4月24日晚間，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布2024年年度報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入607.97億元，同比增長15.55%，成為國內(nèi)營收突破600億的營銷企業(yè)。

同日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2025年一季度業(yè)績報(bào)告。2025年一季度營業(yè)收入142.58億元，凈利潤0.96億元，同比增長16.01%。一季度業(yè)績呈現(xiàn)積極向好態(tài)勢(shì)，經(jīng)營毛利率首次止跌回升，AI驅(qū)動(dòng)收入大幅增長，隨著技術(shù)驅(qū)動(dòng)營收不斷增長，毛利率將得到進(jìn)一步改善?！八{(lán)色光標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)歷史上戰(zhàn)略最清晰最堅(jiān)定的時(shí)期?！彼{(lán)色光標(biāo)CEO潘飛在致投資人的一封信中表示，“我們要轉(zhuǎn)型成一家真正的AI營銷科技公司。中國有萬億級(jí)的營銷市場規(guī)模，全球化出海市場同樣亦有萬億級(jí)，這兩個(gè)‘萬億’市場都將迎來被AI重構(gòu)的巨大歷史機(jī)遇 ”。

出海業(yè)務(wù)持續(xù)攀升，全球化2.0重構(gòu)戰(zhàn)略機(jī)遇

報(bào)告期內(nèi)，藍(lán)色光標(biāo)主營業(yè)務(wù)持續(xù)增長，其中出海廣告投放增長迅猛，營收達(dá)483.33億元，同比增長29.36%，在總營收中占比近八成。在核心媒體合作、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新及新興平臺(tái)拓展三大領(lǐng)域均取得突破性進(jìn)展，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)地位。2024年，藍(lán)色光標(biāo)在海外頭部平臺(tái)投放增長勢(shì)能強(qiáng)勁，Meta、Google、TikTok for Business三大戰(zhàn)略合作平臺(tái)廣告收入同比保持雙位數(shù)增長。此外，新興渠道戰(zhàn)略卡位精準(zhǔn)，2024年初，藍(lán)色光標(biāo)成為全球AI驅(qū)動(dòng)效果廣告平臺(tái)Moloco首批核心代理，戰(zhàn)略合作收入實(shí)現(xiàn)逾百倍增長。

2024年，藍(lán)色光標(biāo)加速推進(jìn)全球化戰(zhàn)略進(jìn)程，正式啟動(dòng)了全球化2.0戰(zhàn)略，從過去的代理模式走向以技術(shù)驅(qū)動(dòng)、AI驅(qū)動(dòng)的全球化2.0高質(zhì)量發(fā)展階段。在此戰(zhàn)略布局下，基于AI新范式構(gòu)建的技術(shù)壁壘，藍(lán)色光標(biāo)推出了海外程序化平臺(tái)BlueX和 AI云原生增長引擎BlueTurbo AI DSP，將不斷優(yōu)化出海市場結(jié)構(gòu)和毛利率結(jié)構(gòu)，推動(dòng)全球化業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量增長。

同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)積極開拓海外本地化市場，繼美國、新加坡、日本、荷蘭、越南之后，在泰國、加拿大和沙特、巴西等地新設(shè)分公司和獨(dú)立辦公室，以本地化運(yùn)營為核心，通過深度服務(wù)持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展和全球化團(tuán)隊(duì)建設(shè)。此外，基于當(dāng)下國際時(shí)局及多元市場發(fā)展需求，藍(lán)色光標(biāo)將繼續(xù)擴(kuò)張海外辦公室布局，未來將在東南亞、歐洲、南美市場新增設(shè)3-5家分公司。

基于藍(lán)色光標(biāo)過去十年的全球化發(fā)展歷程，從2015年前瞻性戰(zhàn)略布局出海業(yè)務(wù)，推動(dòng)公司駛?cè)胍?guī)?；l(fā)展的快車道；如今以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全球化2.0戰(zhàn)略，藍(lán)色光標(biāo)將在全球化戰(zhàn)略升級(jí)與技術(shù)迭代的協(xié)同共振中，持續(xù)鞏固未來五到十年的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性躍遷。

全面進(jìn)擊AI時(shí)刻，AI驅(qū)動(dòng)收入同比增長超10倍

進(jìn)入2025年以來，全球AI競賽步入“中國時(shí)刻”，AI應(yīng)用正迎來黃金時(shí)代。在營銷科技領(lǐng)域，AI引發(fā)的技術(shù)變革已悄然改寫產(chǎn)業(yè)格局。

從2023年初率先All In AI以來，藍(lán)色光標(biāo)與全球科技巨頭共同深化AI應(yīng)用并共建AI大模型生態(tài)，推出自研行業(yè)模型BlueAI，不斷推動(dòng)營銷商業(yè)模式進(jìn)化升級(jí)。目前，AI已經(jīng)覆蓋藍(lán)色光標(biāo)95%以上的作業(yè)場景，對(duì)整合營銷、智能廣告、全球化出海等業(yè)務(wù)的總體效率提升60%—1000%。

