòu)視為“重磅武器”。
在他看來，逍遙架構(gòu)從整個尺寸端“實現(xiàn)了很大靈活性”，可以覆蓋從轎車、SUV到MPV的多種車身結(jié)構(gòu)形式，兼容從電動、增程到插混所有能源驅(qū)動形式。
“多種懸架形式也能共生”，比如前懸，麥弗遜、雙叉臂、多連桿等都可以共存；后懸的選擇，一定給電池留出最大的空間。
此外，該架構(gòu)還會將“神經(jīng)系統(tǒng)”，即電子電氣架構(gòu)進行融合。用上汽通用汽車泛亞汽車技術(shù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理曾瑜的話介紹，現(xiàn)在車上越來越多的部件不是傳統(tǒng)的鐵疙瘩，而是被各種各樣的電控單元所控制著，能夠應(yīng)對不同的場景下不同的表現(xiàn)。融合“神經(jīng)單元”，逍遙架構(gòu)能夠創(chuàng)造1800余種原子服務(wù)。
據(jù)別克官方介紹，未來的12個月，6款基于“逍遙”超級融合架構(gòu)打造的全新別克新能源車型將推向市場。首款車就是百萬級超豪華新能源MPV——別克“世家”。
“這種模塊化設(shè)計顯著降低了單款車型的研發(fā)成本，縮短開發(fā)周期，并能快速響應(yīng)市場需求。”一位接近別克的知情人士告訴《21汽車·一見Auto》。
“過去，北美是設(shè)計高于功能體驗，現(xiàn)在我們把產(chǎn)品定義研發(fā)的主動權(quán)爭取到了自己手中。”一位別克人士向《21汽車·一見Auto》說，他將這種人員組成比喻為“全華班”。
在產(chǎn)品定義上，別克有自己的堅持。
外界對別克的質(zhì)疑之一便是成本，“我們成本太貴了?！毖毖?。他向《21汽車·一見Auto》講述了一次親身經(jīng)歷：別克把自己的標準給到寧德時代，寧德時代看到這個標準后就說成本至少要增加50%才能達到，“成本貴一定是做了非常多安全冗余”。
曾瑜介紹，電池安全在內(nèi)部設(shè)計上具有“一票否決權(quán)”。
在汽車行業(yè)，給電池包做針刺試驗不是什么新鮮事，但別克的做法首先是給電池包的外圍做很多層防護確保針不會接觸到電芯，其次當(dāng)針刺到電芯里，要確保電池包不起火，“這么一套全面的防護下來，成本確實是貴?！毖f道。
早在奧特能平臺誕生之初，奧特能電池?zé)崾Э氐钠髽I(yè)標準就遠超當(dāng)時5分鐘內(nèi)不起火不爆炸的國標要求，已經(jīng)能滿足2小時不起火不爆炸的新國標要求。
但起初，連盧曉都不理解通用對于電池安全的嚴苛標準，他回憶起2017年左右，“當(dāng)時通用公共安全負責(zé)的副總經(jīng)理，特地飛來中國，對我說五分鐘逃生時間不夠。他認為至少一小時，我當(dāng)時實在不理解。我們當(dāng)時也拿出很多案例，他堅決不同意，說你們必須做到?！?/p>
為此，在與寧德時代共同研發(fā)新一代電池的過程中，上汽通用要求加更厚的氣凝膠、防火毯、更大的卸壓閥等設(shè)計，然后有最新的車云一體的監(jiān)測管理系統(tǒng)去監(jiān)測每一塊電芯。
在小米汽車發(fā)布會上，用于保護電池安全的氣凝膠似乎成為了一種黑科技。氣凝膠是一種具有優(yōu)良隔熱阻燃性能的材料，此前被廣泛應(yīng)用于航空航天領(lǐng)域作為隔熱材料，但是最大的問題就是成本昂貴，小米SU7電池包內(nèi)電芯的側(cè)面采用了共計165片的氣凝膠起到隔熱、防火的作用。
但事實上，2019年上市的別克微藍6電池包就是上汽通用汽車在國內(nèi)市場最早運用氣凝膠材料的車型。在別克奧特能車型電池里上所使用的氣凝膠，面積上是小米使用量的十倍以上。
產(chǎn)品定義的主動權(quán)，還包括主動選擇本土化的合作伙伴、補課智能化?！拔覀兊谋就灵_發(fā)團隊跟通用有一個共識——在中國一定要開發(fā)中國本土的東西，我們根據(jù)中國用戶需求定義自己的產(chǎn)品。”盧曉說。
為了追趕新勢力智駕智艙的水平和能力，“逍遙”超級融合架構(gòu)與Momenta進行合作，在今年要全面部署L2城區(qū)輔助駕駛技術(shù)。
