從北京故宮的紅墻碧瓦到新疆天山的遼闊草甸，從杭州西湖的煙雨朦朧到四川九寨溝的斑斕水色，年年的春夏，中國游客的旅行照中都會出現(xiàn)了一個“統(tǒng)一裝備”——防曬衣。
這個曾被貼上“不夠潮”標(biāo)簽的功能性服飾，正以驚人的速度占領(lǐng)年輕人的衣櫥。
據(jù)行業(yè)預(yù)測，2025年中國防曬衣市場規(guī)模甚至將突破千億。尤其是近期，馬上要迎來五一長假，防曬衣的銷量也再度迎來一波高峰期。從特賣電商唯品會的數(shù)據(jù)來看，4月以來，平臺防曬衣銷量環(huán)比3月份暴增超2倍，像蕉下、駱駝等知名戶外品牌的銷量都居于前列，深受消費(fèi)者的歡迎。
從省份同比增長數(shù)據(jù)來看，陜西省63%，湖南省83%，重慶市50%，上海市105%，浙江省108%。
其實在過去，消費(fèi)者選擇防曬衣的核心訴求是UPF50+的紫外線阻隔率、冰絲面料的透氣性，以及應(yīng)對爬山、騎行、露營等場景的“硬核防護(hù)”。然而，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展與消費(fèi)者觀念的改變，防曬衣也開始不再是單純的“物理防御”， 它不僅要對抗陽光，更要對抗“穿搭平庸”。
因為當(dāng)下防曬衣的“基本功”早已卷出新高度：蕉下的黑膠涂層能將紫外線阻隔率提升至99%，探路者的光觸媒技術(shù)甚至能分解汗?jié)n異味……
如今各家品牌也都開始踏足時尚領(lǐng)域，開始追求“腰線管理”、色彩多樣，像蕉下的冰紗小蠻腰系列、駱駝推出的“多巴胺色系防曬衣”，都成功抓住了消費(fèi)者追求時尚的心理。
除了功能性和時尚性，價格也同樣是消費(fèi)者極為關(guān)注的一點。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，大多消費(fèi)者將防曬衣預(yù)算鎖定在250元以內(nèi)，這個價位的防曬衣在市場占比高達(dá)71%。而在這個價位，消費(fèi)者也同樣更青睞知名品牌，因此，像奧萊、唯品會等折扣平臺便成了不少消費(fèi)者的重要選擇。
接下來的五一，就要迎來戶外出游熱潮，防曬衣市場也將迎來擴(kuò)容期。而那些兼具功能與顏值的防曬衣，勢必將持續(xù)引領(lǐng)今年夏天的穿搭風(fēng)尚。
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