作者| 李尋歡
“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代?！钡腋乖凇峨p城記》里寫的這句話用來(lái)形容現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)電影，真是再適合不過了。
向好看，《哪吒2》國(guó)內(nèi)票房來(lái)到152.7億，全球票房157億，影史票房top5，上映兩月有余仍舊霸占單日票房冠軍（有補(bǔ)錄），官宣延期上映至5月31日，讓業(yè)內(nèi)見識(shí)到了國(guó)產(chǎn)電影的上限。
向壞看，工作日單日大盤連續(xù)多日在2000萬(wàn)以下，以全國(guó)7.9萬(wàn)的銀幕數(shù)來(lái)算，銀幕單日產(chǎn)出降到202元，單日34萬(wàn)+的總場(chǎng)次，卻只有40萬(wàn)到45萬(wàn)不等的的出票數(shù)，場(chǎng)均人次低至1.2。
清明節(jié)后，電影院冷清了半個(gè)月，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，下一個(gè)單日出票數(shù)破200萬(wàn)的小高潮無(wú)疑要等到五一檔。
但短短五天的五一檔，目前已經(jīng)擠進(jìn)了十余部影片。《水餃皇后》《大風(fēng)殺》《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》《獵金·游戲》《獨(dú)一無(wú)二》等劇情片，涵蓋喜劇、懸疑、犯罪、家庭等類型，動(dòng)畫片也有國(guó)產(chǎn)IP和宮崎駿的經(jīng)典老片《幽靈公主》。如此之多的影片供應(yīng)，對(duì)影院來(lái)說(shuō)其實(shí)是一種負(fù)擔(dān)，也是一種不健康的市場(chǎng)環(huán)境。
在如此背景下，國(guó)產(chǎn)電影如何高質(zhì)量發(fā)展？提質(zhì)減量？修煉內(nèi)功？還是科學(xué)化管理檔期，拒絕內(nèi)卷？
在北影節(jié)于日前舉辦的一系列官方論壇上，黃建新、王曉輝、劉偉強(qiáng)、薛曉路、顏丙燕、尹鴻等電影人進(jìn)行了鞭辟入里的交流。
國(guó)產(chǎn)電影到極限了嗎？
《哪吒2》之后的這兩個(gè)多月，市場(chǎng)上票房能破億的影片寥寥無(wú)幾，也有人問過黃建新如何看待這一現(xiàn)象，他的回答是比起音樂、美術(shù)等綿延了上千年的藝術(shù)形式，剛剛一百出頭的電影還很年輕，“還是一個(gè)小孩”，有的是體力去闖、去折騰。
而對(duì)于“中國(guó)電影市場(chǎng)的天花板有多高”這一問題，其實(shí)最大的參照物是美國(guó)市場(chǎng)。
上世紀(jì)七十年代，科波拉、盧卡斯、斯皮爾伯格、馬丁·斯科塞斯等“電影小子”的脫穎而出，讓好萊塢進(jìn)入了黃金年代，《星球大戰(zhàn)》出現(xiàn)的1977年，好萊塢全年票房比前一年增長(zhǎng)了290%。
之后幾年，電影市場(chǎng)有漲有跌，隨著CG技術(shù)發(fā)展、全球電影人涌入，北美市場(chǎng)在1986年到2004年間均保持增長(zhǎng)狀態(tài)，并穩(wěn)定在90億美元上下。2009年，北美市場(chǎng)全年票房首次突破100億美元，之后十余年一直保持在上下10%的波動(dòng)，直到疫情來(lái)臨，北美市場(chǎng)腰斬，時(shí)至今日也沒有恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)。
2023年、2024年，北美市場(chǎng)票房均在90億美元之下，大盤還比不上2002年，但卻比2005年要高，這能說(shuō)明北美市場(chǎng)倒退20年嗎？10億美元左右的差值，只是一兩部爆款電影便可以補(bǔ)足。
