今天聊個(gè)比較有趣的話題——奧斯卡經(jīng)濟(jì)。
今年的奧斯卡相對比較沉悶，雖然收視率小有回升，達(dá)到1970萬人，但仍然遠(yuǎn)低于2014年高峰時(shí)的4400萬人。
今年的最佳電影《阿諾拉》也是一部相對小眾的作品，即便在奧斯卡后其票房大漲，到現(xiàn)在為止，在全球也只收獲5000多萬美元。與前兩年的獲獎電影《奧本海默》與《媽的多重宇宙》相比，今年關(guān)于奧斯卡的討論明顯減少。
跨越國別，擁抱AI
美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院4月21日宣布，從現(xiàn)在起，會員必須觀看每個(gè)類別的所有提名影片，才有資格在奧斯卡最后一輪投票中投票。在此之前，奧斯卡投票人只被鼓勵觀看提名影片，并在他們認(rèn)為合格的類別中投票。
但近年來，奧斯卡評委觀看哪些影片越來越被視為影響獲獎影片的重要因素。與此同時(shí)，在奧斯卡匿名選票公布后，經(jīng)常有評委坦言自己沒有看完一些著名影片，或者沒有看完較長的提名影片。
這其實(shí)蠻令人詫異。如果評委都不能好好的把獲得提名的影片看完，又如何期待他們能票選出最具藝術(shù)價(jià)值的影片呢？當(dāng)然，奧斯卡從來不是一個(gè)品評影片藝術(shù)價(jià)值的公正殿堂，這一點(diǎn)，稍有了解的人都不會覺得奇怪。
此外同一時(shí)間，奧斯卡還就人工智能、難民電影制作人和新推出的選角類別等問題提出了一些新規(guī)定。
在最佳國際電影類別中，電影學(xué)院現(xiàn)在將允許具有難民或庇護(hù)身份的電影制作人由非本國代表參賽。規(guī)則的改變保留了通過國家提交國際被提名者的廣泛機(jī)制，但對資格進(jìn)行了調(diào)整。
現(xiàn)在的規(guī)定是這樣的： “申報(bào)國必須確認(rèn)影片的創(chuàng)作控制權(quán)主要掌握在申報(bào)國的公民、居民或具有難民或庇護(hù)身份的個(gè)人手中”。
學(xué)院還裁定，使用生成式人工智能工具 “既不會幫助也不會損害提名機(jī)會”。與其他行業(yè)一樣，人工智能在電影制作中的應(yīng)用程度一直是好萊塢備受爭議的話題。
在今年的奧斯卡評選中，布拉迪-科貝特（Brady Corbet）執(zhí)導(dǎo)的《野蠻人》（The Brutalist）就曾引起過一些爭議，因?yàn)樵撈募糨嫀煴硎?，人工智能被用于增?qiáng)主演阿德里安-布羅迪（Adrien Brody，最終獲得最佳男主角）和費(fèi)莉西蒂-瓊斯（Felicity Jones，獲得最佳女配角提名）的匈牙利語對白。
電影學(xué)院表示：”學(xué)院和各分院在選擇授予哪部電影獎項(xiàng)時(shí)，將考慮到人類作為創(chuàng)作核心的程度，對成就進(jìn)行評判。“
電影學(xué)院還為新設(shè)立的奧斯卡演員成就獎制定了一些規(guī)則。在經(jīng)過一輪初步投票確定10部入圍影片名單后，選角部門的成員將受邀參加入圍影片的 “暖場”發(fā)布會，包括與提名者進(jìn)行問答。
4月早些時(shí)候，奧斯卡宣布新設(shè)特技設(shè)計(jì)獎，但該獎項(xiàng)要到2028年的奧斯卡頒獎典禮上才開始設(shè)立。
奧斯卡，洛杉磯的會展經(jīng)濟(jì)引擎
據(jù)報(bào)道，2025年奧斯卡電視直播中30秒的廣告價(jià)格在170萬美元到230萬美元之間。
據(jù)估計(jì)，美國廣播公司在奧斯卡周日的廣告收入超過1.27億美元，其中紅毯秀的廣告收入超過2000萬美元。30 秒廣告的花費(fèi)比超級碗約低72%。
今年獎項(xiàng)的贊助商涉及近20個(gè)行業(yè)，包括服裝、汽車、飲料、包裝消費(fèi)品、娛樂、金融服務(wù)、醫(yī)療保健、保險(xiǎn)、媒體、制藥、零售、技術(shù)和電信。