如今，AI服務(wù)已成為藍(lán)色光標(biāo)獲取新客戶、爭取新預(yù)算的重要引擎。藍(lán)色光標(biāo)已為約600家客戶提供AI服務(wù)，落地1500個(gè)AI驅(qū)動(dòng)的營銷案例。2024年，藍(lán)色光標(biāo)AI驅(qū)動(dòng)的收入達(dá)12億元，同比增長超10倍。預(yù)計(jì)2025年，AI驅(qū)動(dòng)收入或?qū)?shí)現(xiàn)30-50億元。值得關(guān)注的是，2025年一季度AI驅(qū)動(dòng)收入就已經(jīng)接近去年全年?！拔磥鞟I驅(qū)動(dòng)的收入將突破100億元。”潘飛表示，“百億AI收入有三個(gè)關(guān)鍵衡量標(biāo)準(zhǔn)：高毛利、高AI濃度或AI驅(qū)動(dòng)新收入形態(tài)。藍(lán)色光標(biāo)未來70-80%的收入都需要用AI驅(qū)動(dòng)一遍，變成高質(zhì)量的收入。”

在出海和國內(nèi)營銷業(yè)務(wù)場景上，BlueAI正在成為公司內(nèi)部AI應(yīng)用的新引擎。目前，BlueAI已經(jīng)覆蓋藍(lán)色光標(biāo)一半以上的案例，內(nèi)部孵化了約100個(gè)智能體。2025年，藍(lán)色光標(biāo)與營銷場景相關(guān)的數(shù)據(jù)標(biāo)注量預(yù)計(jì)將達(dá)到2億左右，API token調(diào)用量將接近千億規(guī)模，這些都將成為藍(lán)色光標(biāo)AI基建“智能涌現(xiàn)”的基石。

AI戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，藍(lán)色光標(biāo)持續(xù)推進(jìn)組織變革與人才戰(zhàn)略的協(xié)同進(jìn)化。兩年來，公司已構(gòu)筑起近300名產(chǎn)品技術(shù)人才與200名AI Native種子人才組成的創(chuàng)新矩陣。這些高密度的AI人才形成的核心壁壘，是藍(lán)色光標(biāo)在AI賽道跑得更快的原因，也是藍(lán)色光標(biāo)無限接近“新”世界的底氣，更將在行業(yè)智能化升級(jí)中持續(xù)釋放勢(shì)能，最終實(shí)現(xiàn)AI原生商業(yè)模式的范式突破。

AI+xR融合創(chuàng)新，構(gòu)建新文旅新生態(tài)

在AI、數(shù)字技術(shù)與文旅融合的浪潮下，藍(lán)色光標(biāo)元宇宙業(yè)務(wù)以“AI+xR”技術(shù)為核心，持續(xù)深耕數(shù)字文旅布局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，正在邁向“技術(shù)+內(nèi)容”的新發(fā)展階段。

2024年，藍(lán)色光標(biāo)推出的“華夏漫游”系列解決方案，通過沉浸式大空間與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化重構(gòu)與商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。目前，藍(lán)色光標(biāo)“華夏漫游”IP已經(jīng)構(gòu)建三大標(biāo)桿項(xiàng)目：北京“中軸奇妙夜”、四川劍閣“三國古道——千年奇遇劍門關(guān)”、江西南昌“千年一序滕王閣”。其中，“中軸奇妙夜”出海走進(jìn)迪拜、瑞典、挪威等國家，獲得海內(nèi)外廣泛好評(píng)。依托內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新與運(yùn)營發(fā)行體系的融合，藍(lán)色光標(biāo)構(gòu)建起“票務(wù)分成+衍生品售賣+IP授權(quán)”的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場雙重突破，驗(yàn)證了文化科技融合的商業(yè)價(jià)值。

此外，藍(lán)色光標(biāo)還構(gòu)建“數(shù)字內(nèi)容+物業(yè)空間”兩類資產(chǎn)，歷時(shí)三年搭建完成數(shù)字人IP、沉浸式空間3D模型等核心資產(chǎn)庫，進(jìn)入實(shí)體空間資產(chǎn)開發(fā)與商業(yè)化運(yùn)營階段。2024年，除了VR大空間項(xiàng)目在多地落地，藍(lán)色光標(biāo)也為吉林文旅、上海豫園、四川眉山等區(qū)域打造數(shù)字人，并深度參與宣傳推廣。同時(shí)，公司在國內(nèi)頂尖文旅景區(qū)及國家級(jí)博物館創(chuàng)新體驗(yàn)空間拓展取得突破，不斷完善自運(yùn)營體系，為提升經(jīng)營效率、構(gòu)建商業(yè)模式閉環(huán)奠定基礎(chǔ)。

經(jīng)過三年戰(zhàn)略探索，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)整體邁入更加聚焦的新發(fā)展階段。未來，藍(lán)色光標(biāo)將繼續(xù)強(qiáng)化AI+xR技術(shù)底座，打造全球領(lǐng)先的文旅科技品牌；深化“數(shù)字人+xR場景”常態(tài)化運(yùn)營，構(gòu)建文化IP活化新范式；依托內(nèi)容營銷與出海優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國文化科技解決方案走向世界。這種“技術(shù)賦能文化傳承，商業(yè)反哺文化創(chuàng)新”的良性循環(huán)，正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造模式。

業(yè)內(nèi)人士分析，藍(lán)色光標(biāo)營收實(shí)現(xiàn)從500億再到600億的突破性跨越，劍指千億近在咫尺，不僅是營銷行業(yè)價(jià)值重估的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更將成為營銷行業(yè)的重要里程碑。展望未來，在AI和全球化2.0戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)之下，藍(lán)色光標(biāo)將持續(xù)撬動(dòng)新的高質(zhì)量增量市場，突破傳統(tǒng)營銷的估值天花板，推動(dòng)藍(lán)色光標(biāo)真正成為一家兼具科技基因與全球想象空間的營銷科技企業(yè)，進(jìn)而成為全球營銷產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的中國樣本。