起猛了！我看到娃哈哈賣(mài)鞋了！還送兩雙印有娃哈哈logo的襪子！
圖源：小紅書(shū)用戶@一悠吐司
啊這，斷網(wǎng)了？Yoo友們，我應(yīng)該不是最后一個(gè)知道的吧？
更神奇的是，不是盜版！從各種細(xì)節(jié)來(lái)看，屬實(shí)正兒八經(jīng)的娃哈哈出品！
這到底是怎么回事？娃哈哈賣(mài)水賣(mài)不動(dòng)了，改行賣(mài)鞋了？！
把AD鈣奶鑲在鞋子上！還能更抽象一點(diǎn)嗎？
娃哈哈的鞋子，長(zhǎng)什么樣呢？
一共有紅、綠、橙三款顏色，分別對(duì)應(yīng)的是娃哈哈的三大爆品——純凈水（紅）、AD鈣奶（綠），以及營(yíng)養(yǎng)快線（橙）。蚌埠住了！
圖源：抖音@Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店
如果大家仔細(xì)觀察一下，還會(huì)發(fā)現(xiàn)這些鞋子的側(cè)面，還印有對(duì)應(yīng)飲品的瓶身圖案。不知道的，還真以為是買(mǎi)水送的周邊商品呢。
圖源：抖音@Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店
無(wú)獎(jiǎng)提問(wèn)：
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大家覺(jué)得這鞋子的顏值怎么樣？單選
很好看！
不好看！
你說(shuō)啥？
其實(shí)，小Yoo覺(jué)得一般般（有點(diǎn)丑），但隔壁的船長(zhǎng)和YY同學(xué)都說(shuō)：“挺好看的，真的想買(mǎi)！”
更何況，眾所周知，當(dāng)代年輕人就是如此地叛逆——這么抽象的鞋子，我高低得買(mǎi)一雙看看！
圖源：抖音評(píng)論區(qū)
甚至是兩雙，紅綠款混著穿，更有非一般的感覺(jué)。
圖源：抖音評(píng)論區(qū)
當(dāng)然，如果你和小Yoo一樣，覺(jué)得它的設(shè)計(jì)左看右看還是有點(diǎn)丑的話，建議大家小聲點(diǎn)蛐蛐。因?yàn)檫@家的主播和管理員，以及圍觀的粉絲，那都是包罵人的。
貼臉開(kāi)大，也確實(shí)不太合適。（審美問(wèn)題，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。）
圖源：小紅書(shū)評(píng)論區(qū)
除了在顏值上頗多爭(zhēng)議，在質(zhì)量方面，大家對(duì)于這款鞋子，也是褒貶不一。
圖源：抖音@Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店
139元一雙的價(jià)格，貴倒是不貴，差不多和隔壁回力、飛躍的價(jià)錢(qián)一樣。
在這個(gè)價(jià)位上，很多人還是認(rèn)為，它對(duì)得起大家掏出來(lái)的錢(qián)，一分錢(qián)一分貨，還算挺好穿的。
但也有網(wǎng)友反饋，由于其鞋底材質(zhì)是PVC，所以不怎么防滑，一摔可能就給你摔出二里地。
不過(guò)嘛，就這種運(yùn)動(dòng)鞋，小Yoo盲猜和回力和飛躍的相似款應(yīng)該jio感也會(huì)很像。
就看大家能不能接受了。
不過(guò)，既然都買(mǎi)了這一款鞋子，我估計(jì)，還是主打了個(gè)情緒價(jià)值牌，都是情懷啊。
這也算是一種另類(lèi)國(guó)潮了。
娃哈哈的副業(yè)，比大冰老師的title都多！
除了和三大爆款飲料的周邊鞋子，實(shí)際上，這家娃哈哈鞋服旗艦店里賣(mài)的款式，可真不少。
圖源：抖音@Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店
其中有一款，還被網(wǎng)友@跑鞋選品師張晉衛(wèi)扒出，疑似結(jié)合（抄襲）了安踏C202 2.0和中國(guó)喬丹飛影PB5.0的設(shè)計(jì)。
圖源：小紅書(shū)用戶@跑鞋選品師張晉衛(wèi)
這個(gè)相似度，不知道Yoo友們給打幾分？
反正小Yoo看來(lái)，不說(shuō)相似度100%，那也是相似度90%。前面這娃哈哈的logo一帶，都把娃哈哈給整low了……
