今年春夏，防曬衣悄然成為戶外運動消費領(lǐng)域的“現(xiàn)象級單品”。走在街頭，輕盈寬松的白色、卡其色防曬衣搭配工裝褲、棒球帽的穿搭隨處可見，年輕人戲稱其為“都市徒步穿搭公式”。
去年有意思報告的一份調(diào)查顯示，已有近四成消費者入手新防曬衣，超七成受訪者將防曬衣視為“多功能戶外裝備”，其使用場景從通勤、旅游延伸至徒步、登山、騎行等硬核戶外項目，甚至超越去年流行的溯溪、音樂節(jié)等場景，折射出城市戶外玩法向?qū)I(yè)化升級的趨勢。
防曬衣的“走紅”，本質(zhì)是功能性與時尚感的雙重迭代。消費者對防曬衣的需求早已不止于“防曬”，更追求“涼爽透氣、便攜耐洗、防雨防風(fēng)”等綜合性能。
蕉下今年推出的輕薄收納系列整衣僅 145 克，口袋可自收納，成為通勤族和背包客的心頭好；駱駝“冷白皮”系列采用添加TIO?防曬因子的原紗面料，經(jīng)多次水洗仍能保持 UPF50 + 防曬力，滿足戶外愛好者對耐用性的需求。
在設(shè)計上，連帽遮腰、下擺可收緊的“沖鋒衣式”版型成為爆款，很多年輕消費者將防曬衣視為“時裝單品”，00 后搭配垂墜闊腿褲與洞洞鞋，90 后鐘情工裝褲配德訓(xùn)鞋，80 后則用瑜伽褲與復(fù)古跑鞋打造休閑戶外風(fēng)，社交平臺上 “防曬衣疊穿公式”“一衣多穿” 等話題的閱讀量持續(xù)上升。
值得注意的是，隨著五一長假臨近，戶外消費持續(xù)升溫，防曬衣市場也迎來明顯增長。唯品會數(shù)據(jù)顯示，4月以來防曬服在多省銷量同比大增，其中陜西省63%，湖南省達到83%，重慶市50%，上海市105%，浙江省108%。
平臺上，蕉下黑膠大帽檐冰絲防曬衣、駱駝冷白皮系列等兼具科技感與設(shè)計感的單品成為平臺的明星產(chǎn)品，部分款式通過“今日大牌”等特賣活動降至1-2折。擅長做精選特賣的唯品會，其去年GMV超2000億元，其中75% 來自穿戴品類，防曬衣的現(xiàn)象級銷量增長正是其“品牌正品 + 深度折扣”模式的生動注腳。
總之，當防曬衣從“防曬工具”進化為“戶外生活符號”，其背后是年輕人對 “健康 + 潮流”生活方式的雙重追求。五一假期臨近，無論是計劃登山徒步的 “戶外玩家”，還是偏愛城市露營的“輕戶外族”，一件兼具防護功能與穿搭亮點的防曬衣，正成為他們行囊中的必備單品。
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