廣告商包括第八年回歸的勞力士；首次贊助的T-Mobile、AirBNB、Allstate、奧迪、禮來、阿聯(lián)酋航空公司、葛蘭素史克、漢高施華蔻、現(xiàn)代汽車、強(qiáng)生公司、巴黎歐萊雅、漢莎航空、馬自達(dá)、諾華制藥三星 Galaxy、賽諾菲、星巴克、聯(lián)合利華、Visa Inc、美國大眾汽車公司、沃爾瑪、迪斯尼影城等。
2025年，Disney+還與廣告商克里斯汀-迪奧香水合作，成為奧斯卡頒獎典禮的首個(gè)國際贊助商。
據(jù)美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院委托撰寫的一份報(bào)告估計(jì)，2024年奧斯卡頒獎典禮及相關(guān)活動給洛杉磯縣帶來的經(jīng)濟(jì)效益為1.34億美元，其中對游客人數(shù)、酒店平均房價(jià)和個(gè)人消費(fèi)進(jìn)行了保守估計(jì)。
報(bào)告稱，其 "奧斯卡獎及相關(guān)活動 "帶來了約1.47億美元的收入，其中包括該非營利組織與華特迪士尼公司旗下ABC電視臺的電視授權(quán)協(xié)議。“
大敗局下積極求變
近年來奧斯卡頒獎典禮的收視率卻呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。1998年，憑借《泰坦尼克號》斬獲最佳影片等11座小金人的輝煌時(shí)刻，那一屆頒獎典禮平均收視人數(shù)高達(dá) 5520 萬。
但到了2020年，收視人數(shù)銳減至2360萬，彼時(shí)已創(chuàng)下歷史最低紀(jì)錄。隨后受疫情影響，2021年頒獎典禮的觀眾數(shù)量更是降至冰點(diǎn)，僅有1050萬。今年回升到1970萬人，仍未達(dá)到疫情前的水平。
關(guān)于奧斯卡影響力的衰退，原因無外乎幾條：
首先是觀影方式的改變，越來越多的人習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)平臺觀影，沖擊了電影市場的同時(shí)，也影響了奧斯卡頒獎典禮的傳播。
其次就是奧斯卡“精英的傲慢”。早期奧斯卡獲獎影片多為藝術(shù)性與商業(yè)性兼具的佳作，如《泰坦尼克號》《指環(huán)王3：王者歸來》等，既能獲得專業(yè)認(rèn)可，又能吸引大眾觀影。但近年來，奧斯卡獲獎作品逐漸向小眾化、藝術(shù)化傾斜，難以引發(fā)大眾的廣泛共鳴，導(dǎo)致觀眾對奧斯卡的興趣降低。
最后無疑就是“政治正確”思潮的影響，許多觀眾因政治正確對奧斯卡脫粉。
為扭轉(zhuǎn)收視率頹勢，擴(kuò)大 ABC 頻道以外的收視版圖，迪士尼積極探索創(chuàng)新舉措。不僅在流媒體平臺上播放提名電影，還將頒獎典禮納入流媒體轉(zhuǎn)播范疇。今年的頒獎盛典首次在Hulu平臺同步直播，同時(shí)在 ABC 頻道照常播出。
迪士尼精心設(shè)計(jì)了一系列豐富多樣的廣告套餐，極大地拓展了贊助形式，使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了節(jié)目本身的局限。與奧斯卡廣告銷售相關(guān)的贊助，還延伸至次日的《早安美國》以及《凱莉和馬克現(xiàn)場秀》節(jié)目（巴黎歐萊雅和禮來公司等品牌將在后者節(jié)目中亮相）。
此外，迪士尼還開展了一項(xiàng)國際合作項(xiàng)目，克里斯汀?迪奧贊助了迪士尼 + 平臺上在美國和法國推出的一系列電影。坎貝爾表示：“我們將借助流媒體平臺，推出更多現(xiàn)場娛樂特輯?！?/strong>
結(jié)語
這個(gè)創(chuàng)立于1929年的電影圣殿，正經(jīng)歷著前所未有的身份焦慮：當(dāng)《阿諾拉》的5000萬美元全球票房與《奧本海默》的9億美元形成鮮明對比，當(dāng)評委觀看提名影片從道德自律變成制度約束，當(dāng)人工智能開始參與電影創(chuàng)作的核心環(huán)節(jié)——奧斯卡正站在藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)邏輯的斷層帶上。
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