文/萬燕波
在 2025 上海車展的喧囂中，榮威的品牌煥新發(fā)布會(huì)猶如一股清流 —— 當(dāng)多數(shù)品牌沉迷于參數(shù)競(jìng)賽與概念炒作時(shí)，這個(gè)深耕中國家庭市場(chǎng) 16 年的國民品牌，正以體面、超值、信賴三大價(jià)值錨點(diǎn)，完成從性價(jià)比制造者到生活方式定義者的華麗轉(zhuǎn)身。
一、設(shè)計(jì)覺醒
榮威的煥新首秀，始于一場(chǎng)關(guān)于體面的重新定義。由超跑教父約瑟夫?卡班操刀的明珠概念車，用珍珠般的光而不耀美學(xué)，打破了豪華必昂貴的固有認(rèn)知：流暢的天際線腰線、東方意境的貫穿式尾燈、懸浮式車頂與車身的黃金比例切割，將勞斯萊斯級(jí)的優(yōu)雅身段融入 A + 級(jí)車身尺寸，實(shí)現(xiàn)視覺豪華與實(shí)用空間的完美平衡。這種設(shè)計(jì)平權(quán)理念，讓高端美學(xué)不再是豪華品牌的專利 —— 正如卡班在發(fā)布會(huì)所言：真正的體面，是讓每個(gè)家庭在日常出行中都能感受到尊重與優(yōu)雅。
更值得關(guān)注的是設(shè)計(jì)背后的用戶洞察：針對(duì)中國家庭一車多用的需求，明珠概念車在 4792mm 車長內(nèi)實(shí)現(xiàn) 72.8% 得房率，后排全平地臺(tái)可輕松容納兒童安全座椅，560L 復(fù)式后備箱兼容嬰兒車與露營裝備。這種場(chǎng)景優(yōu)先于造型的設(shè)計(jì)哲學(xué)，比單純堆砌鍍鉻飾條的偽豪華更顯誠意，也讓榮威在新國民美學(xué)賽道上拉開與競(jìng)品的身位。
二、AI 賦能
當(dāng)車機(jī)系統(tǒng)還在比拼屏幕數(shù)量時(shí)，榮威與火山引擎基于豆包大模型的合作，開啟了智能交互的情感化時(shí)代。未來的榮威 AI 汽車，將實(shí)現(xiàn)三大顛覆性突破：首先是千人千面的主動(dòng)服務(wù) —— 通過語音語調(diào)識(shí)別用戶情緒，結(jié)合天氣、路況自動(dòng)調(diào)整空調(diào)溫度與音 樂風(fēng) （ 參數(shù) 丨 圖片 ）格；其次是場(chǎng)景預(yù)判能力，比如檢測(cè)到后排有兒童座椅時(shí)，自動(dòng)關(guān)閉車窗并切換至護(hù)眼模式；更重要的是成長型交互，系統(tǒng)可通過用戶習(xí)慣學(xué)習(xí)，逐步成為懂方言、知偏好的移動(dòng)生活管家。
這種從機(jī)械響應(yīng)到情感共鳴的躍遷，暗合中國家庭對(duì)智能不冰冷的隱性需求。對(duì)比新勢(shì)力標(biāo)榜的算力競(jìng)賽，榮威選擇了更務(wù)實(shí)的技術(shù)路徑：依托火山引擎的大模型算法優(yōu)勢(shì)，聚焦高頻使用場(chǎng)景（如親子出行、通勤代步），將復(fù)雜的 AI 技術(shù)轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著的貼心體驗(yàn)。正如上汽集團(tuán)總裁賈健旭所言：真正的智能，不是炫技，而是讓每個(gè)家庭成員都能感受到被理解的溫暖。
三、品牌升維
榮威的煥新，本質(zhì)上是對(duì)國民車概念的重新詮釋。在超值維度，其延續(xù)了 CTB 電池一體化、一體式熱管理等技術(shù)平權(quán)傳統(tǒng)，未來更將通過規(guī)模效應(yīng)把高端配置（如熱泵空調(diào)、8155 芯片）下放到 10 萬級(jí)市場(chǎng)；在信賴層面，30 萬塊零自燃電池的安全紀(jì)錄、覆蓋全國的 24 小時(shí)響應(yīng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起比新勢(shì)力更扎實(shí)的安心護(hù)城河。這種把用戶痛點(diǎn)當(dāng)作技術(shù)起點(diǎn)的務(wù)實(shí)主義，讓榮威在價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)的市場(chǎng)中樹立起價(jià)值錨點(diǎn)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最動(dòng)人的細(xì)節(jié)，是榮威對(duì)中國家庭出行場(chǎng)景的深度解構(gòu)：從二胎家庭的后排交互設(shè)計(jì)，到中老年用戶的語音控車優(yōu)化，再到年輕父母的車載育兒場(chǎng)景，每個(gè)細(xì)節(jié)都折射出對(duì)家的深刻理解。當(dāng)某新勢(shì)力還在為交付延期道歉時(shí)，榮威用16 年服務(wù) 600 萬家庭的積淀證明：真正的品牌力，始于對(duì)用戶需求的敬畏，成于對(duì)長期價(jià)值的堅(jiān)守。
結(jié)語
榮威的品牌煥新，不僅是一次視覺形象的更新，更是中國汽車工業(yè)從制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向用戶導(dǎo)向的縮影。當(dāng)明珠概念車的燈光照亮展臺(tái)，它預(yù)示著一個(gè)新趨勢(shì)：未來的汽車品牌，不再是冰冷的交通工具制造商，而是家庭生活的參與者、美好出行的共創(chuàng)者。榮威用體面設(shè)計(jì) + 情感 AI + 信賴服務(wù)的組合拳，為新國民品牌寫下三重注解 ——
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