4月25日晚間，《奔跑吧》第13季的首期節(jié)目，在浙江衛(wèi)視播出。根據(jù)酷云實時的收視率數(shù)據(jù)來看，這檔綜藝剛一開播，便實現(xiàn)了收視率上的飛升。從0.2%前后，一路直線上揚到了0.6%以上。《奔跑吧》第13集的播出時間段，浙江衛(wèi)視的收視率也成為全部衛(wèi)視平臺當中的第一。并且，這個第一，是“大比分”領(lǐng)銜第二名的。顯然，這一季的《奔跑吧》，依舊有著旺盛的生命力。
我們在追問這一季的《奔跑吧》為何首播收視率奪冠的時候，當然會有一個慣性的回答——《奔跑吧》屬于浙江衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，素來收視率穩(wěn)定，觀眾基礎(chǔ)明確。收視慣性這件事情，需要承認。《奔跑吧》連續(xù)多季，都是收視率非常不錯的，是觀眾們喜歡的綜藝節(jié)目。當然，在收視率慣性之外，它肯定還有自身被觀眾喜歡的原因。
比如說，在第13季的首期節(jié)目當中，它之所以讓觀眾們熱捧，收視率可以從0.2%一路上揚到0.6%以上，主要是因為，這一期的節(jié)目，主打了懷舊和逗樂子兩點。而這兩點，才是衛(wèi)視綜藝節(jié)目的硬看點，是保障觀眾們在節(jié)目當中停留，而不是換臺的。
先說懷舊?！侗寂馨?3》的首期節(jié)目，劇組和嘉賓們來到武漢，在很多錄制場景上，便是懷舊的。比如，在武漢公園的旋轉(zhuǎn)木馬上，在武漢的溜冰場里邊等等。這些背景板，非常容易吸引觀眾，尤其是中老年的客廳觀眾群體。而在具體的節(jié)目內(nèi)容方面，第一期的節(jié)目，也把懷舊風格發(fā)揮到了極致。
比如說，節(jié)目當中，讓嘉賓們猜測2005年的收視率冠軍的電視劇是誰。這實在是難住了不少客廳觀眾。但難住的同時，也會引發(fā)大家的共鳴。是《亮劍》？還是《家有兒女》呢？2005年的時候，大家還沒有這么關(guān)注收視率。當然，當年已經(jīng)有每周一報的收視率數(shù)據(jù)了，可以在專門的電視雜志上看到。當年的爆款電視劇的收視率，確實是可以5%甚至于以上的。最好的時候，曾出現(xiàn)過10%以上。
再比如說，首期節(jié)目當中，“老歌歪唱”的環(huán)節(jié)，是非常吸引觀眾的?？蛷d觀眾們對于這些精彩的老歌，是耳熟能詳?shù)?。而這個時候，讓嘉賓們登臺，進行“歪唱”，就容易讓觀眾們沉浸其中了。甚至于，首期當中邀請的周傳雄、張韶涵、蔡卓妍等嘉賓，都是真正的懷舊情感滿滿的。這些嘉賓，都是當年最紅的歌手，有傳世之作的。
客廳觀眾，和視頻平臺的觀眾還是有所不同的?？蛷d觀眾，保持著幾十年都看電視臺的習(xí)慣。而這批觀眾的消費能力其實才是真正地表最強的?？蛷d觀眾，意味著是中年群體，有房子，才能有客廳，有電視機大屏幕，有廣義范疇上的家庭大宗消費等等。而這批觀眾，有著更多的人生閱歷，用懷舊風格的綜藝內(nèi)容來招呼他們，是最能贏取他們好感的。浙臺的不少綜藝，都走這個路徑。
再說逗樂子?！侗寂馨伞返?3集的首期節(jié)目，和往期的節(jié)目一樣，依舊是把逗樂子當作最重要的看點元素進行呈現(xiàn)。這檔綜藝很清楚客廳觀眾們周五晚間觀看自己的最重要原因是什么——就是要消遣，要放松的。逗樂子，絕對是綜藝節(jié)目剛需當中的剛需。因此，節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)，其實都是為逗樂子而生的。
比如說，即便是在轉(zhuǎn)場的大巴車上，都不忘逗樂子，周傳雄、周深和李晨等嘉賓，和不太會唱歌的孟子義，進行歌曲互動。孟子義不會唱歌，在江蘇衛(wèi)視的跨年晚會上，就已經(jīng)家喻戶曉了。而在浙臺的《奔跑吧》當中，更是利用孟子義不會唱歌這一點，形成了很多樂子。不僅僅在轉(zhuǎn)場的大巴車上，在稍后的“老歌歪唱”當中，孟子義的那些橋段，也是這一周很多客廳觀眾最重要的笑料了。
當然，老編我不認為孟子義這是出丑。相反，孟子義雖然在唱歌上，找不著調(diào)兒，但是，在電視劇行伍當中，人家是出爆款的。術(shù)業(yè)有專攻，孟子義可以在真人秀當中大大方方地承認自己唱歌實在不行，并且為觀眾們形成了看點，也就不算人家的污點，相反，這是人家的一個招牌點了。
在逗樂子上，多位嘉賓，都有精彩表現(xiàn)。比如說，孟子義在猜測哪個老物件最值錢的環(huán)節(jié)上，就語出驚人，一開始說自己媽媽對自己好，敢給自己買貴手機，當她聽說那一款手機特別貴的時候，又開始懷疑自己親媽了。這樂子，實在是微博欠孟子義媽媽一個熱搜了。
再比如說，范丞丞在首期當中，一直大大咧咧，不要流量明星的溫和人設(shè)，相反，他要一種敢說話的人設(shè)。他的每一次揶揄，都為節(jié)目奉獻了笑點。真人秀節(jié)目，只有讓嘉賓們真正放開了說，放開了玩兒，才會好看。在這一點上，《奔跑吧13》深諳其道。所以，它的收視率奪冠了。（文/馬慶云）
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