2025年春節(jié)檔開門紅為電影市場(chǎng)拉開了充滿希望的嶄新序幕，也重塑著電影產(chǎn)業(yè)的估值體系。4月24日上午，第十五屆北京國際電影節(jié)電影投融資論壇緊扣“價(jià)值新發(fā)現(xiàn)與信心再回歸”主題，重新點(diǎn)燃投資者的熱忱，挖掘電影投融資領(lǐng)域的潛藏新價(jià)值，為行業(yè)信心與活力的雙重復(fù)歸，奏響奮進(jìn)強(qiáng)音。
北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長，北京國際電影節(jié)組委會(huì)副主席、秘書長霍志靜，北京廣播電視臺(tái)黨組副書記、副臺(tái)長，第十五屆北京國際電影節(jié)組委會(huì)副秘書長李小明，中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光，北京銀行黨委副書記、副行長戴煒，博納影業(yè)集團(tuán)行政總裁、制片人蔣德富，華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁、方特動(dòng)漫總經(jīng)理、熊出沒總制片尚琳琳，愛奇藝高級(jí)副總裁葉寧，中國著名演員、北京七印象文化有限公司董事長梁靜，中國內(nèi)地導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制俞白眉，中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)專委會(huì)副會(huì)長兼秘書長朱玉卿，四川電影電視學(xué)院校長、黨委副書記、中國電影基金會(huì)女性電影專項(xiàng)基金總監(jiān)羅思等領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、業(yè)界嘉賓共同出席本次活動(dòng)。
李小明首先對(duì)到場(chǎng)的嘉賓表示歡迎與感謝。他表示北京國際電影節(jié)始終堅(jiān)持“共享資源、共贏未來”，積極搭建影視企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)的對(duì)接橋梁，培育互利共贏的創(chuàng)新生態(tài)。投融資論壇聚焦電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值新勢(shì)能，共同探討電影創(chuàng)作市場(chǎng)與金融投資的可能性，將開啟金融助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新篇章。
戴煒提出未來北京銀行將深耕文化兼容、構(gòu)建全鏈條服務(wù)體系；強(qiáng)化數(shù)字賦能，推進(jìn)全方位的金融創(chuàng)新；支持精品力作，強(qiáng)化全過程服務(wù)陪伴，并在北京市電影局指導(dǎo)下，助力多部精彩電影實(shí)現(xiàn)口碑市場(chǎng)的雙贏，以金融活水全方面賦能電影產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。
堅(jiān)持長期主義，建立長效機(jī)制
面對(duì)觀眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求越來越高、觀影消費(fèi)習(xí)慣悄悄轉(zhuǎn)移、市場(chǎng)產(chǎn)能收縮等為行業(yè)帶來的多重壓力，與會(huì)嘉賓紛紛發(fā)言獻(xiàn)策，帶來獨(dú)家制勝法寶。
饒曙光肯定春節(jié)檔的票房佳績，但強(qiáng)調(diào)電影市場(chǎng)不能是“一花之春”，而需是“百花齊放”，要關(guān)注多元類型影片。他在現(xiàn)場(chǎng)呼吁更多電影人發(fā)揮自身價(jià)值，鼓勵(lì)更多耐心資本進(jìn)入，依據(jù)市場(chǎng)、觀眾與投融資變化靈活完善，讓投融資更高效，以抵御資本風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)成多贏雙贏局面。
葉寧表示愛奇藝始終把電影作為長期投資的領(lǐng)地，“我們堅(jiān)持長期主義的精神，洞察轉(zhuǎn)變，尋覓分享長期主義的信息?！?/strong>他提出雖然《哪吒》把票房天花板砸穿，但真正的天花板是那么多數(shù)量的觀眾，優(yōu)秀的創(chuàng)作才是不二法則、第一性原理，是建立長效機(jī)制的本質(zhì)原由。
不僅是平臺(tái)經(jīng)營，對(duì)于優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作者來說，長線回收也是終極目標(biāo)，是“眾矢之求”，其中的解法之一是用IP系列開發(fā)吸引投資方。“憑借IP系列開發(fā)來吸引投資方，需要團(tuán)隊(duì)化、工業(yè)化的運(yùn)作模式以及資本的耐心支持?！?/strong>尚琳琳帶來并分享了《熊出沒》系列的成功經(jīng)驗(yàn)，通過量身定制產(chǎn)品、遵循回報(bào)規(guī)律、合理布局產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)給予資本信心。
