都說“這屆年輕人，急了什么事情都干得出來。”
但假期過后，從各地歸來的人，還是忍不住給出提示：有些事還真是不要隨便做。
比如到了西安不要隨便上城墻，不是不讓上，而是西安城墻全程13.74km，十分難走。
“每個(gè)西安人的樂趣，是看外地人登城墻，然后下不來。”
比如到了南京，不要隨便吃街邊的梅花糕，不是太貴，也不是不好吃。
而是里面的豆沙餡溫度和太陽表面一樣高，“被梅花糕燙到，是外地人來南京旅游的第一課”。
能和它并列的有：撒尿牛丸里的汁，糖三角的糖，麥當(dāng)勞香芋派的芯……
如果說隨便一提前面兩個(gè)，便已經(jīng)能集齊無數(shù)“受害者”，那下面這個(gè)更是重量級(jí)——
別隨便搶各大網(wǎng)紅景點(diǎn)的冰箱貼。
原因無他：東西是限量的，搶的人是海量的，款式是搶不完的。
“因?yàn)橐粋€(gè)個(gè)冰箱貼，熱門景區(qū)爆了又爆不算稀奇，無數(shù)冷門景區(qū)甚至也跟著享受了一波頂流待遇?！?/p>
第一批搶冰箱貼的人，排隊(duì)排成活化石了。
以前，年輕人旅行三大必備項(xiàng)目，吃地標(biāo)雪糕、蓋章、喝打卡咖啡。
現(xiàn)在，旅行又多了一個(gè)樂趣——搶冰箱貼。
你可能永遠(yuǎn)想象不到，為了搶到心儀的冰箱貼，這屆年輕人都付出了什么。
△“這個(gè)冰箱貼，真的非搶不可嗎”（圖/小紅書@dobbylee3719）
很多人印象中，2024堪稱“冰箱貼爆火元年”。
記得那是一個(gè)尋常的周六，國家博物館上線了第一款木質(zhì)鳳冠冰箱貼——
然而，冰箱貼是下午3點(diǎn)上架的，博物館是5點(diǎn)閉館的，2小時(shí)內(nèi)1700件冰箱貼被一搶而空。
第二天上午，剩下的1300件也早早售罄。
此情此景，饒是國家博物館也不多見。要知道，在這之前國博銷量最好的冰箱貼，單日最高成績也只是300件。
而這波鳳冠冰箱貼熱潮，還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在限購前提下，到3月25日，鳳冠冰箱貼的銷量便已經(jīng)突破100萬。
從“全國文創(chuàng)冰箱貼天花板”，到“北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”。
搶一個(gè)鳳冠冰箱貼的難度，高峰時(shí)期堪比搶鳳凰傳奇演唱會(huì)門票。
為了順利拿下鳳冠冰箱貼，趕來的網(wǎng)友們使出了“洪荒之力”。
凌晨六七點(diǎn)就開始前來排隊(duì)，發(fā)現(xiàn)前方已經(jīng)排起了500人的長隊(duì)，仍阻擋不了想擁有的心。
社交平臺(tái)上提醒“國博會(huì)教訓(xùn)每一個(gè)不做攻略的人”帖子，被收藏上萬次。
△（圖/小紅書）
就連記錄失敗經(jīng)驗(yàn)的帖子，也被網(wǎng)友們翻出來以更勝工作時(shí)候的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度細(xì)細(xì)復(fù)盤。
“已知：館內(nèi)每日售出3500件鳳冠冰箱貼，木質(zhì)款1500件，金屬款2000件。
每日發(fā)放1750個(gè)號(hào)牌，拿到號(hào)牌可以買2件鳳冠冰箱貼，所有冰箱貼會(huì)在開展后1小時(shí)內(nèi)售罄。
那么想搶到一個(gè)冰箱貼，需要幾點(diǎn)起床，幾點(diǎn)到達(dá)，才能萬無一失？”
“工作日早八我沉睡不起，搶冰箱貼7點(diǎn)56到場都想抽自己。”
一度讓人已分不清，是冰箱貼帶火了文物，還是文物帶火了冰箱貼。
這邊是鳳冠冰箱貼的熱度從2024延續(xù)到了2025，那邊也不乏業(yè)內(nèi)人士給出分析。
其超高人氣背后，做工精美、文化底蘊(yùn)至關(guān)重要，但也離不開席卷全國的冰箱貼熱潮加持。