圖源：淘寶@Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店
此外，小Yoo還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“華點(diǎn)”：它的發(fā)貨地在——浙江溫州。
結(jié)合這家店的官方說(shuō)法——和娃哈哈集團(tuán)是控股子品牌的關(guān)系來(lái)看，它雖師出娃哈哈，或許本質(zhì)卻仍是貼牌代工？
（PS：當(dāng)然，這也是很多子品牌和聯(lián)名款的玩法。尤其是鞋服類(lèi)產(chǎn)品，又是最好找代工，也是最好掛title的東西。）
圖為：@Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店回應(yīng)和娃哈哈集團(tuán)的關(guān)系
說(shuō)起來(lái)，娃哈哈的跨界經(jīng)歷，也是相當(dāng)豐富。一度讓網(wǎng)友以為：娃哈哈，就是下一個(gè)南極人？
在鞋服方面——
早在2002年，娃哈哈集團(tuán)與香港華盛國(guó)際發(fā)展有限公司、英國(guó)白金網(wǎng)絡(luò)有限公司共同投資舉辦了專(zhuān)業(yè)童裝企業(yè)，并成立了杭州娃哈哈童裝有限公司。
然而，由于設(shè)計(jì)老土、價(jià)格虛高等，導(dǎo)致娃哈哈的這家童裝公司命運(yùn)多舛，在經(jīng)歷過(guò)更名（杭州恒勵(lì)飲料有限公司）轉(zhuǎn)型后，仍然難逃落寞收?qǐng)龅慕Y(jié)局。
2022年，娃哈哈童裝淘寶天貓旗艦店低調(diào)上線，再次沖鋒童裝領(lǐng)域。其店鋪內(nèi)涵蓋了衛(wèi)衣、襯衫、外套、褲裝等多款童裝服飾商品，但觀眾只關(guān)心一件事——買(mǎi)這些送AD鈣奶嗎？
除了這些，娃哈哈還跨界試水過(guò)電商平臺(tái)（福禮惠）、月餅（其和故宮聯(lián)名的“白茶月餅”）、白酒（領(lǐng)醬國(guó)酒），以及奶茶（其曾揚(yáng)言“5年開(kāi)1萬(wàn)家店”），但無(wú)一例外都快涼透了……
要不說(shuō)，這鞋子，是真趕上了好時(shí)候了。誰(shuí)叫這兩年，娃哈哈，翻紅了！
其實(shí)，跨界做得好，比如說(shuō)小米，憑借造車(chē)登峰造極。雖然最近攤上大事兒了，但不得不說(shuō)，其整個(gè)周邊產(chǎn)品組成的小米生態(tài)圈，確實(shí)很絕絕子……
再比如說(shuō)，雅馬哈，曾因鋼琴制造技術(shù)衍生出摩托車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)，近年更將聲學(xué)技術(shù)植入電動(dòng)車(chē)，推出“靜音摩托”，被戲稱“讓哈雷沉默，讓本田流淚”。
鋼琴、摩托車(chē)、音響、四輪車(chē)、服裝，從雅馬哈手上隨便拉出來(lái)一樣遛一遛，都實(shí)力不俗。
不過(guò)，像這種跨界成功的，還是極少數(shù)，大多數(shù)產(chǎn)品失敗了就失敗了，淹沒(méi)在了歷史泡沫中。
目前，娃哈哈除了在飲品上足夠抗打以外，暫時(shí)還沒(méi)有其他能夠扛起大旗的跨界子品牌/產(chǎn)品。
尤其是——像上面那款疑似抄襲，卻印有娃哈哈logo的跑鞋，反而更像是一種口碑拖累。
有的跨界成功了是錦上添花，是再上一層樓，有的跨界翻車(chē)了，則會(huì)導(dǎo)致品牌信任度的消耗。所以，一個(gè)愛(ài)惜羽毛的品牌，更應(yīng)該對(duì)出品各種產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)。
或許，有一天“為情懷買(mǎi)單”的口號(hào)不再響亮之時(shí)，娃哈哈或許該明白：AD鈣奶能甜一時(shí)，但只有持續(xù)輸出高質(zhì)量產(chǎn)品，才能讓國(guó)民品牌真正“營(yíng)養(yǎng)快線”。
我們還是希望，娃哈哈這日子好起來(lái)了，就不要讓自己變成下一個(gè)南極人了！
參考資料：
1.紅星資本局《時(shí)隔20年“老調(diào)重彈”，娃哈哈又做起童裝生意，90后父母會(huì)為情懷買(mǎi)單嗎》
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