“電影是藝術(shù)，服務(wù)好投資方也是藝術(shù)，需綜合考慮屬地、投機(jī)心理、行業(yè)特性等屬性來尋找融資指南”，蔣德富認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)長線回收的關(guān)鍵還在于，電影人要拓寬全局視野和長效思維，學(xué)習(xí)借鑒其它行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，“投融資本身具備屬地性（在當(dāng)?shù)孬@取資金）、強(qiáng)類型（內(nèi)容硬通貨）、連續(xù)性（給投資方信心，捆綁投資）、前瞻性（除藝術(shù)表達(dá)外，融入新科技）等特性，要善于總結(jié)、利用特性。”
擁抱科技變革，探討“電影+”多模業(yè)態(tài)
電影不僅是一門生意，要測(cè)算浮動(dòng)和收益，更是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，與多種“電影 +”模式相融合。電影天生就混合技術(shù)和藝術(shù)而生，對(duì)科技發(fā)展有著天然的寄生依賴，也被反作用重構(gòu)著內(nèi)容與行業(yè)業(yè)態(tài)。
“文化自信正當(dāng)時(shí)，從游戲《黑神話悟空》到AI DeepSeeK，再到宇樹科技，屬于中國人、中國故事、中國文化的時(shí)代到來了。”葉寧在感慨時(shí)代變化的同時(shí)，也提到面對(duì)新的沖擊：電影產(chǎn)業(yè)化缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，諸多未知因素難以預(yù)估，尤其是對(duì)于年輕且有才華的創(chuàng)作者，需要為他們提供更多類型化表達(dá)的機(jī)會(huì)。“愛奇藝一直致力于扶持年輕創(chuàng)作者，對(duì)觀眾群體的拉攏與客群培養(yǎng)并非一朝一夕之功。未來，我們要持續(xù)助力中小成本電影融資，共同培育電影行業(yè)的新生力量。”
俞白眉提出“藝術(shù)和故事的形式不會(huì)一成不變”，科技的介入對(duì)藝術(shù)的格律產(chǎn)生變化，催生了新的表現(xiàn)形式，但即便改變了電影的質(zhì)量、時(shí)長、觀影方式，面對(duì)電影的本體本質(zhì)的沖擊依然僅僅是蜉蝣撼樹。面對(duì)科技的影響，他表示時(shí)代議題是均衡展開的，“市場(chǎng)需要更多的類型影片和更穩(wěn)定成功的IP，來應(yīng)對(duì)AI時(shí)代的到來”,新的科技會(huì)降低藝術(shù)的表達(dá)成本，未來每個(gè)行業(yè)都勢(shì)必會(huì)擁有新的定制內(nèi)容，進(jìn)而與時(shí)代接軌。
與時(shí)代共舞的還有梁靜，七印象作為早期就與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)深度融合的影視企業(yè)，始終緊跟時(shí)代與觀眾需求變遷，從傳統(tǒng)單一模式向“一魚多吃”模式轉(zhuǎn)型。她指出，內(nèi)容創(chuàng)作需聚焦觀眾核心需求，打造讓觀眾不可或缺的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)還要著力推進(jìn)產(chǎn)品多元化衍生，讓投資方更有信心進(jìn)行長期投入，在策劃階段就預(yù)留多內(nèi)容裂變空間，構(gòu)建涵蓋電視劇、電影及網(wǎng)絡(luò)影視的多元業(yè)務(wù)版圖。她也真誠希望電影創(chuàng)作者在堅(jiān)守藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代、市場(chǎng)與價(jià)值體系的變化，“找到自己的基因才能順利地存活下去?！?/strong>
尚琳琳指出，“電影+”的強(qiáng)大不僅靠影響力，更需拓展后產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品、主題樂園、廣告植入等都是可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值回收與長線發(fā)展的藍(lán)海，作為延伸手段為電影后產(chǎn)業(yè)鏈開辟新路徑。“比如華強(qiáng)方特，將打造特色演藝，聚焦大空間主題研發(fā)，用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互、互動(dòng)制作落地等，快速回收價(jià)值還將進(jìn)入商超領(lǐng)域?！?/strong>
《中國電影投融資發(fā)展報(bào)告（2025）》啟動(dòng)發(fā)布
