誰是過去幾年最具影響力的運動品牌？
這個問題的答案難有定論。但是誰是過去幾年增長最快的運動品牌？On昂跑的名字一定在被討論的名單之上。
自上市以來，這家瑞士高端運動品牌前3年的營收以年復合增長率78%的驚人速度攀升。而根據(jù)品牌最新公布的2024年財報，其銷售額增長33.2%至23.18億瑞士法郎（約合人民幣190億元），凈利潤暴漲204.5%至2.42億瑞士法郎（約合20億元）。
聚焦到中國市場，On昂跑無論是討論度還是上腳率、曝光度都在年年攀升。以跑友們熟悉的跑步領(lǐng)域為例，簽約運動員海倫·奧比里在過去的時間內(nèi)實現(xiàn)了波士頓、紐約、波士頓的大滿貫三連冠，其與On昂跑合作的成功證明著品牌在專業(yè)運動領(lǐng)域的實力。
剛剛過去的2025波士頓馬拉松，三度出戰(zhàn)的海倫·奧比里以2:17:41的成績收獲亞軍，再度為腳下的On Cloudboom Strike LS戰(zhàn)靴背書。從波士頓的首秀到紐約登臺，這款競速產(chǎn)品一直是不少跑鞋愛好者關(guān)注的重點。而伴隨著On昂跑中國首家旗艦店于成都太古里盛大開幕，我們也有幸近距離觀摩這款「未來之履」。
當On昂跑遇上成都
2025年3月，On昂跑成立15周年之際，On昂跑聯(lián)席CEO兼CFO馬丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）來到上海，在接受采訪時他表示：“接下來五年是On昂跑在中國市場的重要時期，如果要取一個標題，那可能是‘CHINA YEARS’”。
此番言論足見對中國市場的重視程度，也預示著品牌大舉發(fā)力中國市場的腳步不會停歇。當時霍夫曼就預告了即將在四月落地成都太古里的首家品牌旗艦店。至于為什么是成都，是這座城市非常年輕，具備優(yōu)秀的商業(yè)環(huán)境和極具活力的城市氛圍。而On昂跑在第一次到訪成都時，就敲定了這里。
而為了讓品牌形象與成都本土文化完美融合，在打造On昂跑中國首家旗艦店時品牌也是不斷尋求雙方的契合點。最終選取了成都“沖突與融合”并存的城市氣質(zhì)，以金屬竹林來呈現(xiàn)瑞士精工的制造工藝以及成都竹林的自然氣息。此外，品牌通過多樣化的穿搭組合與季節(jié)性造型故事，傳遞運動與生活自然交融的理念。
開幕當天，On昂跑不僅帶來了品牌以「空前之輕」打造的On Cloudboom Strike LS，還邀請到了品牌旗下的簽約運動員碾者阿提、楊章興等人以及成都本地跑團的各位跑友，圍繞“扎起！跑起！”主題活動連接本地跑者。
“扎起”在川渝方言中意為互相撐腰，與跑步文化崇尚的鼓勵精神高度契合。我們都知道跑步雖呈現(xiàn)為個體的邁步向前，但互相的鼓勵、團隊的協(xié)作才能跑得更快、更遠。就像那句著名的個人的100%不及團隊的1%，說的就是這個道理。
On昂跑開業(yè)現(xiàn)場，川渝本土馬拉松國際健將碾者阿提與全馬成績2小時13分48秒的楊章興兩位簽約運動員到場。
當然，作為跑友們之間的討論交流，除卻各類訓練問題、備賽建議之外，裝備的話題自然也不會少，話題很自然而然的聊到這款曝光的On Cloudboom Strike LS。
顛覆設計打造「未來之履」
On Cloudboom Strike LS鞋款的曝光很早，文章在開頭部分也有提及。而至于這款鞋在跑鞋愛好者中備受矚目的原因海倫·奧比里在六大大滿貫中出彩的表現(xiàn)自然是其中之一，而另一點則是其與眾不同的鞋面設計以及其所曝光出來的重量——鞋面僅重30g。
對于競速跑鞋，我們都知道一克輕一份快的道理，而厚底時代得益于中底泡棉科技的發(fā)展。各家品牌不是沒在打造更輕跑鞋上下功夫以及帶來作品，但都會出現(xiàn)的問題是偷輕帶來性能與耐久度上的下降。且各家的思路大都集中在中底泡棉以及外底的設計上。
但On昂跑不一樣，通過品牌自主研發(fā)的高性能鞋面噴織科技 LightSpray? ，On昂跑帶來了無縫無鞋帶的On Cloudboom Strike LS，在保證鞋面具備出色包裹支撐以及輕量透氣的屬性的同時，因為一體編織的工藝，On昂跑不僅減少了廢料的生產(chǎn)（約75%的碳排放），也因為無需使用膠水等用于粘合，為循環(huán)再利用生產(chǎn)創(chuàng)造了新的機會。
高性能鞋面噴織科技 LightSpray?打造的一體化鞋面僅重30g，確保了最終成型的On Cloudboom Strike LS的輕量，而核心的頂級中底材料Helion HF搭配On昂跑創(chuàng)新的Speedboard回彈板，則確保了鞋款絕佳的回彈助推力。
外底方面，On Cloudboom Strike LS采用計算機輔助優(yōu)化外地結(jié)構(gòu)，根據(jù)跑者壓力圖數(shù)據(jù)，優(yōu)化跑鞋減輕其重量的同時增加地面接觸面積，以提升鞋款的抓地力。
這款On Cloudboom Strike LS定檔5月1日10點，于成都旗艦店正式首發(fā)。4月26日 - 5月21日，可到店提前試穿，解鎖超強性能！
On昂跑中國市場新藍圖
回到文章開頭提到的霍夫曼到訪位于上海的On昂跑亞太總部，在提到3E戰(zhàn)略——通過Elevate, Expand, Establish三大戰(zhàn)略性增長支柱，從而實現(xiàn)下一階段的增長時，霍夫曼給到了更清晰的目標，“對于3E戰(zhàn)略，我們有三個關(guān)鍵目標：希望中國市場占全球銷售額的10%，服飾占10%，自營零售占10%?！?/p>
On 昂跑中國首家旗艦店正式落戶成都，標志著品牌與中國消費者群體連接的更進一步。未來，隨著在中國的拓展計劃的不斷提勁，On昂跑鏈接和服務用戶的觸點還會繼續(xù)增多。而中國成為On昂跑第二大市場的愿景或也將不再遙遠。
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