三年前，Momenta派駐了數(shù)百名工程師，到上汽通用總部附近駐場辦公，如今，別克將全面部署采用一段式端到端大模型L2城區(qū)輔助駕駛技術(shù)，“有路就能開，有位就能?！薄?/p>
“我們除了用Momenta系統(tǒng)之外，還加了非常多的冗余安全設(shè)計，這是我們一直堅守的?！北R曉說。
比如，任何一個傳感器失效的時候，一定要第一時間提醒用戶，讓用戶集中注意力；在駕駛員沒有集中注意力的時候，別克會進行三次報警。
一位別克內(nèi)部人士向《21汽車·一見Auto》總結(jié)，通用在這里面更多扮演的是“底線的守門員”，“寧愿犧牲一些先鋒的東西，也要堅守固有的安全，這是當(dāng)下它的身份和對自己的認知決定的?！?/p>
組織體系再進化
要想推出爆款產(chǎn)品、甚至實現(xiàn)可復(fù)制的商業(yè)成功，不光取決于一家車企的技術(shù)實力和產(chǎn)品定義能力，還取決于體系力。
在打造產(chǎn)品開發(fā)體系方面，理想、小鵬都是華為的門徒。
2022年底，理想CEO李想宣布全面學(xué)習(xí)華為、向矩陣型組織升級。兩年后，理想又將車型PDT（產(chǎn)品開發(fā)團隊）和商業(yè)PCT（產(chǎn)品商業(yè)團隊）合并成三條產(chǎn)品線，為最終的經(jīng)營結(jié)果負責(zé)。
“以前大家都只看自己的事，就很難把事情做成。產(chǎn)品線成立之后，相當(dāng)于搭建了一個臺子，讓大家看到共同的目標，勁往一塊使、去求全局最優(yōu)解?！崩硐肫嚨谌a(chǎn)品線負責(zé)人李昕陽曾告訴《21汽車·一見Auto》。
L6便是產(chǎn)品線組織運作下的產(chǎn)品。杰蘭路數(shù)據(jù)顯示，2024年最后一個季度，理想L6每個月銷量穩(wěn)定在2萬臺以上。
要追趕、超越新勢力，在組織架構(gòu)和體制機制上，別克自己既是最早的行業(yè)樣本，同時也在學(xué)習(xí)新范本。
上汽通用一直采用GVDP（Global Vehicle Development Process ，全球整車開發(fā)流程）的產(chǎn)品開發(fā)流程，“從整個中國汽車工業(yè)這么多年來，我們好多本土企業(yè)在開始時都直接拿我們GVDP作為他們的產(chǎn)品開發(fā)的流程。”曾瑜指出。
所謂GVDP整車開發(fā)流程，是通用汽車的全球汽車開發(fā)流程，也是汽車領(lǐng)域最廣為人知的開發(fā)流程之一。GVDP是界定一輛汽車從概念設(shè)計經(jīng)過產(chǎn)品設(shè)計、工程設(shè)計到制造，最后轉(zhuǎn)化為商品的整個過程中各業(yè)務(wù)部門責(zé)任和活動的描述。
“我們在這些流程上面到底做了什么改進？最近幾年，整個行業(yè)變化非常劇烈，新的技術(shù)演進非?？欤谶@樣的情況下，就要拋開我們常規(guī)的做法，不能簡單做一些行業(yè)對標就完成產(chǎn)品的開發(fā)，很多時候促使我們做一些根本性的思考，為什么要做這件事情，為客戶提供什么價值？”曾瑜表示，現(xiàn)在的開發(fā)邏輯是圍繞客戶需求來進行對標，不斷打磨好的產(chǎn)品。
“關(guān)于決策機制，這一兩年，我們決策的內(nèi)部工作得到很大的改善，特別是去年我們也在推營銷跟產(chǎn)品互鎖。我們開發(fā)中的項目也都在強化，流程快了起來。”盧曉說。
他還介紹，過去，上汽通用的項目決定權(quán)在外方，所以會出現(xiàn)外觀設(shè)計高于功能體驗的問題。但現(xiàn)在，上汽通用的項目決定權(quán)就在最高的決策的工程師，“項目最高決策就是一個人，所以我認為過去八個月，我們的團隊改變了很多。”盧曉說。
過去五年，合資品牌的市場份額從2020年的50%驟降至2024年的36.8%；有的銷量下滑超過50%，但上汽通用想打破合資魔咒。在推出一口價、新品牌“至境”等一系列調(diào)整后，盧曉認為，“上汽通用在28歲的年紀，要煥發(fā)新的青春?！?/p>
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