國博鳳冠之外，同樣爆火的還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。
2023年7月，經(jīng)半年多文物修繕的北京古代建筑博物館重張開放。原本知道的人不多，但冰箱貼走紅后，每天都有人排隊(duì)搶購。
“藻井冰箱貼共有五層，每層都可分開，高度還原天宮藻井精美構(gòu)造，底層還設(shè)計(jì)了夜光效果?！?/p>
盡管價(jià)格在冰箱貼界一騎絕塵，達(dá)到了168元，仍是讓“冰箱貼腦袋”們甘之如飴。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，天宮藻井冰箱貼自去年4月18日上市以來，已賣出超14萬件。
△（圖/小紅書）
“沒人能空著手走出一家博物館?！?/strong>
除了鳳冠、藻井等貼界頂流，其他各地博物院也不甘落后。
敦煌研究院的紙雕燈冰箱貼、山西懸空寺的流沙冰箱貼接連爆紅。
南京博物院仿古芙蓉石蟠螭耳蓋爐冰箱貼（“小粉爐”）上市一年銷量達(dá)49萬件。
曾經(jīng)被擺在文創(chuàng)商店邊角的冰箱貼，一朝站上了文創(chuàng)界C位，有了打造“冰箱貼+”生態(tài)的架勢。
除了“冰箱貼+博物館”，“冰箱貼+景區(qū)”“冰箱貼+城市”“都爆火出圈。
△（圖/小紅書@momo）
不論去到哪個(gè)城市、哪個(gè)景點(diǎn)，冰箱貼都已成為旅行必買特產(chǎn)。
杭州的三潭印月，西安的大雁塔，成都的杜甫草堂，蘇州的寒山寺，長沙的愛晚亭……
這冰箱貼你就買吧，只要你愛買冰箱貼，就有買不完的冰箱貼。
誰能想到，昔日被調(diào)侃“爛命一條，插上電就是干”的冰箱，有一天成了文旅界的“冰家必爭之地”。
為了迎合年輕人的新愛好，有商家將“可以吸住冰箱貼”作為冰箱的賣點(diǎn)。
至于沒有自己冰箱的年輕人，也避免不了“一如貼門深似?！薄?strong>
有了各類材質(zhì)、款式的冰箱貼展示板，任你買來多少冰箱貼都放得下。
越買越多，越多越買，冰箱貼怎么就能輕易“拿捏”住年輕人的心？
這屆年輕人出門旅游，美食可以不吃，網(wǎng)紅景點(diǎn)可以不逛，冰箱貼不能不搶。
小紅書上“冰箱貼”話題超過14.4億次瀏覽量，抖音平臺(tái)話題播放量則突破了33億次。
如果你問：一個(gè)冰箱貼而已，有什么好搶的？
有專項(xiàng)調(diào)查顯示，促使游客購買冰箱貼的原因中：
獨(dú)特創(chuàng)意與設(shè)計(jì)精美占比29.6%、文化內(nèi)涵豐富占比27.1%、景區(qū)打卡紀(jì)念品占比25%、人情往來新型伴手禮占比23.3%、中式美學(xué)實(shí)物代表占比22.3%。
只有2%的受訪者表示會(huì)因價(jià)格適中、物美價(jià)廉進(jìn)行購買。
不同于印象中的“磁力貼片”“輔助便簽”，如今的冰箱貼早已卷出新高度。
材質(zhì)上金屬、木質(zhì)、黏土、亞克力無所不包；類型上文物、動(dòng)物、植物、日常用品應(yīng)有盡有。
△南京博物院陶豬冰箱貼還可種草（圖/@阿條）
至于黑科技和花樣，也早已安排上，立體、可動(dòng)、積木、流沙、三折疊怎么折都有面兒。
如今已經(jīng)沒有哪個(gè)行業(yè)，比冰箱貼更懂玩轉(zhuǎn)“差異化”。
八音盒冰箱貼，不僅能看見還能聽見文創(chuàng)；
AR冰箱貼，手機(jī)掃描冰箱貼背后的二維碼即可觀看AR動(dòng)畫；
西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插朵真花；大理有植物標(biāo)本冰箱貼……
△小王子書籍冰箱貼（圖/小紅書@雪碧奶茶和火鍋）
“不是，你們冰箱貼是要考研??？！”
對(duì)于渴望“出門找不同”的人們來說，被冰箱貼的“新鮮感”吸引，就像呼吸一樣簡單。
