誰(shuí)能想到，2025年才過(guò)去一個(gè)季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局就迎來(lái)了翻天覆地的變化。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第一季度，在國(guó)家補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)2.5%，總出貨量為7160萬(wàn)部，整體展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
（圖片來(lái)源：Counterpoint Research）
按照手機(jī)廠商們一貫的產(chǎn)品節(jié)奏來(lái)看，下一波新機(jī)潮可能要等到第三乃至第四季度，因此在面對(duì)沒(méi)有多少新品撐場(chǎng)的第二季度，手機(jī)廠商們想要穩(wěn)住自己的市場(chǎng)份額與地位，似乎還需要找到更多突破口。
華為小米提速明顯，蘋果節(jié)節(jié)敗退
要說(shuō)前五名廠商中最亮眼的莫過(guò)于華為，其以 28.5% 的超高增長(zhǎng)率和 19.4% 的市場(chǎng)份額重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榜首，這也是華為自 2021 年以來(lái)市場(chǎng)份額最高的一次，距離巔峰期的獨(dú)占「半壁江山」仍有較大差距，這里面有恢復(fù)節(jié)奏的問(wèn)題，也有剝離榮耀以及其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)成長(zhǎng)帶來(lái)的份額擠壓。
雖說(shuō)華為在今年第一季度僅發(fā)布了Pura X、華為 Nova14 系列和暢享 80 系列，不過(guò)根據(jù)某些專業(yè)人士的透露，華為主要是依靠在降價(jià)政策后的 Nova 13 系列和 Pura 70 系列鞏固了自己國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的優(yōu)勢(shì)，并在高端手機(jī)市場(chǎng)中也穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。
（圖片來(lái)源：雷科技攝制）
除了華為，小米也是前五名廠商中不可忽視的存在，其以 16.5% 的增長(zhǎng)率拿下了 16.6% 的市場(chǎng)份額，與第二名 vivo 17% 的市場(chǎng)份額僅一步之遙。
小米的快速增長(zhǎng)則是依舊得益于降價(jià)后的小米 15 系列和 REDMI 一眾新品，前者雖說(shuō)是去年年底發(fā)布的產(chǎn)品，但其產(chǎn)品力放在當(dāng)下依舊頂級(jí)，也是國(guó)內(nèi)銷量最高的標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型之一。
（圖片來(lái)源：雷科技攝制）
至于另外四位選手的表現(xiàn)就沒(méi)有那么出色了，OPPO、蘋果和榮耀在市場(chǎng)份額方面分別下滑了2.4%、7.7%和12.8%，而 vivo 也僅是增長(zhǎng)了 0.1%，只能說(shuō)是原地踏步。
其中 vivo 的表現(xiàn)比較值得一說(shuō)，作為手機(jī)廠商中推陳出新最快的廠商，vivo 在三個(gè)月的時(shí)間里對(duì)其所有產(chǎn)品線都來(lái)了一次更新，這是好事但也是壞事。尤其是剛剛發(fā)布的 X200s，距離 X200 發(fā)布才剛剛過(guò)去不到半年時(shí)間，不但配置全方位升級(jí)，而且價(jià)格還更便宜，這一定程度上影響了用戶的換機(jī)想法，誰(shuí)也不愿意做這個(gè)小白鼠。
但拋開(kāi)這個(gè)問(wèn)題不談，vivo 今年推出的產(chǎn)品確實(shí)都十分優(yōu)秀，原本「高價(jià)低配」的帽子早已被 vivo 摘下來(lái)拋到一邊，如果今年 vivo 能夠調(diào)整自家的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，或許能在第三第四季度實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
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蘋果，作為曾經(jīng)的銷量王者，在去年一整年中增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額都在不斷下滑，甚至在出貨量榜單曾一度跌出過(guò)前五。市場(chǎng)原以為年初發(fā)布的親民機(jī)型 iPhone 16e 能夠挽救 iPhone 銷量下滑的頹勢(shì)，結(jié)果大家也都看到了。
（圖片來(lái)源：雷科技攝制）
究其原因，還是目前的一眾安卓廠商和華為在產(chǎn)品力層面的不斷提升，其中華為不但接連推出了多款旗艦機(jī)型，還帶來(lái)了 Pura X 這種讓市場(chǎng)眼前一亮的新穎產(chǎn)品。要知道之前能給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜的廠商，大家都會(huì)優(yōu)先想到蘋果。
看到這里肯定有一部分讀者想站出來(lái)為蘋果辯解，認(rèn)為第一季度本就不是蘋果的發(fā)力期，需要等到第三第四季度其推出新品后才會(huì)王者歸來(lái)。
小雷前兩年也是這么想的，但但凡大家仔細(xì)看看去年的市場(chǎng)報(bào)告就不難看出，蘋果在市場(chǎng)上的號(hào)召力在被不斷地削弱，哪怕在經(jīng)過(guò)多次降價(jià)以及國(guó)家補(bǔ)貼的優(yōu)惠活動(dòng)后，其銷量也依舊在不斷下滑。
可能這句話大家都聽(tīng)得有些厭煩，但小雷必須再說(shuō)一次，如果蘋果今年的 iPhone 17 系列再拿不出什么新活，或是在價(jià)格方面不繼續(xù)做讓步的話，在 2026 年徹底跌出前五也不是什么不可能的事情。
國(guó)產(chǎn)廠商氣勢(shì)如虹，全靠精準(zhǔn)擊中用戶痛點(diǎn)？
