李寧牽手全紅嬋，營銷破圈新典范…
在競爭激烈的體育品牌營銷戰(zhàn)場，當(dāng)眾多品牌還在為爭奪冠軍代言而爭得“頭破血流”時(shí)，李寧卻另辟蹊徑，獨(dú)選全紅嬋，這一決策堪稱神來之筆，成為商業(yè)營銷教科書式的成功案例。
2025年4月23日航天日活動(dòng)現(xiàn)場，65歲的李寧與18歲的全紅嬋同框互動(dòng)，畫面滿是溫情。李寧如長輩般的關(guān)懷，逗得全紅嬋眉眼彎彎，“李寧伯伯”這一稱呼，瞬間拉近了兩人的距離，也讓無數(shù)網(wǎng)友被這份真摯情感所打動(dòng)。
全紅嬋，這位跳水界的璀璨新星，在2020東京奧運(yùn)會(huì)上，年僅14歲的她首次亮相國際大賽，就在女子單人10米跳臺(tái)項(xiàng)目中以近乎完美的表現(xiàn)驚艷世界，奪得金牌。
那一系列行云流水般的跳水動(dòng)作，仿佛靈動(dòng)的仙子躍入水中，水花極小，“水花消失術(shù)”也隨之火爆全網(wǎng)。此后，她一直是中國體育的閃耀之星，是無數(shù)年輕人心中的勵(lì)志榜樣。
此次航天日活動(dòng)，航天局領(lǐng)導(dǎo)親自接待全紅嬋，足以證明她的影響力。而全紅嬋也展現(xiàn)出極高的素養(yǎng)，立刻上前，雙手握住領(lǐng)導(dǎo)的手，乖巧的模樣令人心生喜愛。在與李寧的互動(dòng)中，她自信大方，現(xiàn)場與李寧擊掌，活脫脫一個(gè)“社?！?，這一幕仿佛是體育精神的傳承與接力。
值得一提的是，全紅嬋其實(shí)最怕面對(duì)鏡頭，以往總是能躲則躲。但這次航天日活動(dòng)中，她對(duì)著鏡頭侃侃而談，分享自己對(duì)跳水與航天的獨(dú)到見解，讓現(xiàn)場工作人員都大為詫異。
她從自身感受出發(fā)，闡述道：“航天員上天，我們跳水運(yùn)動(dòng)員入水，都是在和地球引力掰手腕。我們?cè)?a class="keyword-search" >跳臺(tái)上的每一跳都像小火箭發(fā)射，去創(chuàng)造完美的零水花軌道。
跳水是水花消失術(shù)，航天科技是誤差消失術(shù)，我們都在追求完美?！边@番見解深刻且新穎，讓大家看到了她在體育訓(xùn)練中沉淀的智慧。
李寧選中全紅嬋代言，并非偶然。當(dāng)全紅嬋在墨西哥站獲得亞軍時(shí)，李寧獨(dú)具慧眼，看到了她身上的無限潛力，特意為她設(shè)計(jì)了獨(dú)一無二的廣告牌，上面沒有展示她光鮮的冠軍時(shí)刻，而是呈現(xiàn)訓(xùn)練和比賽中的真實(shí)場景：訓(xùn)練服上的汗?jié)n、跳臺(tái)留下的淤青。這些看似平凡卻充滿力量的細(xì)節(jié)，遠(yuǎn)比精修海報(bào)更能打動(dòng)年輕人的心。
在品牌營銷上，李寧沒有像其他品牌一樣堆砌“尊貴”“奢華”等空洞概念，而是聚焦全紅嬋的訓(xùn)練與比賽日常，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這些真實(shí)畫面。這使得年輕人看到了全紅嬋背后的努力與付出，也在她身上找到了自己奮斗的影子，成功與Z世代建立起情感共鳴。
全紅嬋的那句“航天科技就是誤差消失術(shù)”更是被李寧巧妙地融入品牌理念，將品牌對(duì)科技和品質(zhì)的極致追求展現(xiàn)得淋漓盡致，讓消費(fèi)者深刻感受到品牌的核心價(jià)值。
從巴黎奧運(yùn)會(huì)開始，全紅嬋與李寧品牌的合作不斷深入，她比賽中穿的“丑魚拖鞋”意外走紅，帶動(dòng)了銷量增長；直播中，李寧品牌貼心為她搬來椅子休息，被網(wǎng)友譽(yù)為“教科書級(jí)雙向奔赴”。
而全紅嬋在活動(dòng)中提出想穿航天科技制作的跳水服去比賽，李寧當(dāng)即表示支持，更體現(xiàn)出雙方對(duì)體育與科技融合的探索與期待。
李寧與全紅嬋的合作，不僅是商業(yè)與體育的完美結(jié)合，更是品牌與代言人相互成就的典范。在未來，相信全紅嬋將繼續(xù)在賽場上綻放光芒，李寧也將借助這一獨(dú)特的合作，在品牌發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)，為我們帶來更多驚喜。
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