比如今年，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》等大片不及預(yù)期，但《我的世界大電影》全球票房逼近8億美元，絕對(duì)是意外之喜。隨著《侏羅紀(jì)世界4》《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)3》等大片的上映，北美市場(chǎng)年度票房很有可能再次突破100億美元。
國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的許多狀況，都能與北美市場(chǎng)一一對(duì)應(yīng)。比如千禧年后到2019年，高速發(fā)展了十余年，比如疫情后至今尚未恢復(fù)，比如嚴(yán)重依賴超級(jí)爆款。但黃建新表示，年度票房在一定幅度內(nèi)的波動(dòng)都是正常的，只要電影總量還在，年度大盤還在，電影人還是要有信心。
那么國(guó)產(chǎn)電影要面臨的問題是什么？黃建新一言以蔽之，如何讓觀眾覺得值。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，一二線城市票倉(cāng)占年度票房的60%左右，而在十年前，這一數(shù)據(jù)普遍在70%上下，這既意味著三四線城市票倉(cāng)崛起，也意味著一二線城市人群的觀影興趣減弱。
算上通勤，看一場(chǎng)電影普遍需要三小時(shí)左右的時(shí)間，看到爛片浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)錢不說(shuō)，還嚴(yán)重影響心情，影響觀眾對(duì)電影這一娛樂形式的看重程度，而游戲、短視頻等都是電影的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
除去時(shí)間、心情等方面的成本，金錢的硬性成本更為重要，黃建新在春節(jié)期間帶著家人去看《哪吒2》并吃飯，花了一千多元。在三四線小城市，即使這一價(jià)格略低，也至少需要500元左右，對(duì)比當(dāng)?shù)仄骄べY來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不算便宜，“花了錢卻不開心”，還有比這更惡心人的事嗎？
外部對(duì)手虎視眈眈，自身質(zhì)量又不突出，每年豆瓣上7分的電影都只有幾十部，同時(shí)滿足高口碑和高票房的電影，更是寥寥無(wú)幾。正應(yīng)了杜琪峰那句“現(xiàn)在的電影是差了，全球的電影都差”，所以電影需要重新找到自身的競(jìng)爭(zhēng)力，給觀眾一個(gè)必須去影院觀影的理由。
比如《流浪地球2》是硬核科幻，《哪吒2》是神話盛宴，《好東西》是女性力量，《奧本海默》是導(dǎo)演號(hào)召力，未來(lái)的《阿凡達(dá)3》《瘋狂動(dòng)物城2》《流浪地球3》《鏢人》等要么是頂尖大片，要么是合家歡+CP，都是在家觀影所不能取代的。
國(guó)產(chǎn)電影要往哪走
在外部娛樂形式?jīng)_擊、自身競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的大背景下，國(guó)產(chǎn)電影的確處在一個(gè)暫時(shí)低谷期，但劉偉強(qiáng)認(rèn)為，其實(shí)沒有那么“影視寒冬”。
二十余年前，香港電影差的時(shí)候，一部電影只能賣幾千上萬(wàn)，年產(chǎn)量也不到巔峰期的一半，但二十余年后，香港電影依舊發(fā)展不錯(cuò)，每年都有幾部幾億票房的影片，還出現(xiàn)了在香港市場(chǎng)便破億的影片。
劉偉強(qiáng)表示，自己從前沒有念過電影學(xué)院，只是在片場(chǎng)學(xué)習(xí)，在影院學(xué)習(xí)，也學(xué)會(huì)了拍電影，現(xiàn)在的年輕導(dǎo)演所面臨的環(huán)境，可以接觸的資源，比他那時(shí)好很多，國(guó)產(chǎn)電影還是大有可為。
他的一個(gè)觀察是，電影要與當(dāng)下產(chǎn)生鏈接，與國(guó)民情緒進(jìn)行共振，創(chuàng)作者要有一定的魄力，嘗試創(chuàng)新，在講故事的手法上要新穎。
