2025年第一季度，中國智能手機市場迎來久違的增長，因為市場調(diào)研機構CounterPoint Research傳出了全新的報告。
其中報告顯示在"國家消費電子補貼政策"（簡稱"國補"）的刺激下，中國智能手機銷量同比增長2.5%，結束了此前連續(xù)多個季度的低迷態(tài)勢。
這一增長背后，是廠商與政策的雙重推動：一方面，國補直接降低了消費者購機成本，尤其是中高端機型。
另一方面，華為、小米等頭部品牌通過技術創(chuàng)新和精準營銷搶占市場，只是從榜單來說，市場分化也在加劇。
從榜單來看，華為以19.4%的市場份額穩(wěn)居榜首，創(chuàng)下2021年以來的最高紀錄，其銷量同比暴增28.5%，成為本季度最大贏家。
而這一成績的取得，源于三個關鍵因素，第一個是旗艦產(chǎn)品力爆發(fā)：Nova13系列和Pura 70系列在高端市場表現(xiàn)強勁。
無論是麒麟處理器的逐漸回歸還是原生鴻蒙系統(tǒng)的發(fā)力，都讓用戶的日常使用體驗方面，得到了大幅度的提升。
第二個則是國補政策精準發(fā)力，第三個則是線下渠道復蘇：通過"千縣計劃"，華為在三四線城市新增超2000家授權店，配合以舊換新補貼，激活下沉市場換機需求。
除了華為手機之外，小米以16.6%的份額位列第三，同比增長16.5%，與第二名vivo（17%）的差距縮小至0.4%。
其增長動力來自兩大戰(zhàn)略，第一個戰(zhàn)略是全價位段覆蓋策略：國補政策覆蓋了小米90%的機型，從小米到紅米都有補貼。
而且小米SU7電動汽車的熱銷（首月交付破萬）意外帶動手機業(yè)務增長，通過"車機互聯(lián)"功能，用戶購買汽車后換機意愿提升。
值得一提的是，截至2025年3月，其"小米之家"門店數(shù)突破2萬家，較去年同期增長40%，在低線城市實現(xiàn)對OPPO、vivo的滲透。
不過vivo手機能夠拿下第二名也意味著其實力確實不弱，而且筆者覺得這和品牌本身的大面積推出新機有關系。
從vivo X200系列到iQOO Neo系列，還有S系列、iQOO Z系列、Y系列等，都對市場造成了一定程度的普及。
關鍵新機的數(shù)量增多之后，加上手機廠商本身的系統(tǒng)優(yōu)化也不弱，用戶的日常使用體驗口碑也就不會差。
況且vivo在線下市場中的店面數(shù)量也是非常的多，從這些角度來看，新機的實力增長自然也就不會低。
其次，在頭部品牌高歌猛進的同時，部分廠商陷入困境，尤其是蘋果iPhone，數(shù)據(jù)顯示其份額下滑7.7%，這可是壓力巨大的地方。
不過也可以理解，因為iPhone16系列創(chuàng)新乏力，缺乏對AI功能的深度整合，且定價策略與國補政策錯位（僅部分舊機型享受補貼）。
即使推出了iPhone16e，想通過低價來刺激市場，但是從目前的市場表現(xiàn)來看，熱度與銷量都不算特高。
感覺蘋果手機想提升份額，必須要通過后續(xù)的新機來破局了，不然其市場份額方面，將會出現(xiàn)持續(xù)的走低。
還有就是榮耀手機同比下跌12.8%，據(jù)說是過度依賴線下渠道導致成本高企，且新機未能突破同質(zhì)化競爭。
但根據(jù)市場傳出的消息，接下來的榮耀400系列會有著很不錯的提升，加上GT Pro也已經(jīng)發(fā)布，估計后續(xù)銷量會有不小的增長。
而且折疊屏賽道也成破局關鍵：CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，2025Q1折疊屏手機銷量占比達12%，較去年同期提升5個百分點，成為廠商利潤增長的重要來源。
因此可以看出來，在這個技術迭代與政策驅(qū)動交織的時代，中國智能手機市場正上演著一場"冰與火之歌"——既有華為重回巔峰的熱血篇章，也有中小品牌生存艱難的凜冬敘事。
最后想說的是，唯有持續(xù)創(chuàng)新者，才能穿越周期，贏得未來，這也是品牌份額經(jīng)常起起伏伏的原因之一。
對此，大家有什么想表達的嗎？一起來說說看吧。
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