“這里承載了太多上海人的回憶！”4月28日，陪伴上海人27年的宜家上海徐匯商場(chǎng)將煥新回歸！這座充滿著市民回憶的“藍(lán)盒子”，經(jīng)過(guò)約兩個(gè)月的“閉關(guān)修煉”，帶著標(biāo)志藍(lán)色“顯眼包”即將開門迎客，這次不僅優(yōu)化了購(gòu)物動(dòng)線、升級(jí)了服務(wù)體驗(yàn)，還有更多的上海元素！記者提前探營(yíng)發(fā)現(xiàn)，從斯德哥爾摩系列新品到1元冰淇淋，從上海人喜愛的咖啡角、與寵物共居的生活空間，這里已變身“生活百寶箱”，讓你邊逛邊玩還能get專屬“藍(lán)朋友”！
還沒走進(jìn)宜家，在戶外廣場(chǎng)就看到了一個(gè)超大的藍(lán)袋子，格外吸睛，這個(gè)標(biāo)志性的“顯眼包”裝置瞬間吸引了顧客的目光，而在入口內(nèi)，限時(shí)展覽“轉(zhuǎn)動(dòng)藍(lán)盒新靈感”正如火如荼進(jìn)行中，不少市民特地前來(lái)打卡。“你家里是不是有弗拉塔購(gòu)物袋？平時(shí)看似平平無(wú)奇，卻一直陪伴在我們的身邊。在這里你可以從26個(gè)字母中任選2-3個(gè)字母，DIY一個(gè)你專屬的‘藍(lán)朋友’，試試看拼出一個(gè)自己名字的縮寫，也很有儀式感哦?！惫ぷ魅藛T介紹道。
此外，在展區(qū)內(nèi)還可以看到以“生活萬(wàn)花筒”為主題的沉浸式體驗(yàn)裝置、宜家經(jīng)典系列回顧展示等多個(gè)打卡機(jī)位，get專屬的萬(wàn)花筒靈感大片。
在這里你還可以打卡瑞典風(fēng)味咖啡，有美式、卡布奇諾、柑橘檸檬、巧克力特飲等7種口味可選，價(jià)格在9.99元-24.99元之間?！罢麄€(gè)開業(yè)時(shí)間恰逢上海五五購(gòu)物節(jié)，因此我們連同上海其他三家宜家門店，在顧客購(gòu)買、餐飲、互動(dòng)娛樂(lè)方面會(huì)舉辦許多活動(dòng)，這樣可以讓消費(fèi)者在小長(zhǎng)假里在宜家一站式感受到吃喝玩樂(lè)購(gòu)的活力?！币思疑虾４髤^(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理沈靜芬告訴記者。
“這次改造是‘聽勸’的成果！”沈靜芬在采訪中坦言，此次改造特別優(yōu)化了購(gòu)物動(dòng)線：“例如在改造過(guò)程中，我們對(duì)消費(fèi)者比較喜歡的、更為熟悉的動(dòng)線進(jìn)行了優(yōu)化和升級(jí)?！倍羌揖诱归g與餐廳直接連通，逛累了隨時(shí)“回血”；一樓小件商品區(qū)保留出口咖啡吧、瑞典食品屋、中庭咖啡區(qū)和活動(dòng)中心，“我們發(fā)現(xiàn)在上海市場(chǎng)，咖啡文化、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和寵物友好等都是上海消費(fèi)者比較關(guān)注的方向，徐匯宜家有57個(gè)展間，約9500個(gè)單品，其中我們打造了十幾組上海元素的展間，例如上海人喜愛的咖啡角、人與寵物和諧共處的空間等等，同時(shí)我們也推出適老化展間和適老化產(chǎn)品，燈光更為柔和、配色貼合中老年顧客喜好?！鄙蜢o芬說(shuō)道。
記者觀察到，其中一個(gè)展間的廚房蒸鍋上擺著竹制的蒸籠，感覺小籠包就要呼之欲出了，這次的產(chǎn)品更貼近上海消費(fèi)者的生活理念，能夠感受到宜家在貼近本土和消費(fèi)者方面做了很多努力。
最讓消費(fèi)者驚喜的是長(zhǎng)達(dá)百米家具自提區(qū)和 近4000平方米自選區(qū)域的回歸?！靶靺R宜家已經(jīng)在商圈發(fā)展27年，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣家居和家具展間是一個(gè)樓層，小件家居是一個(gè)樓層，自提區(qū)可以讓顧客及時(shí)把貨帶回去。因此我們?cè)谶M(jìn)行動(dòng)線優(yōu)化時(shí)將這部分內(nèi)容都帶回來(lái)了?！?/p>
“我們致力于為消費(fèi)者提供負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品，使價(jià)格變得更具性價(jià)比。這幾年我們進(jìn)行了一系列更低價(jià)產(chǎn)品的投資，在2025財(cái)年，我們有400多款產(chǎn)品進(jìn)行了大規(guī)模降價(jià)。此外，宜家也在去年9月份成為了第一批加入上海市政府補(bǔ)貼行列的家居門店，疊加國(guó)家補(bǔ)貼后，優(yōu)惠力度最高約30%。”沈靜芬分享道。
記者注意到，門店貨品隨處可見“超值低價(jià)”的標(biāo)識(shí)，一只法格里克深青色杯子為4.99元，一套6件卡拉斯盤為9.99元，最便宜的單品仍是售價(jià)1元的冰淇淋。結(jié)合上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”消費(fèi)季主題，4月27日至5月6日期間，宜家上海四店還將推出更具性價(jià)比的吃喝玩購(gòu)一條龍，邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者 “宜”起假日狂歡。在5000余款商品享受15%上海政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，300余款熱門商品疊加限時(shí)特惠，超值折扣最低3折起。在這里挑選家居用品，真的很難空手走出大門！
“在包容和多元的上海環(huán)境中，年輕群體、有孩家庭都非常喜歡宜家，其中更有約20%的50歲以上的消費(fèi)者。因此我們也希望實(shí)現(xiàn)全齡友好，能夠承擔(dān)更多的角色，未來(lái)，老朋友俱樂(lè)部、設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部和可持續(xù)社群等都會(huì)在徐匯商場(chǎng)的多元化空間和角色中體現(xiàn)?！?/p>
“這次改造不是簡(jiǎn)單的‘回爐’，而是在保留經(jīng)典的基礎(chǔ)上，讓每個(gè)年齡層的顧客都能找到歸屬感?！弊鳛橹袊?guó)大陸首家宜家商場(chǎng)，徐匯宜家承載了太多上海人的回憶。徐匯店此次煥新歸來(lái)，不僅優(yōu)化了購(gòu)物動(dòng)線，保留了“老宜家”的煙火氣，又注入了北歐設(shè)計(jì)新活力。
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