當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度已經(jīng)來(lái)到了巔峰時(shí)期，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶平均換機(jī)周期早已拉長(zhǎng)至 30 個(gè)月甚至更長(zhǎng)，用戶對(duì)「煥新」的整體需求其實(shí)一直在減弱，但對(duì)更創(chuàng)新的功能、更極致的體驗(yàn)，則是則是激勵(lì)相當(dāng)一部分用戶「煥新」的重要?jiǎng)恿Α?/p>
因此像蘋果三星這種依舊遵循一年一小升級(jí)戰(zhàn)略的廠商才會(huì)節(jié)節(jié)敗退，反觀國(guó)產(chǎn)廠商們則是不斷在新領(lǐng)域搞創(chuàng)新。例如小屏旗艦賽道，vivo X200 Pro mini、OPPO Find X8s、小米15、一加 13T等的加入，讓小屏賽道一時(shí)間變得熱鬧無(wú)比，也讓那些天天喊著要小屏手機(jī)的用戶有了自己「最愛(ài)」的產(chǎn)品。
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再比如硅碳負(fù)極電池技術(shù)的快速迭代，續(xù)航是消費(fèi)者面臨的普遍痛點(diǎn)，智能手機(jī)歷經(jīng)十余年發(fā)展，電池和續(xù)航的重要性遠(yuǎn)超拍照體驗(yàn)，這同新能源汽車產(chǎn)品是相似的原則，續(xù)航功能同智能化水平一樣關(guān)鍵。
截止發(fā)稿前，今年發(fā)布的幾乎所有新國(guó)產(chǎn)手機(jī)都搭載了最新的硅碳負(fù)極電池技術(shù)，在更小的機(jī)身尺寸下塞下相當(dāng)容量的電池，或者直接塞入更大容量的電池，例如剛剛發(fā)布的榮耀 Power直接把電池容量做到8000mAh，解決了用戶在續(xù)航方面的長(zhǎng)久痛點(diǎn)。
還有 AI ，包括華為、小米、榮耀、vivo、OPPO、魅族在內(nèi)的主流品牌，均已完成從「OS+AI」到「AIOS」的蛻變；二是影像策略，無(wú)論是站在蘋果肩膀上進(jìn)一步提升的 live photo，還是依靠軟硬件結(jié)合推出的各種新制式、新算法，國(guó)產(chǎn)廠商們都在靠創(chuàng)新不斷刷新消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)影像的認(rèn)知，從而吸引更多用戶更新?lián)Q代。
（圖片來(lái)源：雷科技攝制）
反觀蘋果三星，在 AI 生態(tài)方面的普及顯得尤為保守，Apple Intelligence 在官宣一年后依舊沒(méi)有多少聲音，甚至一度讓不少果粉認(rèn)為蘋果的 AI 極有可能「胎死腹中」。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)，蘋果正在加速布局AI，這不僅是它當(dāng)前最大的突破口，也可能決定其未來(lái)在市場(chǎng)中的地位。
最后是手機(jī)產(chǎn)品線的全面調(diào)整，以 OPPO 為例，它們把Find N5 做成了少有的既輕薄又旗艦的折疊屏手機(jī)，也點(diǎn)明了折疊屏手機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向；Find X8 系列則通過(guò)四種不同定位的產(chǎn)品擴(kuò)張覆蓋更廣泛的用戶群體（X8 定位水桶、X8s 定位小屏、X8 Pro 定位全能旗艦、X8 Ultra 定位頂級(jí)影像旗艦）；A 系列和 K 系列的不斷更新，則意在搶占中低端市場(chǎng)的空白。
這些產(chǎn)品布局，都將精準(zhǔn)擊中用戶需求，至于結(jié)果如何，讓我們靜候第二季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
這種「從左到右都不放過(guò)」的策略，理想上可以讓每一類用戶都能找到適合自己的產(chǎn)品。但這背后，也反映了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)整體趨于飽和，廠商們已經(jīng)不再僅僅關(guān)注整體銷量，而是更注重市場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
寫(xiě)在最后
結(jié)合去年一整年的市場(chǎng)表現(xiàn)和今年第一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局基本已經(jīng)定型，華為以技術(shù)優(yōu)勢(shì)在高端市場(chǎng)依舊賺得盆滿缽滿，小米押注AI與全球化，依靠生態(tài)繼續(xù)拉攏用戶，而OPPO、vivo需在渠道與創(chuàng)新中尋找平衡，至于蘋果，顯然已經(jīng)掉了隊(duì)。
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們不斷嘗試新玩法、開(kāi)辟新賽道，相對(duì)保守和傳統(tǒng)的國(guó)際廠商們受到的沖擊也會(huì)進(jìn)一步加大。今年極有可能是手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌的一年。
（圖片來(lái)源：雷科技攝制）
未來(lái)一年，智能手機(jī)市場(chǎng)的變數(shù)依然很多。比如蘋果和三星能否憑借AI打破當(dāng)前的增長(zhǎng)困境，將取決于它們能否在技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求之間找到更好的平衡點(diǎn)；再比如國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能否在接下來(lái)的三個(gè)季度內(nèi)再做出創(chuàng)新。而作為消費(fèi)者，品牌之間的較量能催生出更多優(yōu)秀的功能、硬件落地，似乎也是一件好事。
在接下來(lái)的 8 個(gè)月內(nèi)，手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)會(huì)非常熱鬧，讓我們拭目以待。
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