此時(shí)如果再加上點(diǎn)別的，比如中式美學(xué)，比如文化底蘊(yùn)，則更是絕殺。
以天宮藻井冰箱貼為例，“每一個(gè)看完的人，都很難不感嘆：不敢想象這要是搬回家，我得有多幸福！”
而當(dāng)它真變成了生活中的裝飾品，“舉手投足間都仿佛在與歷史對(duì)話，這是冰箱貼的獨(dú)特價(jià)值。”
回看過去一段時(shí)間的冰箱貼界人氣排行榜，也在印證著這一點(diǎn)。
從感慨古人的偉大，到贊嘆今人的創(chuàng)意，再到紀(jì)念自己“到此一游”的獨(dú)家記憶……
至此，已成閉環(huán)。
何況冰箱貼的爆火，還在一定程度上解決了“買什么伴手禮送親朋好友”的難題。
中國旅游研究院調(diào)查顯示，近五成游客購買冰箱貼單價(jià)在20~40元間，超過三成單價(jià)為40~60元。
至于博物館和旅游景區(qū)線下銷售熱度較高的文創(chuàng)冰箱貼，單價(jià)多在40元以上。
△（圖/小紅書@清澈淡瀾）
加上限量推出、收集屬性加持等“營銷打法”，也激發(fā)著年輕人購買欲。
北京動(dòng)物園四款“流動(dòng)”的冰箱貼，圓明園的十二時(shí)辰冰箱貼，天壇公園的二十四節(jié)氣冰箱貼，都主打一個(gè)“集齊再說”。
出門旅游美食不好帶，地道特產(chǎn)太難買，網(wǎng)紅產(chǎn)品又千篇一律，奢侈品根本不給人被收割的機(jī)會(huì)……
冰箱貼，怎么不是居家旅行必備，送人自留皆宜的好東西？
△（圖/小紅書@CccZzz）
社交平臺(tái)上，可以看到許多年輕人憑借自己的喜好、心情，組裝的一面面冰箱貼墻。
有時(shí)它代表著曾經(jīng)去過的城市、景點(diǎn)，積少成多。
△把世界帶回家（圖/小紅書@撲拉撲拉飛（環(huán)球旅行版））
有時(shí)它凝聚著年輕人的古靈精怪、個(gè)性喜好，是他們熱愛生活的注腳。
有時(shí)它寄托著年輕人樸素的人生希冀。
雖然生活常常不盡人意，沒關(guān)系，對(duì)生活的念想，就在這面不大的墻上，緩緩鋪開。
△把財(cái)神爺貼在冰箱上，虔誠的焚香。（圖/小紅書@小cool go 陪你去旅行）
“一代人有一代人的破銅爛鐵”，有人這樣總結(jié)年輕人的冰箱貼收集情結(jié)。
對(duì)此，他們往往欣然接受，并樂此不疲。小小的冰箱貼，的確是年輕人用微小儀式感對(duì)抗生活庸常的武器。
甚至不光冰箱貼，如今年輕人為文創(chuàng)買單的熱情，已經(jīng)促使各地文創(chuàng)使出十八般武藝。
數(shù)據(jù)顯示，2023年我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)163.8億美元，增速為13.09%。
不止冰箱貼，連帶各地NFC公交卡、各地自己的jellycat等也被做出無限花樣。
△（圖/小紅書）
更新太快、少實(shí)用性、越積越多……也有人將這些東西稱為“新型可愛廢物”。
“它們看起來沒有太多的實(shí)際用處，卻有蠱惑人心的魅力。”
不過好在和“缺點(diǎn)”相比，眼下它們的優(yōu)點(diǎn)更明顯。
“我們于日用必需的東西以外，必須還有一點(diǎn)無用的游戲與享樂，生活才覺得有意思?！?/strong>
沒用，或許正是它最大的用處。
那是年輕人的“到此一游”，是生活縫隙中的“可視化回憶”，也是靜靜放在某處很久后仍記得：
“那天天氣很好，我的心情，更是不錯(cuò)?！?/strong>
參考資料：
[1]《越來越精美的冰箱貼站上“C 位”》.新華網(wǎng)
[2]《一塊冰箱貼，如何被卷成了大生意？》.吳曉波頻道
[3]《小小冰箱貼何以成為頂流》.澎湃新聞評(píng)論
[4]《情緒價(jià)值撐起“谷子經(jīng)濟(jì)”千億市場》.北京青年報(bào)
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