每經(jīng)記者：畢媛媛 每經(jīng)編輯：楊夏
中國(guó)電影市場(chǎng)正經(jīng)歷劇烈的結(jié)構(gòu)性變革。2025年《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱《哪吒2》）以153億元票房刷新紀(jì)錄的同時(shí)，大量影片日票房不足千萬元，暴露出行業(yè)產(chǎn)能過剩與觀眾分流的雙重困境。
危機(jī)往往與機(jī)遇并存，這同樣是個(gè)充滿活力與創(chuàng)新的時(shí)代。當(dāng)下，科技浪潮正以前所未有的速度席卷而來，深刻重塑著人們的生活方式，也為電影制片產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)與可能。
4月25日，在第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)制片產(chǎn)業(yè)合作交流分享會(huì)上，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)焦宏奮，博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于冬，愛奇藝副總裁朱梁，壹同制作總制片人錢重遠(yuǎn)等行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，圍繞市場(chǎng)變革與科技賦能等核心議題展開深入探討。
圖片來源：主辦方供圖
傳統(tǒng)電影公司要走出600億元票房的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向2000億元的更大市場(chǎng)
于冬在論壇上指出，傳統(tǒng)電影公司必須打破僅聚焦600億元票房的思維定式，轉(zhuǎn)而面對(duì)短劇、中劇集、長(zhǎng)劇集組成的2000億元市場(chǎng)格局。
這一轉(zhuǎn)型的核心在于產(chǎn)能轉(zhuǎn)換，也對(duì)影視公司提出新的挑戰(zhàn)。中國(guó)電影年產(chǎn)量曾達(dá)1080部，但于冬表示，如今實(shí)際進(jìn)入院線的電影已不足500部，剩余產(chǎn)能會(huì)向短劇、中劇集、長(zhǎng)劇集市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
“春節(jié)檔后電影院市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)冷，自清明小長(zhǎng)假后至今持續(xù)處于淡季，本周末也不例外。這一現(xiàn)象源于供給、片源及生產(chǎn)不足，暴露了電影行業(yè)的痛點(diǎn)。而觀眾分流才是深層次原因，其導(dǎo)致票房收入下滑，大部分國(guó)產(chǎn)影片生產(chǎn)虧損嚴(yán)重，部分項(xiàng)目擱置或延期，內(nèi)容生產(chǎn)端青黃不接?！庇诙J(rèn)為如今是每個(gè)電影公司都面臨生存考驗(yàn)的關(guān)鍵時(shí)期。
于冬以博納影業(yè)為例，他們?cè)鴮⑻m曉龍的13萬字的電視劇劇本《冬與詩(shī)》濃縮為約3小時(shí)的電影《長(zhǎng)津湖》，同時(shí)又將電影延展為24集的劇集《上甘嶺》，均收獲了好成績(jī)。
于冬強(qiáng)調(diào)，今天的內(nèi)容公司必須具備內(nèi)容跨形態(tài)轉(zhuǎn)化的能力。他又舉例，這種“雙向改編”模式在愛奇藝與尹力導(dǎo)演合作的《欽差大臣林則徐》項(xiàng)目中也可得到印證——電影版聚焦虎門銷煙，而16集短劇則可完整呈現(xiàn)人物生平。
觀眾口味的快速迭代加劇了行業(yè)焦慮。朱梁觀察到，年輕觀眾大量流失，影院與長(zhǎng)視頻平臺(tái)均受沖擊。此外，年輕觀眾對(duì)高燃劇情需求激增，而電影生產(chǎn)周期長(zhǎng)達(dá)2到3年，導(dǎo)致創(chuàng)意與市場(chǎng)脫節(jié)。
“當(dāng)下電影、長(zhǎng)視頻成功率走低，《哪吒2》取得不可思議的成績(jī)，但‘虹吸效應(yīng)’吸走了絕大部分人的注意力，許多優(yōu)秀電影也因此被掩蓋，電影人陷入創(chuàng)作方向迷茫，不知道拍什么樣的作品觀眾才能喜歡看，因?yàn)橛^眾變得太快了?！敝炝罕硎荆?jī)?nèi)容生存空間日益狹窄，行業(yè)需遵循“唯快不破”邏輯，借助AI（人工智能）輔助實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)，才能在觀眾審美變化前推出內(nèi)容。
AI不能替代真人表演，但能解決電影補(bǔ)拍難題
130年來，電影從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字，焦宏奮認(rèn)為，電影正是因科技發(fā)展而誕生的。
電影如何更主動(dòng)、更加積極地?fù)肀录夹g(shù)？焦宏奮稱，應(yīng)用科技成果助力電影制作創(chuàng)作是電影高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，擁抱新技術(shù)是電影制作降本增效的客觀要求，應(yīng)用新技術(shù)是培養(yǎng)人才、發(fā)現(xiàn)人才的重要途徑。
但技術(shù)并非萬能。于冬回看2024年播出的《三星堆：未來啟示錄》，坦言隨著技術(shù)快速迭代，第一季內(nèi)容已顯陳舊，第二季必須進(jìn)一步提升技術(shù)水平。他介紹，AI技術(shù)在電影生產(chǎn)中應(yīng)用廣泛，從剪輯、音效處理到補(bǔ)拍環(huán)節(jié)都能發(fā)揮作用。借助數(shù)字掃描的場(chǎng)景數(shù)據(jù)，AI可以一鍵生成補(bǔ)拍場(chǎng)景，讓演員在攝影棚內(nèi)就能完成畫面和聲音的補(bǔ)錄。
但于冬也強(qiáng)調(diào)，目前AI還無法完全替代真人表演。在塑造人物敘事和情感表達(dá)上，演員的現(xiàn)場(chǎng)演繹仍不可或缺。不過在特殊補(bǔ)拍需求中，AI技術(shù)已展現(xiàn)出強(qiáng)大能力。去年，博納就曾通過AI技術(shù)，讓新演員重新拍攝特定戲份，并將其融入原有場(chǎng)景，成功解決了因環(huán)境、道具等限制無法實(shí)景重拍的難題。
數(shù)字資產(chǎn)復(fù)用成為降低影視制作成本的關(guān)鍵。博納在拍攝《克什米爾公主號(hào)》時(shí)，對(duì)1955年香港街景進(jìn)行數(shù)字掃描，這些場(chǎng)景資產(chǎn)隨后被用于20集電視劇制作，實(shí)現(xiàn)了“一次搭建、多次使用”，有效降低了制作成本。
錢重遠(yuǎn)認(rèn)為，AI技術(shù)為電影創(chuàng)作帶來了更多可能性。無論大制作還是小成本影片，電影人都能借助AI拓展創(chuàng)作思路，將創(chuàng)意更好地轉(zhuǎn)化為影視作品。
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