比如《水餃皇后》這部電影，就是他從華人影業(yè)爭(zhēng)取來(lái)的。在行業(yè)和許多觀眾眼里，劉偉強(qiáng)是一個(gè)港片導(dǎo)演，或者說(shuō)是動(dòng)作片導(dǎo)演，但他也在嘗試新的東西，嘗試女性題材。
有類似想法的導(dǎo)演很多，比如張藝謀、郭帆、陳思誠(chéng)，永遠(yuǎn)在推翻過去的自己，永遠(yuǎn)在嘗試新鮮的類型，其中自然有不少波折，但最終取得的結(jié)果往往相當(dāng)成功。
IMAXChina首席執(zhí)行官孟丹青表示，他去年看過一個(gè)第三方報(bào)告，是在不同國(guó)家隨即抽取觀眾是否愿意去影院，歐洲國(guó)家和美國(guó)普遍在32%到38%，而中國(guó)觀眾最高，意愿達(dá)到78%?？吹竭@一報(bào)告的2024年，中國(guó)年度票房是425億，圣誕檔等檔期成為近十年最差，市場(chǎng)正處于冰點(diǎn)，孟丹青對(duì)這一報(bào)告的真實(shí)程度存疑。
但到大年初一，《哪吒2》就閃亮登場(chǎng)，此后幾天票房不停攀升，證明國(guó)內(nèi)觀眾看電影的欲望是存在的，而電影人要做的，就是不停創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)電影，持續(xù)吸引觀眾在影院觀影，提高他們的觀影頻次。
清華新傳教授、電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻表示，“電影將來(lái)整體會(huì)減量，但頭部一定會(huì)提質(zhì)”。
2024年，光是在北京市立項(xiàng)的電影便有775部，放眼全國(guó)，更是有3000余部，早年間的數(shù)據(jù)差不多也是如此。
但據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，過去幾年在貓眼有票房數(shù)據(jù)的影片均在300部左右，有近九成的電影在立項(xiàng)后根本沒有拍攝，或者拍攝后沒有上映，上映后的票房只有幾千、幾萬(wàn)，根本不足以被大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
同樣是2024年，票房在1000萬(wàn)以上的，有180部左右，1億以上的，有78部，但5億以上的，便只有17部，而在2018年，票房破5億的電影是30+。
這些電影對(duì)于動(dòng)輒票房三四十億的年度冠亞軍、檔期冠軍來(lái)說(shuō)，自然只是腰部，但以電影產(chǎn)量而言，則是絕對(duì)的頭部，這些電影能否跟其它介質(zhì)找到差異性、共鳴性，至關(guān)重要。
近期的國(guó)產(chǎn)電影，何以吸引觀眾觀影？北影節(jié)在項(xiàng)目推介上，簡(jiǎn)單推介了十部影片。比如管虎、費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、吳磊、倪妮主演的《東極島》，章迪莎執(zhí)導(dǎo)，黃渤、吳磊主演的《群星閃耀時(shí)》，饒曉志執(zhí)導(dǎo)，陳建斌、劉德華、王俊凱主演的《無(wú)名之輩2&3》。
從導(dǎo)演過往成績(jī)，演員等主創(chuàng)在觀眾那的知名度、美譽(yù)度而言，這些電影都具備一定的爆款潛質(zhì)，是年度大盤的有力支撐者。
交流最后，黃建新提到《哪吒2》國(guó)內(nèi)票房破152億，站上影史票房第五，說(shuō)明中國(guó)創(chuàng)作者的想象力、表達(dá)能力跟他們故事的普遍性都可以達(dá)到全世界最高的位置，而電影人也需要這種信仰。
但從實(shí)證的角度出發(fā)，這種信仰其實(shí)因人而異，一部爆款固然可以帶動(dòng)大盤，卻左右不了整個(gè)市場(chǎng)。正如狄更斯所說(shuō)，“這是信仰的時(shí)代，這是懷疑的時(shí)代”，國(guó)產(chǎn)電影高質(zhì)量發(fā)展之路，任重而道遠(yuǎn)。
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