朱玉卿帶來了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的深刻洞察與前瞻思考，上臺(tái)發(fā)布了《中國電影投融資發(fā)展報(bào)告（2024）》，該報(bào)告全方位梳理、深度剖析中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，深入挖掘電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，為電影投融資領(lǐng)域提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持和戰(zhàn)略指引。朱玉卿從五個(gè)維度對(duì)2024年電影投融資領(lǐng)域展開回望并做出解讀：行業(yè)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)，市場(chǎng)期待產(chǎn)能拉動(dòng)；金融市場(chǎng)小幅回暖，影視板塊壓力加??；資本重新審視試探，私募融資小幅提升；新質(zhì)生產(chǎn)賽道細(xì)分，投資謹(jǐn)慎偏向早期；銀企融資逐漸穩(wěn)定，擔(dān)保條件持續(xù)優(yōu)化。他表示“電影人仍在抵御市場(chǎng)波動(dòng)，在行業(yè)低谷期也保持著穩(wěn)定發(fā)展，這為未來的復(fù)蘇和增長奠定基礎(chǔ)?！?/strong>
霍志靜、李小明、饒曙光、戴煒、蔣德富、尚琳琳、葉寧、梁靜、俞白眉，與報(bào)告主編羅思、朱玉卿及作者代表北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師宋維才，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨委委員、研究員彭健，北京電影學(xué)院管理學(xué)院副教授、國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心特聘高級(jí)研究員張琦等在熱烈的掌聲中共同按下啟動(dòng)按鈕，共同發(fā)布《中國電影投融資發(fā)展報(bào)告（2024）》，并同步啟動(dòng)《中國電影投融資發(fā)展報(bào)告（2025）》的撰寫工作，再度啟航電影投融資的深度探索之旅。
北京銀行“電影新質(zhì)生產(chǎn)力金融服務(wù)方案——新影擎計(jì)劃”成功發(fā)布
長期以來，北京市委宣傳部、北京市電影局積極推動(dòng)營造良好的電影投融資環(huán)境，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)電影企業(yè)發(fā)展，在整體戰(zhàn)略統(tǒng)籌與引導(dǎo)之下，北京銀行積極布局，持續(xù)為眾多“北京出品”項(xiàng)目注入金融活力?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，霍志靜與戴煒分別代表北京市電影局與北京銀行，共同簽署了《電影產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，繼續(xù)對(duì)優(yōu)質(zhì)電影項(xiàng)目提供金融服務(wù)支撐，并進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，助力電影消費(fèi)，支持電影科技發(fā)展、電影放映服務(wù)升級(jí)，以及電影“走出去”等。
北京銀行還發(fā)布電影新質(zhì)生產(chǎn)力金融服務(wù)方案——新影擎計(jì)劃，持續(xù)踐行文化金融與電影產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。以“新影擎計(jì)劃”為契機(jī)，北京銀行與北京市電影局建立電影重點(diǎn)項(xiàng)目對(duì)接機(jī)制，對(duì)獲得北京宣傳文化引導(dǎo)基金扶持、且有融資需求的優(yōu)質(zhì)電影項(xiàng)目，重點(diǎn)加大支持力度。在與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的共同見證下，北京壞猴子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總裁王易冰、北京百納千成影視股份有限公司投融資總監(jiān)萬晨、北京五元文化傳媒有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)汪婧與北京銀行進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式，成為“新影擎計(jì)劃”的先鋒實(shí)踐，有力地展現(xiàn)了金融力量與電影產(chǎn)業(yè)之間的良性互動(dòng)與堅(jiān)實(shí)信任。
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